Como o primeiro "abrigo" para que os consumidores comprendan produtos e marcas, os envases de beleza sempre apostaron por visualizar e concretar a arte de valor e establecer a primeira capa de contacto entre clientes e produtos.
A boa embalaxe do produto non só pode coordinar a forma xeral da marca a través da cor, o texto e os gráficos, senón que tamén pode aproveitar visualmente a oportunidade do produto, ter un impacto emocional no produto e estimular o desexo dos clientes de comprar e comprar o comportamento.
Co ascenso da Xeración Z e a prevalencia de novas tendencias, os novos conceptos e as novas estéticas dos mozos afectan cada vez máis á industria de envases de cosméticos. As marcas que representan as tendencias de beleza comezan a ver novos xiros.
As seguintes tendencias poden ser as claves que configuran o futuro do deseño de envases e poden servir como guías importantes para a dirección futura dos envases de beleza.
1. O auxe dos produtos recargables
Coa evolución do concepto de protección ambiental, a idea do desenvolvemento sostible xa non é unha tendencia, senón unha parte esencial de calquera proceso de deseño de envases. Se a protección ambiental se está a converter nun dos pesos que usan os mozos para aumentar a favor da marca.
2. Como embalaxe do produto
Para aforrar espazo e evitar desperdicios, cada vez son máis os envases dos produtos que se están a converter nunha parte fundamental do propio produto. "O envasado como produto" é unha consecuencia natural do impulso por solucións de envases máis sostibles e unha economía circular. A medida que se desenvolve esta tendencia, puidemos ver unha nova fusión de estética e función.
Un exemplo desta tendencia é o Calendario de Advento de Chanel para celebrar o centenario da fragrancia N°5. O envase segue a forma emblemática do frasco de perfume, que é de gran tamaño e está feito de polpa moldeada respectuosa co medio ambiente. Cada pequena caixa no seu interior está impresa cunha data, que en conxunto constitúen un calendario.
3. Deseño de embalaxe máis independente e orixinal
Máis marcas comprométense a crear os seus propios conceptos de marca nunha forma orixinal e a deseñar solucións de embalaxe únicas para destacar os seus efectos de marca.
4. O auxe do deseño accesible e inclusivo
Por exemplo, algunhas marcas deseñaron Braille na embalaxe exterior para reflectir o coidado humanístico. Ao mesmo tempo, moitas marcas teñen un deseño de código QR na embalaxe exterior. Os consumidores poden escanear o código para coñecer o proceso de produción do produto ou as materias primas utilizadas na fábrica, o que enriquece a súa comprensión do produto e o converte nun produto favorito dos consumidores.
A medida que a xeración máis nova de consumidores da xeración Z se apode gradualmente da corrente principal de consumo, os envases seguirán xogando un papel no seu proceso de centrarse no valor. As marcas que poden capturar o corazón dos consumidores a través dos envases poden tomar a iniciativa na feroz competencia.
Hora de publicación: 05-07-2023