Publié le 30 août 2024 par Yidan Zhong
Sur le marché hautement concurrentiel des produits de beauté,conception d'emballageLa couleur n'est pas qu'un simple élément décoratif ; c'est un outil essentiel pour les marques qui souhaitent créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Au-delà de leur attrait visuel, les couleurs et les motifs jouent un rôle crucial dans la communication des valeurs de la marque, suscitent une résonance émotionnelle et, en fin de compte, influencent les décisions d'achat. En analysant les tendances du marché et les préférences des consommateurs, les marques peuvent utiliser la couleur pour renforcer leur attractivité et tisser un lien émotionnel plus profond avec eux.
La couleur : un lien émotionnel dans le design d'emballage
La couleur est l'un des éléments les plus immédiats et les plus puissants du design d'emballage ; elle capte instantanément l'attention des consommateurs et véhicule des valeurs émotionnelles spécifiques. Les couleurs tendance de 2024, telles que le pêche doux et l'orange vif, ne servent pas seulement à créer un lien avec les consommateurs. Elles sont non seulement attrayantes visuellement, mais elles permettent également d'établir une connexion émotionnelle avec eux.
Selon Pantone, le rose poudré a été choisi comme couleur tendance pour 2024, symbolisant la chaleur, le confort et l'optimisme. Cette tendance reflète directement le besoin de sécurité et de soutien émotionnel des consommateurs dans un monde incertain. Parallèlement, la popularité de l'orange vif témoigne d'une quête d'énergie et de créativité, notamment chez les jeunes, pour qui cette couleur éclatante inspire des émotions positives et un sentiment de vitalité.
Dans la conception des emballages de produits de beauté, la couleur et le style artistique sont les deux éléments auxquels les consommateurs accordent le plus d'importance. Couleur et style sont complémentaires et peuvent toucher les consommateurs tant visuellement qu'émotionnellement. Voici les trois principaux styles de couleurs actuellement sur le marché et le marketing émotionnel qui les sous-tend :
La popularité des couleurs naturelles et apaisantes
Demande émotionnelle : Après l’épidémie, la psychologie des consommateurs à l’échelle mondiale tend à rechercher le réconfort psychologique et la paix intérieure, les incitant à privilégier les produits de bien-être et les soins naturels. Cette demande a favorisé l’essor des palettes de couleurs naturelles telles que le vert clair, le jaune doux et le brun chaud.
Application en matière de design : De nombreuses marques utilisent ces douces couleurs naturelles dans leurs emballages pour évoquer un retour à la nature et répondre aux besoins de bien-être des consommateurs. Ces couleurs s’inscrivent non seulement dans la tendance des emballages écoresponsables, mais elles véhiculent également les attributs naturels et sains du produit. Les outils d’IA permettront d’améliorer l’efficacité du travail, etIA indétectableCe service peut améliorer la qualité des outils d'IA.
L'essor des couleurs vives et personnalisées
Demande émotionnelle : Avec l’émergence des jeunes consommateurs nés après 1995 et 2000, l’expression de soi s’exprime davantage à travers la consommation. Cette génération privilégie les produits uniques et personnalisés, une tendance qui explique la généralisation des couleurs vives et audacieuses dans le design des emballages.
Application en design : Des couleurs comme le bleu vif, le vert fluorescent et le violet éclatant attirent immédiatement le regard et soulignent le caractère unique d’un produit. La popularité de ces couleurs stimulant la dopamine reflète cette tendance et répond au besoin d’expression audacieuse des jeunes consommateurs.
Numérisation et essor des couleurs virtuelles
Besoins émotionnels : Avec l’avènement du numérique, la frontière entre le virtuel et le réel s’estompe de plus en plus, notamment chez les jeunes consommateurs. Ces derniers s’intéressent aux produits futuristes et technologiques.
Application du design : L’utilisation de couleurs métalliques, dégradées et néon répond non seulement aux attentes esthétiques des jeunes consommateurs, mais confère également à la marque une image d’avenir et de vision. Ces couleurs font écho au monde numérique, véhiculant une impression de technologie et de modernité.
L'utilisation de la couleur dans la conception des emballages cosmétiques ne se limite pas à des fins esthétiques ; c'est aussi un moyen essentiel pour les marques de créer un lien émotionnel avec les consommateurs. L'essor des teintes naturelles et apaisantes, des couleurs vives et personnalisées, ainsi que des couleurs numériques et virtuelles, répond à différents besoins émotionnels des consommateurs et permet aux marques de se démarquer de la concurrence. Les marques devraient accorder une attention particulière au choix et à l'utilisation des couleurs, en exploitant le lien émotionnel entre la couleur et les consommateurs afin d'accroître leur compétitivité et de fidéliser leur clientèle sur le long terme.
Date de publication : 30 août 2024
