Publié le 30 août 2024 par Yidan Zhong
Sur le marché très concurrentiel de la beauté,conception d'emballagen'est pas seulement un élément décoratif, mais aussi un outil important permettant aux marques d'établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Les couleurs et les motifs sont plus que simplement attrayants visuellement ; ils jouent un rôle essentiel dans la communication des valeurs de la marque, en évoquant une résonance émotionnelle et, en fin de compte, en influençant la prise de décision des consommateurs. En étudiant les tendances du marché et les préférences des consommateurs, les marques peuvent utiliser la couleur pour renforcer leur attrait sur le marché et créer un lien émotionnel plus profond avec les consommateurs.
La couleur : un pont émotionnel dans le design d’emballage
La couleur est l'un des éléments les plus immédiats et les plus puissants de la conception d'un emballage, attirant rapidement l'attention des consommateurs et transmettant des valeurs émotionnelles spécifiques. Les couleurs tendance 2024 telles que Soft Peach et Vibrant Orange sont plus qu’un simple moyen de communiquer avec les consommateurs. Les couleurs tendance pour 2024, telles que Soft Peach et Vibrant Orange, ne sont pas seulement attrayantes visuellement, mais comblent également le fossé pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Selon Pantone, le rose tendre a été choisi comme couleur tendance pour 2024, symbolisant la chaleur, le confort et l'optimisme. Cette tendance en matière de couleurs reflète directement la recherche de sécurité et de soutien émotionnel dans le monde incertain d’aujourd’hui. Parallèlement, la popularité de l’orange vif démontre la quête d’énergie et de créativité, notamment chez les jeunes consommateurs, où cette couleur vive peut inspirer des émotions positives et de la vitalité.
Dans la conception des emballages de produits de beauté, l’utilisation de la couleur et le style artistique sont les deux éléments auxquels les consommateurs accordent le plus d’attention. La couleur et le style du design sont à leur tour complémentaires et peuvent trouver un écho auprès des consommateurs à la fois visuellement et émotionnellement. Voici les trois principaux styles de couleurs actuellement sur le marché et le marketing émotionnel qui les sous-tend :
La popularité des couleurs naturelles et curatives
Demande émotionnelle : la psychologie mondiale du consommateur après l'épidémie a tendance à rechercher le confort psychologique et la paix intérieure, les consommateurs se concentrant davantage sur les soins personnels et les produits de guérison naturels. Cette demande a conduit à la popularité des palettes de couleurs naturelles telles que le vert clair, le jaune tendre et le brun chaud.
Application de conception : de nombreuses marques utilisent ces couleurs naturelles douces dans la conception de leurs emballages pour transmettre un sentiment de retour à la nature et pour satisfaire les besoins de guérison des consommateurs. Non seulement ces couleurs s’inscrivent dans la tendance des emballages respectueux de l’environnement, mais elles véhiculent également les attributs naturels et sains du produit. Les outils d'IA amélioreront l'efficacité du travail etIA indétectablele service peut améliorer la qualité des outils d’IA.
L'essor des couleurs audacieuses et personnalisées
Demande émotionnelle : avec la montée en puissance de la jeune génération de consommateurs après 95 et après 2000, ils ont tendance à s'exprimer à travers la consommation. Cette génération de consommateurs a une forte préférence pour les produits uniques et personnalisés, une tendance qui a conduit à l’utilisation généralisée de couleurs vives et audacieuses dans la conception des emballages.
Application du design : des couleurs telles que le bleu vif, le vert fluorescent et le violet éclatant attirent rapidement le regard et soulignent le caractère unique d'un produit. La popularité des couleurs dopaminergiques est le reflet de cette tendance, et ces couleurs répondent aux besoins d’expression audacieuse des jeunes consommateurs.
Numérisation et essor des couleurs virtuelles
Besoins émotionnels : Avec l’avènement de l’ère numérique, les frontières entre le virtuel et le réel sont devenues de plus en plus floues, notamment chez les jeunes consommateurs. Ils s'intéressent aux produits futuristes et technologiques.
Application du design : l'utilisation de couleurs métalliques, dégradées et néon répond non seulement aux besoins esthétiques des jeunes consommateurs, mais donne également à la marque une idée de l'avenir et de la prévoyance. Ces couleurs font écho au monde numérique, véhiculant un sentiment de technologie et de modernité.
L’application de la couleur dans la conception des emballages cosmétiques n’est pas seulement à des fins esthétiques, mais constitue également un moyen important pour les marques de se connecter avec les consommateurs via un marketing émotionnel. La montée en puissance des teintes naturelles et curatives, des couleurs audacieuses et personnalisées, ainsi que des couleurs numériques et virtuelles répondent chacune à différents besoins émotionnels des consommateurs et aident les marques à se démarquer face à la concurrence. Les marques devraient accorder plus d'attention au choix et à l'application des couleurs, en utilisant le lien émotionnel entre la couleur et les consommateurs pour améliorer la compétitivité du marché et fidéliser les consommateurs à long terme.
Heure de publication : 30 août 2024