Mion-sgrùdadh air gluasad leasachaidh pacaidh FMCG
Is e FMCG an giorrachadh de Fast Moving Consumer Goods, a tha a’ toirt iomradh air bathar luchd-cleachdaidh le beatha seirbheis ghoirid agus astar caitheamh luath.Am measg nam bathar luchd-cleachdaidh as fhasa a thuigsinn tha toraidhean cùram pearsanta is dachaigh, biadh is deoch, toraidhean tombaca agus deoch làidir.Canar bathar luchd-cleachdaidh a tha a’ gluasad gu luath riutha oir tha iad sa chiad dol-a-mach riatanach làitheil le tricead caitheamh àrd agus ùine cleachdaidh goirid.Tha riatanasan àrd aig raon farsaing de bhuidhnean luchd-cleachdaidh airson goireasachd caitheamh, tha mòran de shianalan reic iom-fhillte, cruthan traidiseanta agus a’ tighinn am bàrr agus seanalan eile a ’tighinn còmhla, tha dùmhlachd gnìomhachais a’ meudachadh mean air mhean, agus tha farpais a ’fàs nas duilghe.Is e toradh ceannach èiginneach a th’ ann am FMCG, tha co-dhùnadh ceannach gun dàil, neo-mhothachail do mholaidhean dhaoine mun cuairt, an urra ri roghainn pearsanta, chan fheumar coimeas a dhèanamh eadar toraidhean coltach ris, tha àite cudromach aig coltas / pacadh toraidh, adhartachadh sanasachd, prìs, msaa. reic.
Ann an gnìomhachd caitheamh, is e a’ chiad rud a chì ceannaichean am pacadh, chan e an toradh.Bidh faisg air 100% de luchd-ceannach toraidh ag eadar-obrachadh le pacadh toraidh, agus mar sin nuair a bhios ceannaichean a’ sgrùdadh sgeilpichean no a’ brobhsadh stòran air-loidhne, bidh pacadh toraidh a’ brosnachadh thoraidhean tro bhith a’ cleachdadh grafaigean tarraingeach no breagha agus eileamaidean dealbhaidh gun samhail, cumaidhean, suaicheantasan agus sanasachd.Bidh fiosrachadh, msaa, gu sgiobalta a’ glacadh aire luchd-cleachdaidh.Mar sin airson a’ mhòr-chuid de bhathar luchd-cleachdaidh, is e dealbhadh pacaidh an inneal reic as èifeachdaiche agus as èifeachdaiche a thaobh cosgais, a’ meudachadh ùidh luchd-cleachdaidh san toradh agus a’ toirt a-mach luchd-leantainn dìleas suaicheantasan farpaiseach.Nuair a tha toraidhean gu math aon-ghnèitheach, bidh co-dhùnaidhean luchd-cleachdaidh gu tric an urra ri freagairtean tòcail.Tha pacadh na dhòigh eadar-dhealaichte air suidheachadh a chuir an cèill: fhad ‘s a tha e a’ cur an cèill buadhan agus buannachdan toraidh, bidh e cuideachd a ’cur an cèill brìgh agus sgeulachd branda a tha e a’ riochdachadh.Mar chompanaidh pacaidh is clò-bhualaidh, is e an rud as cudromaiche luchd-ceannach a chuideachadh gus sgeulachd branda math innse le pacadh toraidh eireachdail a choinnicheas ri tònaeachd a’ bhrand.
Tha an aois dhidseatach làithreach na àm de dh’ atharrachadh luath.Tha ceannach thoraidhean luchd-cleachdaidh ag atharrachadh, tha dòighean ceannach luchd-cleachdaidh ag atharrachadh, agus tha àiteachan ceannach luchd-cleachdaidh ag atharrachadh.Tha toraidhean, pacadh agus seirbheisean uile ag atharrachadh a rèir feumalachdan luchd-cleachdaidh.Tha “luchd-cleachdaidh” Tha bun-bheachd “ceannard” fhathast freumhaichte gu domhainn ann an cridheachan nan daoine.Bidh iarrtas luchd-cleachdaidh ag atharrachadh nas luaithe agus nas eugsamhail.Chan e a-mhàin gu bheil seo a’ cur air adhart riatanasan nas àirde airson suaicheantasan, ach cuideachd a’ cur air adhart riatanasan nas àirde airson companaidhean pacaidh is clò-bhualaidh.Feumaidh companaidhean pacaidh gabhail ris a’ mhargaidh a tha ag atharrachadh.Iomadachd, deagh thèarmainn theicnigeach, agus barrachd farpaiseachd, feumar am modh smaoineachaidh atharrachadh, bho “dèanamh pacadh” gu “dèanamh thoraidhean”, chan ann a-mhàin gus a bhith comasach air freagairt gu sgiobalta nuair a chuireas luchd-ceannach feumalachdan air adhart, agus gus fuasglaidhean farpaiseach a mholadh Fuasglaidhean ùr-ghnàthach.Agus feumaidh e a dhol chun aghaidh, luchd-ceannach a stiùireadh, agus fuasglaidhean ùr-ghnàthach a bhrosnachadh gu leantainneach.
Bidh iarrtas luchd-cleachdaidh a’ dearbhadh gluasad leasachaidh pacaidh, a’ dearbhadh slighe ùr-ghnàthachaidh na h-iomairt, agus ag ullachadh stòran teignigeach, a’ cur air dòigh coinneamhan taghaidh ùr-ghnàthachaidh cunbhalach air an taobh a-staigh, a’ cur air dòigh coinneamhan iomlaid ùr-ghnàthachaidh cunbhalach air an taobh a-muigh, agus a’ toirt cuireadh do luchd-ceannach pàirt a ghabhail ann an iomlaid le bhith a’ dèanamh shampaill.Bidh pacadh toraidh làitheil, còmhla ri tònaeachd dealbhadh branda teachdaiche, a’ cur teicneòlasan no bun-bheachdan ùra an sàs ann an leasachadh pròiseict, a’ cumail staid meanbh-ùr-ghnàthachaidh, agus a’ cumail suas farpaiseachd.
Tha na leanas na sgrùdadh sìmplidh air gluasadan pacaidh:
1Is e àm an latha an-diugh àm a bhith a’ coimhead air luach coltas.Tha an "eaconamaidh luach" a 'toirt buaidh air caitheamh ùr.Nuair a bhios luchd-ceannach a’ ceannach thoraidhean, feumaidh iad cuideachd gum bu chòir don phacaid aca a bhith chan ann a-mhàin eireachdail agus eireachdail, ach cuideachd gum bi eòlas mothachaidh aca leithid fàileadh agus suathadh, ach cuideachd a bhith comasach air sgeulachdan innse agus stealladh Teòthachd tòcail, resonate;
2Tha "Post-90s" agus "Post-00s" air a thighinn gu bhith nam prìomh bhuidhnean luchd-cleachdaidh.Tha an ginealach ùr de dhaoine òga den bheachd gu bheil “do thoileachadh fhèin mar cheartas” agus gu bheil feum aca air pasgan eadar-dhealaichte gus coinneachadh ri feumalachdan “do thoil fhèin”;
3Le àrdachadh anns a’ ghluasad nàiseanta, tha pacadh co-obrachaidh thar-chrìochan IP a’ nochdadh ann an sruth gun chrìoch gus coinneachadh ri feumalachdan sòisealta a’ ghinealaich ùir;
4Bidh pacadh eadar-ghnìomhach pearsanaichte a’ neartachadh eòlas luchd-cleachdaidh, chan e a-mhàin ceannach, ach cuideachd dòigh air faireachdainn tòcail le faireachdainn de dheas-ghnàth;
5Pacadh didseatach agus tùrail, a’ cleachdadh teicneòlas còdaidh airson an-aghaidh falmhachadh agus lorg, eadar-obrachadh luchd-cleachdaidh agus riaghladh bhall, no a’ cleachdadh teicneòlas dubh acousto-optic gus àiteachan sòisealta adhartachadh;
6Tha lughdachadh pacaidh, ath-chuairteachadh, agus so-ruigsinneachd air fàs gu bhith nan iarrtasan ùra airson leasachadh a’ ghnìomhachais.Chan e dìreach “fhiach a bhith a th’ ann an leasachadh seasmhach tuilleadh, ach tha e air fhaicinn mar dhòigh riatanach gus luchd-ceannach a thàladh agus roinn den mhargaidh a chumail suas.
A bharrachd air a bhith a’ toirt aire shònraichte do fheumalachdan luchd-cleachdaidh, bidh luchd-ceannach cuideachd a’ toirt barrachd aire do fhreagairtean luath agus comasan solarachaidh chompanaidhean pacaidh.Tha luchd-ceannach ag iarraidh gum bi na suaicheantasan as fheàrr leotha cho ag atharrachadh ris an fhiosrachadh meadhanan sòisealta a gheibh iad, agus mar sin feumaidh luchd-seilbh bhranndan cearcall beatha toraidh a ghiorrachadh gu mòr, gus faighinn a-steach don mhargaidh a luathachadh, a dh’ fheumas companaidhean pacaidh a thighinn suas ris. fuasglaidhean pacaidh ann an ùine nas giorra.Measadh cunnairt, stuthan nan àite, dearbhadh crìochnaichte, agus an uairsin cinneasachadh mòr, lìbhrigeadh àrd-inbhe ann an àm.
Ùine puist: Faoilleach-10-2023