Hyvän pakkauksen 7 salaisuutta

Kuten sanonta kuuluu: Räätäli tekee miehen.Tällä kasvojen katselun aikakaudella tuotteet ovat riippuvaisia ​​pakkauksesta.

Siinä ei ole mitään vikaa, tuotteen laatu on ensimmäisenä arvioitava, mutta laadun jälkeen tärkeämpää on pakkaussuunnittelu.Pakkaussuunnittelun luovuudesta ja innovatiivisuudesta on tullut myös ensisijainen edellytys kuluttajien huomion kiinnittämiselle.

Tänään kerron hyvän pakkauksen 7 salaisuutta ja annan suunnitteluideoiden selkeyttää!

Mikä on tuotteen pakkaus?

Tuotepakkauksella tarkoitetaan yleiskäsitystä tuotteeseen kiinnitettävästä koristeesta käyttämällä säiliöitä, materiaaleja ja tarvikkeita tiettyjen teknisten menetelmien mukaisesti tuotteen suojaamiseksi, varastoinnin helpottamiseksi ja myynnin edistämiseksi tuotteen kuljetuksen, varastoinnin ja myynnin kiertoprosessin aikana.

Tuotteiden pakkaaminen ei ainoastaan ​​edistä erikoistuotteiden turvallisuutta ja tuotteiden laatua, vaan se voi myös hyvin suojata tuotevarastojen, kuljettajien, myyjien ja kuluttajien laillisia oikeuksia ja etuja.

Yhteiskunnan jatkuvan kehityksen ja elintason paranemisen myötä ihmiset kunnioittavat yhä enemmän kauniita ja persoonallisia pakkaustarpeita.

Onnistunut pakkaussuunnittelu ei tarkoita vain tuotteen suojaamista ja kuluttajien houkuttelemista ostamaan sitä, vaan enemmänkin yrityksen ja sen rikkaan yrityskulttuurin ymmärtämistä.

7 vinkkiä pakkaussuunnitteluun

Vinkki 1: Ymmärrä kilpailuympäristö

Ennen kuin aloitamme pakkauksen suunnittelun, meidän on ensin ymmärrettävä, millaisille markkinoille tämä tuote voi tulla, ja sitten suoritettava syvällinen markkinatutkimus ja esitettävä kysymyksiä brändin omistajien näkökulmasta:

▶Mikä on tuotteeni ja voivatko kuluttajat luottaa siihen?

▶Mikä tekee tuotteestani ainutlaatuisen?

▶Voiko tuotteeni erottua monien kilpailijoiden joukosta?

▶Miksi kuluttajat valitsevat tuotteeni?

▶Mikä on suurin hyöty tai etu, jonka tuotteeni voi tuoda kuluttajille?

▶Miten tuotteeni voi luoda emotionaalisen yhteyden kuluttajiin?

▶Mitä vihjailevia menetelmiä tuotteeni voivat hyödyntää?

Kilpailuympäristön tutkimisen tarkoituksena on käyttää erilaistumisstrategioita samankaltaisten tuotteiden välillä brändin ja tuotteen edistämiseksi ja antaa kuluttajille syyt valita tämä tuote.

Vinkki 2: Luo tietohierarkia

Tiedon organisointi on etusivusuunnittelun avaintekijä.

Yleisesti ottaen tietotaso voidaan jakaa seuraaviin tasoihin: brändi, tuote, lajike, hyöty.Kun suunnittelet pakkauksen etuosaa, analysoi tuotetiedot, jotka haluat välittää, ja laita ne tärkeysjärjestykseen.

Järjestä ja johdonmukainen tietohierarkia, jotta kuluttajat löytävät nopeasti haluamansa tuotteet useiden tuotteiden joukosta ja saavuttavat tyydyttävän kulutuskokemuksen.

Vinkki 3: Luo suunnitteluelementtien painopiste

Onko brändillä tarpeeksi persoonallisuutta, jotta sen tuotteet saavat jalansijaa markkinoilla?ei oikeastaan!Koska suunnittelijan on vielä tarpeen selventää, mikä on tärkein ominaisuustieto, joka tuotteella on välitettävä, ja sitten sijoittaa tuotteen ominaisuuksia korostavat päätiedot etupuolelle näkyvimmälle paikalle.

Jos tuotteen tuotemerkki on suunnittelun keskipiste, harkitse brändäysominaisuuden lisäämistä tuotemerkin logon viereen.Muotoilla, väreillä, kuvituksella ja valokuvauksella voidaan vahvistaa brändin painopistettä.

Mikä tärkeintä, anna kuluttajille mahdollisuus löytää tuote nopeasti seuraavan oston yhteydessä.

Vinkki 4: Minimalismin sääntö

Vähemmän on enemmän, tämä on suunnittelun viisautta.Kielelliset ilmaisut ja visuaaliset tehosteet tulee pitää tiiviinä, jotta yleisö ymmärtää ja hyväksyy pakkauksen tärkeimmät visuaaliset vihjeet.

Yleensä kuvauksilla, jotka ylittävät kaksi tai kolme pistettä, on kielteisiä vaikutuksia.Liian monet etujen kuvaukset heikentävät ydinbränditietoa, jolloin kuluttajat menettävät kiinnostuksensa tuotetta kohtaan tuotteiden ostoprosessin aikana.

Muista, että useimpien pakettien kyljessä on lisätietoa.Täällä ostajat kiinnittävät huomiota, kun he haluavat tietää tuotteesta enemmän.Pakkauksen sivuasentoa on hyödynnettävä täysimääräisesti, eikä suunnittelua pidä ottaa kevyesti.Jos et voi käyttää pakkauksen kylkeä monipuolisten tuotetietojen näyttämiseen, voit myös harkita ripustustunnisteen lisäämistä, jotta kuluttajat saavat enemmän tietoa tuotemerkistä.

Vinkki 5: Käytä visuaalia arvon kommunikointiin

Tuotteen näyttäminen sisällä läpinäkyvällä ikkunalla pakkauksen etupuolella on lähes aina viisas valinta, sillä kuluttajat haluavat visuaalista vahvistusta ostoksille.

Tämän lisäksi muodoilla, kuvioilla, muodoilla ja väreillä on kaikilla tehtävä kommunikoida ilman sanojen apua.

Hyödynnä elementtejä, jotka voivat tehokkaasti näyttää tuotteen ominaisuuksia, stimuloida kuluttajien ostohaluja, luoda kuluttajien emotionaalisia yhteyksiä ja korostaa tuotteen tekstuureja luodaksesi yhteyden yhteenkuuluvuuden tunteeseen.

Suositeltavaa on, että käytetty kuva sisältää elementtejä, jotka voivat heijastaa tuotteen ominaisuuksia ja sisältää samalla elämäntyyliä.

Vinkki 6: Tuotekohtaiset säännöt

Riippumatta siitä, millainen tuote on, sen pakkaussuunnittelulla on omat säännöt ja ominaisuutensa, ja joitain sääntöjä on noudatettava huolellisesti.

Jotkut säännöt ovat tärkeitä, koska päinvastainen toiminta voi saada nousevat tuotemerkit erottumaan joukosta.Elintarvikkeissa itse tuotteesta voi kuitenkin melkein aina muodostua myyntivaltti, joten elintarvikepakkauksissa kiinnitetään enemmän huomiota ruokakuvien realistiseen toistoon suunnittelussa ja painatuksessa.

Sitä vastoin lääkkeiden kohdalla tuotteen merkki ja fyysiset ominaisuudet voivat olla toissijaisia ​​– joskus jopa tarpeettomia, eikä pääbrändin logoa välttämättä tarvitse olla pakkauksen etupuolella, mutta se korostaa tuotteen nimeä ja tarkoitusta. tuote on erittäin tärkeä.tarpeellista.

Kaiken tyyppisten tavaroiden kohdalla on kuitenkin toivottavaa vähentää pakkauksen etupuolen liian suuren sisällön aiheuttamaa sotkua ja jopa hyvin yksinkertainen etuosa.

Vinkki 7: Älä jätä huomiotta tuotteiden löydettävyyttä ja ostettavuutta

Suunnitellessaan pakkausta tietylle merkin tuotteelle pakkaussuunnittelijan on tutkittava, miten kuluttajat ostavat tällaisia ​​tuotteita, jotta kuluttajat eivät epäile tuotteen tyyliä tai tietotasoa.

Sanat ovat tärkeitä, mutta niillä on tukeva rooli.Teksti ja typografia ovat vahvistavia elementtejä, eivät ensisijaisia ​​brändiviestinnän elementtejä.

Pakkaus on viimeinen lenkki kuluttajan vuorovaikutuksessa brändin kanssa ennen ostopäätöksen tekemistä.Siksi näytön sisällön suunnittelulla ja vaikutelmalla pakkauksen etupuolelle (päänäyttöpintaan) on korvaamaton rooli markkinoinnissa ja myynninedistämisessä.

Vaikka pakkaussuunnittelussa ei ole ilmeisiä trendimuutoksia, kuten vaatesuunnittelussa, se ei tarkoita, että pakkaussuunnittelu olisi staattista tai jätetty suunnittelijan vapaaseen toimintaan.

Tarkkaan tutkimalla huomaamme, että itse asiassa joka vuosi syntyy uusia pakkaussuunnittelun tyylejä ja uusia tekniikoita käytetään laajasti.