एफएमसीजी पैकेजिंग के विकास के रुझान का विश्लेषण
FMCG का मतलब है फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG), जो उन उपभोक्ता वस्तुओं को संदर्भित करता है जिनका सेवा जीवन कम होता है और उपभोग की गति तीव्र होती है। आसानी से समझ में आने वाली फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स में व्यक्तिगत और घरेलू देखभाल उत्पाद, खाद्य और पेय पदार्थ, तंबाकू और शराब उत्पाद शामिल हैं। इन्हें फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स इसलिए कहा जाता है क्योंकि ये मुख्य रूप से दैनिक आवश्यकताएं हैं जिनका उपभोग बार-बार होता है और उपयोग का समय कम होता है। उपभोक्ता समूहों की उपभोग सुविधा के लिए उच्च अपेक्षाएं होती हैं, अनेक और जटिल बिक्री चैनल मौजूद हैं, पारंपरिक और उभरते प्रारूप तथा अन्य चैनल सह-अस्तित्व में हैं, उद्योग का केंद्रीकरण धीरे-धीरे बढ़ रहा है और प्रतिस्पर्धा कठिन होती जा रही है। FMCG एक आवेगपूर्ण खरीदारी उत्पाद है, जो तात्कालिक खरीद निर्णय है, आसपास के लोगों के सुझावों से अप्रभावित है, व्यक्तिगत पसंद पर निर्भर करता है, समान उत्पादों की तुलना करने की आवश्यकता नहीं है, उत्पाद की दिखावट/पैकेजिंग, विज्ञापन प्रचार, मूल्य आदि बिक्री में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
किसी भी खरीदारी प्रक्रिया में, खरीदार सबसे पहले उत्पाद को नहीं, बल्कि उसकी पैकेजिंग को देखते हैं। लगभग 100% उत्पाद खरीदार उत्पाद की पैकेजिंग के साथ ही संपर्क में आते हैं, इसलिए जब खरीदार अलमारियों को देखते हैं या ऑनलाइन स्टोर ब्राउज़ करते हैं, तो उत्पाद की पैकेजिंग आकर्षक ग्राफिक्स और अद्वितीय डिज़ाइन तत्वों, आकृतियों, लोगो और प्रचार संबंधी जानकारी आदि के माध्यम से उत्पाद का प्रचार करती है, जो उपभोक्ताओं का ध्यान तुरंत आकर्षित करती है। इसलिए अधिकांश उपभोक्ता वस्तुओं के लिए, पैकेजिंग डिज़ाइन सबसे प्रभावी और लागत-प्रभावी बिक्री उपकरण है, जो उत्पाद में ग्राहकों की रुचि बढ़ाता है और प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के वफादार ग्राहकों को भी पीछे छोड़ देता है। जब उत्पाद अत्यधिक समरूप होते हैं, तो उपभोक्ताओं के निर्णय अक्सर भावनात्मक प्रतिक्रियाओं पर निर्भर करते हैं। पैकेजिंग, ब्रांड की स्थिति को व्यक्त करने का एक विशिष्ट तरीका है: यह उत्पाद के गुणों और लाभों को व्यक्त करने के साथ-साथ उस ब्रांड की कहानी और अर्थ को भी व्यक्त करती है जिसका वह प्रतिनिधित्व करती है। एक पैकेजिंग और प्रिंटिंग कंपनी के रूप में, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हम ग्राहकों को उत्कृष्ट उत्पाद पैकेजिंग के माध्यम से एक अच्छी ब्रांड कहानी बताने में मदद करें जो ब्रांड की भावना के अनुरूप हो।
वर्तमान डिजिटल युग तीव्र परिवर्तन का दौर है। उपभोक्ताओं की उत्पाद खरीददारी, खरीदारी के तरीके और खरीदारी के स्थान बदल रहे हैं। उत्पाद, पैकेजिंग और सेवाएं, सभी उपभोक्ताओं की जरूरतों के अनुरूप बदल रही हैं। लोगों के दिलों में आज भी यह धारणा गहराई से बसी हुई है कि उपभोक्ता ही सर्वोपरि हैं। उपभोक्ता मांगें तेजी से और अधिक विविधतापूर्ण रूप से बदल रही हैं। इससे न केवल ब्रांडों के लिए, बल्कि पैकेजिंग और प्रिंटिंग कंपनियों के लिए भी उच्च अपेक्षाएं उत्पन्न हो रही हैं। पैकेजिंग कंपनियों को बदलते बाजार के अनुरूप ढलना होगा। विविधता, अच्छे तकनीकी संसाधन और अधिक प्रतिस्पर्धात्मकता के साथ, सोच को "पैकेजिंग बनाने" से बदलकर "उत्पाद बनाने" पर केंद्रित करना होगा, ताकि ग्राहकों की जरूरतों का तुरंत जवाब दिया जा सके और प्रतिस्पर्धी, नवीन समाधान प्रस्तुत किए जा सकें। इसके लिए ग्राहकों को मार्गदर्शन देना और लगातार नवीन समाधानों को बढ़ावा देना आवश्यक है।
उपभोक्ता मांग पैकेजिंग के विकास की दिशा निर्धारित करती है, उद्यम के नवाचार की दिशा तय करती है, और तकनीकी भंडार तैयार करती है। यह आंतरिक रूप से नियमित नवाचार चयन बैठकें और बाह्य रूप से नियमित नवाचार आदान-प्रदान बैठकें आयोजित करती है, तथा नमूने बनाकर ग्राहकों को आदान-प्रदान में भाग लेने के लिए आमंत्रित करती है। दैनिक उत्पाद पैकेजिंग में, ग्राहक ब्रांड डिजाइन की शैली को ध्यान में रखते हुए, परियोजना विकास में नई तकनीकों या अवधारणाओं को लागू किया जाता है, सूक्ष्म नवाचार की स्थिति बनाए रखी जाती है और प्रतिस्पर्धात्मकता बरकरार रखी जाती है।
पैकेजिंग के रुझानों का एक सरल विश्लेषण निम्नलिखित है:
1आज का युग दिखावे के महत्व को देखने का युग है। "मूल्य अर्थव्यवस्था" नए उपभोग को बढ़ावा दे रही है। जब उपभोक्ता उत्पाद खरीदते हैं, तो वे यह भी चाहते हैं कि उनकी पैकेजिंग न केवल सुंदर और आकर्षक हो, बल्कि गंध और स्पर्श जैसे संवेदी अनुभव भी प्रदान करे, साथ ही कहानियाँ सुनाने और भावनात्मक जुड़ाव पैदा करने में सक्षम हो;
2"पोस्ट-90s" और "पोस्ट-00s" प्रमुख उपभोक्ता समूह बन गए हैं। युवा पीढ़ी का मानना है कि "स्वयं को संतुष्ट करना न्यायसंगत है" और वे "स्वयं को संतुष्ट करने" की जरूरतों को पूरा करने के लिए विशिष्ट पैकेजिंग की मांग करते हैं;
3राष्ट्रीय रुझान के उदय के साथ, बौद्धिक संपदा के अंतर-सीमा सहयोग से संबंधित पैकेजिंग नई पीढ़ी की सामाजिक आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए एक अंतहीन धारा में उभर रही है;
4व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित इंटरैक्टिव पैकेजिंग उपभोक्ता अनुभव को बढ़ाती है, न केवल खरीदारी के माध्यम से, बल्कि अनुष्ठान की भावना के साथ भावनात्मक अभिव्यक्ति के एक तरीके के रूप में भी;
5नकली उत्पादों की रोकथाम और पता लगाने की क्षमता, उपभोक्ता संपर्क और सदस्य प्रबंधन के लिए कोडिंग तकनीक का उपयोग करते हुए डिजिटल और बुद्धिमान पैकेजिंग, या सामाजिक हॉटस्पॉट को बढ़ावा देने के लिए ध्वनिक-प्रकाशिक ब्लैक तकनीक का अनुप्रयोग;
6पैकेजिंग में कमी, पुनर्चक्रणीयता और अपघटनीयता उद्योग के विकास के लिए नई मांगें बन गई हैं। सतत विकास अब केवल "लाभदायक" नहीं रह गया है, बल्कि उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए एक आवश्यक साधन के रूप में देखा जाता है।
उपभोक्ताओं की जरूरतों पर विशेष ध्यान देने के साथ-साथ, ग्राहक पैकेजिंग कंपनियों की त्वरित प्रतिक्रिया और आपूर्ति क्षमताओं पर भी अधिक ध्यान देते हैं। उपभोक्ता चाहते हैं कि उनके पसंदीदा ब्रांड सोशल मीडिया पर मिलने वाली जानकारी की तरह ही तेजी से बदलते रहें, इसलिए ब्रांड मालिकों को उत्पाद जीवन चक्र को काफी कम करना होगा, ताकि उत्पाद को बाजार में तेजी से उतारा जा सके। इसके लिए पैकेजिंग कंपनियों को कम समय में पैकेजिंग समाधान तैयार करने, जोखिम मूल्यांकन करने, सामग्री की उपलब्धता सुनिश्चित करने, परीक्षण पूरा करने और फिर बड़े पैमाने पर उत्पादन करके उच्च गुणवत्ता वाली डिलीवरी समय पर करने की आवश्यकता होती है।
पोस्ट करने का समय: 10 जनवरी 2023
