Ensimmäisenä "takkina" kuluttajille, jotka ymmärtävät tuotteita ja brändejä, kauneuspakkaus on aina ollut sitoutunut visualisoimaan ja konkretisoimaan arvotaidetta sekä luomaan ensimmäisen kerroksen kontaktin asiakkaiden ja tuotteiden välille.
Hyvä tuotepakkaus ei voi ainoastaan koordinoida brändin yleistä muotoa värien, tekstin ja grafiikan avulla, vaan myös visuaalisesti tarttua tuotteen mahdollisuuteen, vaikuttaa tuotteeseen emotionaalisesti ja stimuloida asiakkaiden osto- ja ostokäyttäytymistä.
Z-sukupolven nousun ja uusien trendien myötä nuorten uudet konseptit ja uusi estetiikka vaikuttavat yhä enemmän kosmetiikkapakkausteollisuuteen. Kauneustrendejä edustavat brändit alkavat nähdä uusia käänteitä.
Seuraavat trendit voivat olla keskeisiä pakkaussuunnittelun tulevaisuuden muovaajia ja tärkeitä kauneuspakkausten tulevaisuuden suuntaviivoja.
1. Uudelleentäytettävien tuotteiden nousu
Ympäristönsuojelun käsitteen kehittyessä ajatus kestävästä kehityksestä ei ole enää trendi, vaan olennainen osa mitä tahansa pakkaussuunnitteluprosessia. Onko ympäristönsuojelusta tulossa yksi painopisteistä, joilla nuoret lisäävät brändin suosiota.
2. Tuotepakkauksena
Tilan säästämiseksi ja jätteen välttämiseksi yhä useammasta tuotepakkauksesta on tulossa keskeinen osa itse tuotetta. "Pakkaus tuotteena" on luonnollinen seuraus kestävämpien pakkausratkaisujen ja kiertotalouden pyrkimyksestä. Tämän suuntauksen kehittyessä voimme nähdä estetiikan ja toiminnan fuusioitumisen entisestään.
Esimerkki tästä trendistä on Chanelin Advent Calendar juhlistaa N°5 tuoksun satavuotisjuhlaa. Pakkaus noudattaa ylisuuria ja ympäristöystävällisestä valetusta massasta valmistettua hajuvesipullon ikonista muotoa. Jokaiseen pieneen laatikkoon on painettu päivämäärä, jotka yhdessä muodostavat kalenterin.
3. Itsenäisempi ja omaperäisempi pakkaussuunnittelu
Yhä useammat brändit ovat sitoutuneet luomaan omia brändikonseptejaan alkuperäisessä muodossa ja suunnittelemaan ainutlaatuisia pakkausratkaisuja korostamaan brändivaikutuksiaan.
4. Helppokäyttöisen ja osallistavan suunnittelun nousu
Esimerkiksi jotkin merkit ovat suunnitelleet ulkopakkaukseen pistekirjoituksella humanistista huolenpitoa. Samaan aikaan monien merkkien ulkopakkauksessa on QR-koodi. Kuluttajat voivat skannata koodia saadakseen tietoa tuotteen valmistusprosessista tai tehtaalla käytetyistä raaka-aineista, mikä rikastuttaa heidän ymmärrystään tuotteesta ja tekee siitä kuluttajien suosikkihyödykkeen.
Kun nuoremman sukupolven Z-sukupolven kuluttajat ottavat vähitellen haltuunsa kulutuksen valtavirran, pakkaukset jatkavat rooliaan heidän keskittymisprosessissaan arvoon. Brändit, jotka voivat vangita kuluttajien sydämet pakkausten avulla, voivat tehdä aloitteen kovassa kilpailussa.
Postitusaika: 05.07.2023