पैकेजिंग सीमा पार ब्रांड मार्केटिंग में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, जिसका प्रभाव 1+1>2 होता है।

ब्रांड ने मेकअप जगत के साथ सह-ब्रांडिंग का विकल्प चुना, साथ ही सौंदर्य प्रसाधनों के मौजूदा रुझानों को भी ध्यान में रखा। एक ओर, यह डिज़ाइन के महत्व को खोए बिना पैकेजिंग थीम को सहजता से प्रस्तुत कर सकता है, वहीं दूसरी ओर ब्रांड को उपभोक्ताओं के एक विशेष वर्ग तक पहुंचने में मदद मिलती है। हालांकि, सह-ब्रांडिंग आकर्षक तो है, लेकिन अगर नवीनता की तलाश में ब्रांड थीम को नज़रअंदाज़ किया जाए, तो यह उल्टा पड़ सकता है। इसलिए, सह-ब्रांडिंग पार्टनर चुनते समय, ब्रांड को सबसे पहले अपने उत्पाद की विशेषताओं का पता लगाना चाहिए, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उत्पाद उपभोक्ताओं को आकर्षित करे।
ये मेकअप ब्रांड प्रभावी रूप से बार्बी की अनूठी कला, व्यक्तित्व गुणों और समकालीन उपभोक्ता सौंदर्य रुझानों को एक साथ लाते हैं, और पैकेजिंग को सह-ब्रांडेड किया जा सकता है, जिससे उपभोक्ताओं को एक नया अनुभव मिलता है।
लेकिन खिलौनों की आईपी फिल्मों और टेलीविजन के साथ, बार्बी की "सुंदरता" की व्याख्या और प्रतिस्पर्धी बाजारों की भीड़ में निरंतर प्रदर्शन, एक ठोस दर्शक वर्ग प्राप्त करना, ताकि बार्बी आईपी ब्रह्मांड में अधिक से अधिक लोग भावनात्मक रूप से जुड़ सकें और भावनात्मक मूल्य प्राप्त कर सकें, यह खोजबीन करने योग्य है। प्रभावी बिक्री रूपांतरण प्राप्त करने, उपयोगकर्ताओं की ब्रांड के प्रति पहचान और सद्भावना की भावना स्थापित करने और बनाए रखने, और "सह-ब्रांडिंग" के नाम पर जनता के सही मूल्यों को पूरी तरह से समझने के लिए सह-ब्रांडिंग विपणन एक निरंतर विषय है। पैकेजिंग में सुधार आवश्यक है, लेकिन इसे कैसे किया जाए, इस पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है।