Julkaistu 30. elokuuta 2024, kirjoittanut Yidan Zhong
Erittäin kilpailluilla kauneusalan markkinoillapakkaussuunnitteluei ole vain koriste-elementti, vaan myös tärkeä työkalu brändeille emotionaalisen yhteyden luomiseksi kuluttajiin. Värit ja kuviot ovat enemmän kuin vain visuaalisesti miellyttäviä; niillä on ratkaiseva rooli brändiarvojen viestimisessä, emotionaalisen resonanssin herättämisessä ja lopulta kuluttajien päätöksentekoon vaikuttamisessa. Tutkimalla markkinatrendejä ja kuluttajien mieltymyksiä brändit voivat käyttää värejä parantaakseen markkinavetoisuuttaan ja luodakseen syvemmän emotionaalisen yhteyden kuluttajiin.
Väri: Tunneside pakkaussuunnittelussa
Väri on yksi pakkaussuunnittelun välittömimmistä ja voimakkaimmista elementeistä, joka kiinnittää nopeasti kuluttajien huomion ja välittää tiettyjä emotionaalisia arvoja. Vuoden 2024 trendivärit, kuten pehmeä persikka ja eloisa oranssi, ovat enemmän kuin vain tapa olla yhteydessä kuluttajiin. Vuoden 2024 trendivärit, kuten pehmeä persikka ja eloisa oranssi, eivät ole vain visuaalisesti miellyttäviä, vaan ne myös kurovat umpeen kuilua ja luovat yhteyden kuluttajiin emotionaalisesti.
Pantonen mukaan pehmeä pinkki on valittu vuoden 2024 trendiväriksi, ja se symboloi lämpöä, mukavuutta ja optimismia. Tämä väritrendi heijastaa suoraan kuluttajien etsimää turvallisuutta ja emotionaalista tukea nykyajan epävarmassa maailmassa. Samaan aikaan eloisan oranssin suosio osoittaa energian ja luovuuden kaipuuta, erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa, joilla tämä kirkas väri voi herättää positiivisia tunteita ja elinvoimaa.
Kauneustuotteiden pakkaussuunnittelussa värien käyttö ja taiteellinen tyyli ovat kaksi elementtiä, joihin kuluttajat kiinnittävät eniten huomiota. Väri ja muotoilu puolestaan täydentävät toisiaan, ja ne voivat resonoida kuluttajien kanssa sekä visuaalisesti että emotionaalisesti. Tässä on kolme tärkeintä tällä hetkellä markkinoilla olevaa värityyliä ja niiden taustalla oleva emotionaalinen markkinointi:
Luonnollisten ja parantavien värien suosio
Tunneperäinen kysyntä: Epidemian jälkeen maailmanlaajuinen kuluttajapsykologia pyrkii hakemaan psykologista lohtua ja sisäistä rauhaa, ja kuluttajat keskittyvät enemmän itsehoitoon ja luonnollisiin parantaviin tuotteisiin. Tämä kysyntä on johtanut luonnollisten väripalettien, kuten vaaleanvihreän, pehmeän keltaisen ja lämpimän ruskean, suosioon.
Suunnittelusovellus: Monet brändit käyttävät näitä pehmeitä luonnonvärejä pakkaussuunnittelussaan välittääkseen tunteen paluusta luontoon ja tyydyttääkseen kuluttajien paranemistarpeita. Nämä värit eivät ole ainoastaan linjassa ympäristön kannalta kestävien pakkausten trendin kanssa, vaan ne myös välittävät tuotteen luonnolliset ja terveelliset ominaisuudet. Tekoälytyökalut parantavat työtehokkuutta jahavaitsematon tekoälypalvelu voi parantaa tekoälytyökalujen laatua.
Rohkeiden ja personoitujen värien nousu
Tunnepitoinen kysyntä: Vuosien 1995 ja 2000 jälkeisen nuoren kuluttajasukupolven noustessa heillä on taipumus ilmaista itseään kulutuksen kautta. Tällä kuluttajasukupolvella on vahva mieltymys ainutlaatuisiin ja personoituihin tuotteisiin, mikä on johtanut kirkkaiden ja rohkeiden värien laajaan käyttöön pakkaussuunnittelussa.
Suunnittelusovellus: Värit, kuten kirkkaan sininen, fluoresoiva vihreä ja häikäisevä violetti, herättävät nopeasti huomiota ja korostavat tuotteen ainutlaatuisuutta. Dopamiinivärien suosio heijastaa tätä trendiä, ja nämä värit vastaavat nuorten kuluttajien tarpeisiin rohkeaan ilmaisuun.
Digitalisaatio ja virtuaalisten värien nousu
Emotionaaliset tarpeet: Digitaalisen aikakauden myötä virtuaalisen ja todellisen väliset rajat ovat hämärtyneet yhä enemmän, erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa. He ovat kiinnostuneita futuristisista ja teknologisista tuotteista.
Suunnittelusovellus: Metallien, liukuvärien ja neonvärien käyttö ei ainoastaan vastaa nuorten kuluttajien esteettisiin tarpeisiin, vaan antaa brändille myös tulevaisuuden ja kaukonäköisyyden tunteen. Nämä värit heijastelevat digitaalista maailmaa ja välittävät teknologian ja modernin tunnelman.
Värien käyttö kosmetiikkapakkausten suunnittelussa ei ole vain esteettistä, vaan se on myös tärkeä keino brändeille olla yhteydessä kuluttajiin emotionaalisen markkinoinnin kautta. Luonnollisten ja parantavien sävyjen, rohkeiden ja personoitujen värien sekä digitaalisten ja virtuaalisten värien nousu vastaa kaikki kuluttajien erilaisiin emotionaalisiin tarpeisiin ja auttaa brändejä erottumaan kilpailussa. Brändien tulisi kiinnittää enemmän huomiota värien valintaan ja käyttöön hyödyntäen värin ja kuluttajien välistä emotionaalista sidettä parantaakseen markkinoiden kilpailukykyä ja voittaakseen kuluttajien pitkäaikaisen uskollisuuden.
Julkaisun aika: 30.8.2024
