Les 7 secrets d'un bon emballage

Comme le dit le proverbe : le tailleur fait l'homme. À l’ère du regard sur les visages, les produits dépendent de l’emballage.

Il n'y a rien de mal à cela, la première chose pour évaluer un produit est la qualité, mais après la qualité, le plus important est le design de l'emballage. La créativité et l'innovation dans la conception des emballages sont également devenues la condition première pour attirer l'attention des consommateurs.

Aujourd'hui, je vais partager les 7 secrets d'un bon packaging, et laisser les idées de design être plus claires !

Qu'est-ce que l'emballage du produit ?

L'emballage du produit fait référence au terme général désignant la décoration attachée au produit en utilisant des conteneurs, des matériaux et des accessoires selon certaines méthodes techniques afin de protéger le produit, de faciliter le stockage et de favoriser les ventes pendant le processus de circulation du produit, de transport, de stockage et de vente.

L'emballage des produits permet non seulement de garantir la sécurité et la qualité des produits spéciaux, mais peut également protéger les droits et intérêts légitimes des entrepôts de produits, des transporteurs, des vendeurs et des consommateurs.

Avec le progrès continu de la société et l'amélioration du niveau de vie, les besoins en emballages beaux et personnalisés sont de plus en plus respectés par les gens.

Une conception d'emballage réussie ne consiste pas seulement à protéger le produit et à inciter les consommateurs à l'acheter, mais davantage à comprendre l'entreprise et sa riche culture d'entreprise.

7 conseils pour la conception d'emballages

Astuce 1 : Comprendre l’environnement concurrentiel

Avant de commencer à concevoir l'emballage, nous devons d'abord comprendre sur quel type de marché ce produit peut entrer, puis mener une étude de marché approfondie et poser des questions du point de vue des propriétaires de marque :

▶Quel est mon produit et les consommateurs peuvent-ils lui faire confiance ?

▶Qu'est-ce qui rend mon produit unique ?

▶Mon produit peut-il se démarquer parmi de nombreux concurrents ?

▶Pourquoi les consommateurs choisissent-ils mon produit ?

▶Quel est le plus grand bénéfice ou avantage que mon produit peut apporter aux consommateurs ?

▶Comment mon produit peut-il créer un lien émotionnel avec les consommateurs ?

▶Quelles méthodes suggestives mon produit peut-il utiliser ?

Le but de l'exploration de l'environnement concurrentiel est d'utiliser des stratégies de différenciation entre des produits similaires pour réaliser la promotion de la marque et du produit, et de donner aux consommateurs des raisons de choisir ce produit.

Astuce 2 : créez une hiérarchie d’informations

L’organisation de l’information est un élément clé de la conception frontale.

D'une manière générale, le niveau d'information peut être divisé selon les niveaux suivants : marque, produit, variété, bénéfice. Lors de la conception du recto de l’emballage, analysez les informations sur le produit que vous souhaitez transmettre et classez-les par ordre d’importance.

Établir une hiérarchie d'informations ordonnée et cohérente, afin que les consommateurs puissent trouver rapidement les produits qu'ils souhaitent parmi de nombreux produits, afin d'obtenir une expérience de consommation satisfaisante.

Astuce 3 : Créez le focus des éléments de conception

La marque a-t-elle suffisamment de personnalité pour que ses produits prennent pied sur le marché ? pas vraiment! Parce qu'il est toujours nécessaire pour le concepteur de clarifier quelles sont les informations caractéristiques les plus importantes que le produit doit transmettre, puis de placer les informations principales qui mettent en valeur les caractéristiques du produit dans la position la plus visible sur la face avant.

Si la marque du produit est le point central de la conception, envisagez d'ajouter une fonctionnalité de marque à côté du logo de la marque. Les formes, les couleurs, les illustrations et la photographie peuvent être utilisées pour renforcer l'attention de la marque.

Plus important encore, permettre aux consommateurs de trouver rapidement le produit lors de leur prochain achat.

Astuce 4 : La règle du minimalisme

Moins c’est plus, c’est une sagesse de conception. Les expressions linguistiques et les effets visuels doivent rester concis pour garantir que les principaux indices visuels figurant sur l'emballage puissent être compris et acceptés par le public.

En général, les descriptions qui dépassent deux ou trois points auront des effets contre-productifs. Trop de descriptions d'avantages affaibliront les informations de base de la marque, ce qui entraînera une perte d'intérêt des consommateurs pour le produit au cours du processus d'achat des produits.

N'oubliez pas que la plupart des packages ajouteront plus d'informations sur le côté. C’est à ce niveau que les acheteurs prêteront attention lorsqu’ils souhaiteront en savoir plus sur le produit. Vous devez utiliser pleinement la position latérale de l’emballage et le design ne doit pas être pris à la légère. Si vous ne pouvez pas utiliser le côté de l'emballage pour afficher des informations détaillées sur le produit, vous pouvez également envisager d'ajouter une étiquette volante pour informer les consommateurs sur la marque.

Astuce 5 : Utilisez des visuels pour communiquer la valeur

Afficher le produit à l’intérieur avec une fenêtre transparente sur le devant de l’emballage est presque toujours un choix judicieux, car les consommateurs souhaitent une confirmation visuelle lorsqu’ils font leurs achats.

Au-delà de cela, les formes, les motifs, les formes et les couleurs ont tous pour fonction de communiquer sans l'aide de mots.

Exploitez pleinement les éléments capables d'afficher efficacement les attributs du produit, de stimuler les désirs d'achat des consommateurs, d'établir des liens émotionnels avec les consommateurs et de mettre en valeur les textures des produits pour créer un lien avec un sentiment d'appartenance.

Il est recommandé que l'image utilisée contienne des éléments pouvant refléter les caractéristiques du produit, tout en intégrant des éléments de style de vie.

Astuce 6 : Règles spécifiques au produit

Quel que soit le type de produit, la conception de son emballage a ses propres règles et caractéristiques, et certaines règles doivent être scrupuleusement respectées.

Certaines règles sont importantes car faire le contraire peut permettre aux marques émergentes de se démarquer. Cependant, pour les aliments, le produit lui-même peut presque toujours devenir un argument de vente, c'est pourquoi les emballages alimentaires accordent plus d'attention à la reproduction réaliste des images alimentaires lors de la conception et de l'impression.

À l’inverse, pour les produits pharmaceutiques, la marque et les caractéristiques physiques du produit peuvent avoir une importance secondaire, parfois même inutile, et le logo de la marque mère peut ne pas avoir besoin d’apparaître sur le devant de l’emballage, en mettant l’accent sur le nom et le but du produit. le produit est très important. nécessaire.

Néanmoins, pour tous les types de marchandises, il est souhaitable de réduire l’encombrement causé par un contenu trop important sur le devant de l’emballage, et même d’avoir un design de devant très simple.

Astuce 7 : N'ignorez pas la possibilité de trouver et d'acheter des produits

Lors de la conception d'un emballage pour un produit spécifique d'une marque, les concepteurs d'emballages doivent étudier la manière dont les consommateurs achètent ces produits afin de s'assurer qu'ils n'ont aucun doute sur le style du produit ou le niveau d'information.

Les mots sont importants, mais ils jouent un rôle de soutien. Le texte et la typographie sont des éléments de renforcement et non des éléments principaux de communication de marque.

L'emballage est le dernier maillon de l'interaction d'un consommateur avec une marque avant de prendre une décision d'achat. Par conséquent, la conception du contenu d’affichage et l’effet sur le devant de l’emballage (la surface d’affichage principale) jouent un rôle irremplaçable dans le marketing et la promotion.

Bien que la conception de l'emballage ne connaisse pas de changements de tendance évidents comme la conception des vêtements, cela ne signifie pas que la conception de l'emballage est statique ou laissée au libre jeu du concepteur.

Si nous étudions attentivement, nous constaterons qu'en fait, de nouveaux styles de conception d'emballages naîtront chaque année et que de nouvelles techniques seront largement utilisées.