यिदान झोंग द्वारा 30 अगस्त, 2024 को प्रकाशित
सौंदर्य प्रसाधन के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार में,पैकेजिंग डिजाइनरंग और पैटर्न सिर्फ सजावटी तत्व ही नहीं हैं, बल्कि ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव स्थापित करने का एक महत्वपूर्ण साधन भी हैं। ये सिर्फ देखने में आकर्षक ही नहीं होते; बल्कि ब्रांड मूल्यों को संप्रेषित करने, भावनात्मक जुड़ाव पैदा करने और अंततः उपभोक्ता के निर्णय लेने को प्रभावित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। बाजार के रुझानों और उपभोक्ता प्राथमिकताओं का अध्ययन करके, ब्रांड अपने बाजार आकर्षण को बढ़ाने और उपभोक्ताओं के साथ गहरा भावनात्मक जुड़ाव बनाने के लिए रंगों का उपयोग कर सकते हैं।
रंग: पैकेजिंग डिज़ाइन में एक भावनात्मक सेतु
पैकेजिंग डिज़ाइन में रंग सबसे प्रभावी और असरदार तत्वों में से एक है, जो उपभोक्ताओं का ध्यान तुरंत आकर्षित करता है और विशिष्ट भावनात्मक मूल्यों को व्यक्त करता है। 2024 के ट्रेंडिंग रंग जैसे सॉफ्ट पीच और वाइब्रेंट ऑरेंज सिर्फ उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक माध्यम नहीं हैं। 2024 के ट्रेंडिंग रंग, जैसे सॉफ्ट पीच और वाइब्रेंट ऑरेंज, न केवल देखने में आकर्षक हैं, बल्कि उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने का माध्यम भी हैं।
पैंटोन के अनुसार, 2024 के लिए सॉफ्ट पिंक को ट्रेंड कलर के रूप में चुना गया है, जो गर्माहट, आराम और आशावाद का प्रतीक है। यह रंग ट्रेंड आज की अनिश्चित दुनिया में सुरक्षा और भावनात्मक सहारे की तलाश कर रहे उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति को दर्शाता है। वहीं, चटख नारंगी रंग की लोकप्रियता ऊर्जा और रचनात्मकता की खोज को दर्शाती है, खासकर युवा उपभोक्ताओं के बीच, जहां यह चमकीला रंग सकारात्मक भावनाओं और जीवंतता को प्रेरित कर सकता है।
सौंदर्य उत्पादों की पैकेजिंग डिज़ाइन में, रंग और कलात्मक शैली दो ऐसे तत्व हैं जिन पर उपभोक्ता सबसे अधिक ध्यान देते हैं। रंग और डिज़ाइन शैली एक दूसरे के पूरक हैं, और ये उपभोक्ताओं को दृश्य और भावनात्मक दोनों रूप से प्रभावित कर सकते हैं। वर्तमान में बाज़ार में प्रचलित तीन मुख्य रंग शैलियाँ और उनके पीछे की भावनात्मक मार्केटिंग इस प्रकार हैं:
प्राकृतिक और उपचारात्मक रंगों की लोकप्रियता
भावनात्मक मांग: महामारी के बाद वैश्विक उपभोक्ता मनोविज्ञान में मनोवैज्ञानिक सुकून और आंतरिक शांति की तलाश देखी गई है, और उपभोक्ता आत्म-देखभाल और प्राकृतिक उपचार उत्पादों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इस मांग ने हल्के हरे, कोमल पीले और गर्म भूरे जैसे प्राकृतिक रंगों की लोकप्रियता को बढ़ावा दिया है।
डिजाइन अनुप्रयोग: कई ब्रांड अपने पैकेजिंग डिजाइन में इन कोमल प्राकृतिक रंगों का उपयोग प्रकृति की ओर लौटने का एहसास दिलाने और उपभोक्ताओं की स्वास्थ्य संबंधी जरूरतों को पूरा करने के लिए करते हैं। ये रंग न केवल पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग के चलन के अनुरूप हैं, बल्कि उत्पाद के प्राकृतिक और स्वास्थ्यवर्धक गुणों को भी दर्शाते हैं। एआई उपकरण कार्य कुशलता में सुधार करेंगे, औरपता न चलने वाली एआईयह सेवा एआई उपकरणों की गुणवत्ता में सुधार कर सकती है।
बोल्ड और व्यक्तिगत रंगों का बढ़ता चलन
भावनात्मक मांग: 1995 और 2000 के बाद की युवा पीढ़ी के उदय के साथ, वे उपभोग के माध्यम से अपनी भावनाओं को व्यक्त करते हैं। इस पीढ़ी के उपभोक्ताओं में विशिष्ट और व्यक्तिगत उत्पादों के प्रति प्रबल रुचि है, और इसी प्रवृत्ति के कारण पैकेजिंग डिज़ाइन में चमकीले और आकर्षक रंगों का व्यापक उपयोग देखने को मिलता है।
डिजाइन में अनुप्रयोग: चमकीला नीला, फ्लोरोसेंट हरा और चकाचौंध भरा बैंगनी जैसे रंग तुरंत ध्यान आकर्षित करते हैं और उत्पाद की विशिष्टता को उजागर करते हैं। डोपामाइन रंगों की लोकप्रियता इस प्रवृत्ति का प्रतिबिंब है, और ये रंग युवा उपभोक्ताओं की मुखर अभिव्यक्ति की जरूरतों को पूरा करते हैं।
डिजिटलीकरण और आभासी रंगों का उदय
भावनात्मक आवश्यकताएँ: डिजिटल युग के आगमन के साथ, आभासी और वास्तविक के बीच की सीमाएँ तेजी से धुंधली होती जा रही हैं, खासकर युवा उपभोक्ताओं के बीच। वे भविष्यवादी और तकनीकी उत्पादों में रुचि रखते हैं।
डिजाइन में इसका प्रयोग: धात्विक, ग्रेडिएंट और नियॉन रंगों का उपयोग न केवल युवा उपभोक्ताओं की सौंदर्य संबंधी जरूरतों को पूरा करता है, बल्कि ब्रांड को भविष्य और दूरदर्शिता का बोध भी कराता है। ये रंग डिजिटल दुनिया की झलक दिखाते हैं और प्रौद्योगिकी एवं आधुनिकता का भाव व्यक्त करते हैं।
कॉस्मेटिक पैकेजिंग डिज़ाइन में रंगों का उपयोग केवल सौंदर्य के लिए ही नहीं किया जाता, बल्कि यह ब्रांडों के लिए भावनात्मक मार्केटिंग के माध्यम से उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक महत्वपूर्ण साधन भी है। प्राकृतिक और उपचारक रंगों, बोल्ड और व्यक्तिगत रंगों, और डिजिटल और वर्चुअल रंगों का बढ़ता चलन उपभोक्ताओं की विभिन्न भावनात्मक आवश्यकताओं को पूरा करता है और ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा में अलग पहचान बनाने में मदद करता है। ब्रांडों को रंगों के चयन और उपयोग पर अधिक ध्यान देना चाहिए, और रंग और उपभोक्ताओं के बीच भावनात्मक जुड़ाव का उपयोग करके बाजार में अपनी प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाना चाहिए और उपभोक्ताओं की दीर्घकालिक वफादारी हासिल करनी चाहिए।
पोस्ट करने का समय: 30 अगस्त 2024
