En tant que premier « manteau » permettant aux consommateurs de comprendre les produits et les marques, l'emballage de beauté s'est toujours engagé à visualiser et à concrétiser l'art de la valeur et à établir la première couche de contact entre les clients et les produits.
Un bon emballage de produit peut non seulement coordonner la forme globale de la marque à travers la couleur, le texte et les graphiques, mais aussi saisir visuellement l'opportunité du produit, avoir un impact émotionnel sur le produit et stimuler le désir d'achat et le comportement d'achat des clients.
Avec la montée de la génération Z et la prédominance des nouvelles tendances, les nouveaux concepts et les nouvelles esthétiques des jeunes affectent de plus en plus l'industrie du packaging cosmétique. Les marques représentant les tendances beauté commencent à voir de nouveaux rebondissements.
Les tendances suivantes pourraient être les principales qui façonneront l’avenir de la conception d’emballages et serviront de guides importants pour l’orientation future des emballages de beauté.
1. L’essor des produits rechargeables
Avec l’évolution du concept de protection de l’environnement, l’idée de développement durable n’est plus une tendance, mais un élément essentiel de tout processus de conception d’emballage. La protection de l 'environnement est - elle devenue l' un des poids utilisés par les jeunes pour accroître la popularité de la marque?
2. Comme emballage de produit
Pour gagner de la place et éviter le gaspillage, de plus en plus d’emballages deviennent un élément clé du produit lui-même. « L'emballage en tant que produit » est une conséquence naturelle de la volonté de solutions d'emballage plus durables et d'une économie circulaire. À mesure que cette tendance se développe, nous pourrions assister à une nouvelle fusion de l’esthétique et de la fonctionnalité.
Un exemple de cette tendance est le Calendrier de l'Avent de Chanel pour célébrer le centenaire du parfum N°5. L'emballage reprend la forme emblématique du flacon de parfum, surdimensionné et fabriqué en pâte moulée respectueuse de l'environnement. Chaque petite boîte à l'intérieur est imprimée d'une date, qui constituent ensemble un calendrier.
3. Conception d'emballage plus indépendante et originale
De plus en plus de marques s'engagent à créer leurs propres concepts de marque sous une forme originale et à concevoir des solutions d'emballage uniques pour mettre en valeur les effets de leur marque.
4. L'essor du design accessible et inclusif
Par exemple, certaines marques ont conçu le braille sur l'emballage extérieur pour refléter une attention humaniste. Dans le même temps, de nombreuses marques affichent un code QR sur l’emballage extérieur. Les consommateurs peuvent scanner le code pour en savoir plus sur le processus de production du produit ou sur les matières premières utilisées dans l'usine, ce qui enrichit leur compréhension du produit et en fait un produit préféré des consommateurs.
Alors que la jeune génération de consommateurs de la génération Z prend progressivement le pas sur le courant dominant de la consommation, l'emballage continuera à jouer un rôle dans leur processus de focalisation sur la valeur. Les marques capables de conquérir le cœur des consommateurs grâce à leurs emballages peuvent prendre l'initiative dans une concurrence féroce.
Heure de publication : 05 juillet 2023