Publicado o 30 de agosto de 2024 por Yidan Zhong
No mercado da beleza altamente competitivo,deseño de envasesnon é só un elemento decorativo, senón tamén unha ferramenta importante para que as marcas establezan unha conexión emocional cos consumidores. As cores e os patróns son máis que visualmente atractivos; desempeñan un papel fundamental á hora de comunicar os valores da marca, evocar a resonancia emocional e, en última instancia, influír na toma de decisións dos consumidores. Ao estudar as tendencias do mercado e as preferencias dos consumidores, as marcas poden usar a cor para mellorar o seu atractivo no mercado e crear unha conexión emocional máis profunda cos consumidores.
Cor: unha ponte emocional no deseño de envases
A cor é un dos elementos máis inmediatos e poderosos do deseño de envases, xa que capta rapidamente a atención dos consumidores e transmite valores emocionais específicos. As cores de tendencia de 2024, como o melocotón suave e o laranxa vibrante, son máis que unha simple forma de conectar cos consumidores. As cores de tendencia para 2024, como o melocotón suave e o laranxa vibrante, non só son visualmente atractivas, senón que tamén serven de ponte para conectar emocionalmente cos consumidores.
Segundo Pantone, o rosa suave foi escollido como a cor de tendencia para 2024, que simboliza a calidez, a comodidade e o optimismo. Esta tendencia de cores é un reflexo directo dos consumidores que buscan seguridade e apoio emocional no mundo incerto actual. Mentres tanto, a popularidade do laranxa vibrante demostra a busca de enerxía e creatividade, especialmente entre os consumidores novos, onde esta cor brillante pode inspirar emocións positivas e vitalidade.
No deseño de envases de produtos de beleza, o uso da cor e o estilo artístico son os dous elementos aos que os consumidores prestan máis atención. A cor e o estilo de deseño son, á súa vez, complementarios e poden conectar cos consumidores tanto visual como emocionalmente. Estes son os tres principais estilos de cor que hai actualmente no mercado e o marketing emocional que hai detrás:
A popularidade das cores naturais e curativas
Demanda emocional: A psicoloxía do consumidor global despois da epidemia tende a buscar confort psicolóxico e paz interior, centrándose máis no coidado persoal e nos produtos de curación natural. Esta demanda impulsou a popularidade de paletas de cores naturais como o verde claro, o amarelo suave e o marrón cálido.
Aplicación do deseño: Moitas marcas empregan estas cores naturais suaves no deseño dos seus envases para transmitir unha sensación de retorno á natureza e para satisfacer as necesidades curativas dos consumidores. Estas cores non só están en liña coa tendencia dos envases ambientalmente sostibles, senón que tamén transmiten os atributos naturais e saudables do produto. As ferramentas de IA mellorarán a eficiencia do traballo eIA indetectableo servizo pode mellorar a calidade das ferramentas de IA.
O auxe das cores atrevidas e personalizadas
Demanda emocional: Co auxe da xeración nova de consumidores posteriores ao 95 e ao 2000, estes tenden a expresarse a través do consumo. Esta xeración de consumidores ten unha forte preferencia por produtos únicos e personalizados, unha tendencia que impulsou o uso xeneralizado de cores brillantes e atrevidas no deseño de envases.
Aplicación do deseño: Cores como o azul brillante, o verde fluorescente e o púrpura deslumbrante chaman a atención rapidamente e destacan a singularidade dun produto. A popularidade das cores dopaminérxicas é un reflexo desta tendencia, e estas cores satisfán as necesidades dos consumidores novos de expresión audaz.
Dixitalización e o auxe das cores virtuais
Necesidades emocionais: Coa chegada da era dixital, as fronteiras entre o virtual e o real volvéronse cada vez máis difusas, especialmente entre os consumidores novos. Están interesados en produtos futuristas e tecnolóxicos.
Aplicación do deseño: O uso de cores metálicas, degradadas e neón non só satisface as necesidades estéticas dos consumidores novos, senón que tamén lle dá á marca unha sensación de futuro e visión de futuro. Estas cores fan eco do mundo dixital, transmitindo unha sensación de tecnoloxía e modernidade.
A aplicación da cor no deseño de envases de cosméticos non só ten fins estéticos, senón que tamén é un medio importante para que as marcas se conecten cos consumidores a través do marketing emocional. O auxe das cores naturais e curativas, as cores atrevidas e personalizadas e as cores dixitais e virtuais responden ás diferentes necesidades emocionais dos consumidores e axudan ás marcas a destacarse da competencia. As marcas deberían prestar máis atención á selección e aplicación da cor, utilizando o vínculo emocional entre a cor e os consumidores para mellorar a competitividade no mercado e gañar a fidelidade dos consumidores a longo prazo.
Data de publicación: 30 de agosto de 2024
