अच्छी पैकेजिंग के 7 रहस्य

कहावत है: दर्जी ही इंसान की पहचान बनाता है। आज के इस दौर में, जहां लोग चेहरों को देखकर ही उत्पाद बनाते हैं, वहीं उनकी पैकेजिंग भी उतनी ही महत्वपूर्ण है।

इसमें कोई बुराई नहीं है, किसी उत्पाद का मूल्यांकन करने का पहला पैमाना उसकी गुणवत्ता है, लेकिन गुणवत्ता के बाद सबसे महत्वपूर्ण चीज पैकेजिंग डिजाइन है। पैकेजिंग डिजाइन में रचनात्मकता और नवीनता भी उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने की प्राथमिक शर्त बन गई है।

आज मैं अच्छी पैकेजिंग के 7 रहस्य साझा करूंगा, और इससे डिजाइन संबंधी विचार और भी स्पष्ट हो जाएंगे!

उत्पाद की पैकेजिंग क्या है?

उत्पाद पैकेजिंग से तात्पर्य उत्पाद को सुरक्षित रखने, भंडारण को सुविधाजनक बनाने और उत्पाद के परिवहन, भंडारण और बिक्री की प्रक्रिया के दौरान बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कुछ तकनीकी विधियों के अनुसार कंटेनर, सामग्री और सहायक उपकरणों का उपयोग करके उत्पाद पर लगाई गई सजावट से है।

उत्पाद की पैकेजिंग न केवल विशेष उत्पादों की सुरक्षा और गुणवत्ता सुनिश्चित करने में सहायक होती है, बल्कि यह उत्पाद के गोदाम मालिकों, परिवहनकर्ताओं, विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के वैध अधिकारों और हितों की भी अच्छी तरह से रक्षा कर सकती है।

समाज की निरंतर प्रगति और जीवन स्तर में सुधार के साथ, सुंदर और व्यक्तिगत पैकेजिंग की जरूरतों को लोगों द्वारा अधिकाधिक महत्व दिया जा रहा है।

एक सफल पैकेजिंग डिज़ाइन का मतलब केवल उत्पाद की सुरक्षा करना और उपभोक्ताओं को उसे खरीदने के लिए आकर्षित करना ही नहीं है, बल्कि इससे कहीं अधिक कंपनी और उसकी समृद्ध कॉर्पोरेट संस्कृति को समझना है।

पैकेजिंग डिजाइन के लिए 7 सुझाव

सुझाव 1: प्रतिस्पर्धी माहौल को समझें

पैकेजिंग डिजाइन शुरू करने से पहले, हमें सबसे पहले यह समझना होगा कि यह उत्पाद किस प्रकार के बाजार में प्रवेश कर सकता है, और फिर गहन बाजार अनुसंधान करना होगा और ब्रांड मालिकों के दृष्टिकोण से प्रश्न पूछने होंगे:

▶मेरा उत्पाद क्या है और क्या उपभोक्ता इस पर भरोसा कर सकते हैं?

▶मेरे उत्पाद को क्या चीज़ अद्वितीय बनाती है?

▶क्या मेरा उत्पाद कई प्रतिस्पर्धियों के बीच अलग पहचान बना सकता है?

▶उपभोक्ता मेरे उत्पाद को क्यों चुनते हैं?

▶मेरे उत्पाद से उपभोक्ताओं को सबसे बड़ा लाभ या फायदा क्या मिल सकता है?

▶मेरा उत्पाद उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव कैसे स्थापित कर सकता है?

▶ मेरा उत्पाद किन सुझावात्मक विधियों का उपयोग कर सकता है?

प्रतिस्पर्धी वातावरण का अध्ययन करने का उद्देश्य समान उत्पादों के बीच विभेदीकरण रणनीतियों का उपयोग करके ब्रांड और उत्पाद का प्रचार करना और उपभोक्ताओं को इस उत्पाद को चुनने के कारण प्रदान करना है।

टिप 2: सूचना पदानुक्रम बनाएं

सूचना का संगठन फ्रंटल डिजाइन का एक प्रमुख तत्व है।

सामान्य तौर पर, सूचना स्तर को निम्नलिखित स्तरों में विभाजित किया जा सकता है: ब्रांड, उत्पाद, विविधता, लाभ। पैकेज के अग्रभाग को डिज़ाइन करते समय, आप जो उत्पाद जानकारी देना चाहते हैं उसका विश्लेषण करें और उसे महत्व के क्रम में व्यवस्थित करें।

एक व्यवस्थित और सुसंगत सूचना पदानुक्रम स्थापित करें, ताकि उपभोक्ता अनेक उत्पादों में से अपने इच्छित उत्पादों को शीघ्रता से ढूंढ सकें और एक संतोषजनक उपभोग अनुभव प्राप्त कर सकें।

टिप 3: डिज़ाइन तत्वों का फोकस बनाएं

क्या ब्रांड में अपने उत्पादों को बाजार में जगह दिलाने के लिए पर्याप्त व्यक्तित्व है? नहीं! क्योंकि डिजाइनर के लिए यह स्पष्ट करना अभी भी आवश्यक है कि उत्पाद को कौन सी सबसे महत्वपूर्ण विशेषता संबंधी जानकारी देनी चाहिए, और फिर उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करने वाली मुख्य जानकारी को सामने की ओर सबसे प्रमुख स्थान पर रखना चाहिए।

यदि उत्पाद का ब्रांड डिज़ाइन का मुख्य केंद्र बिंदु है, तो ब्रांड लोगो के साथ-साथ ब्रांडिंग से संबंधित कोई अन्य विशेषता जोड़ने पर विचार करें। ब्रांड के मूल भाव को और अधिक स्पष्ट करने के लिए आकृतियों, रंगों, चित्रों और फोटोग्राफी का उपयोग किया जा सकता है।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अगली बार खरीदारी करते समय उपभोक्ताओं को उत्पाद आसानी से मिल सके।

टिप 4: न्यूनतमवाद का नियम

कम ही ज़्यादा है, यह डिज़ाइन का एक महत्वपूर्ण सिद्धांत है। भाषा और दृश्य प्रभावों को संक्षिप्त रखना चाहिए ताकि पैकेजिंग पर मुख्य दृश्य संकेत जनता द्वारा आसानी से समझे और स्वीकार किए जा सकें।

सामान्य तौर पर, दो या तीन बिंदुओं से अधिक के विवरण का प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है। लाभों का बहुत अधिक वर्णन ब्रांड की मूल जानकारी को कमजोर कर देता है, जिससे उपभोक्ता उत्पाद खरीदते समय उसमें रुचि खो देते हैं।

ध्यान रखें, अधिकांश पैकेजों पर किनारे पर अतिरिक्त जानकारी दी जाती है। ग्राहक उत्पाद के बारे में अधिक जानने के लिए सबसे पहले इसी हिस्से पर ध्यान देते हैं। आपको पैकेज के किनारे का पूरा उपयोग करना चाहिए और डिज़ाइन को हल्के में नहीं लेना चाहिए। यदि आप उत्पाद की विस्तृत जानकारी प्रदर्शित करने के लिए पैकेज के किनारे का उपयोग नहीं कर सकते हैं, तो आप ब्रांड के बारे में उपभोक्ताओं को अधिक जानकारी देने के लिए एक हैंग टैग भी लगा सकते हैं।

सुझाव 5: मूल्य को संप्रेषित करने के लिए दृश्यों का उपयोग करें

पैकेज के सामने की तरफ एक पारदर्शी खिड़की के माध्यम से उत्पाद को प्रदर्शित करना लगभग हमेशा एक समझदारी भरा विकल्प होता है, क्योंकि उपभोक्ता खरीदारी करते समय दृश्य पुष्टि चाहते हैं।

इसके अलावा, आकृतियाँ, पैटर्न, आकार और रंग सभी शब्दों की सहायता के बिना संवाद करने का कार्य करते हैं।

उत्पाद की विशेषताओं को प्रभावी ढंग से प्रदर्शित करने, उपभोक्ताओं की खरीदारी की इच्छाओं को उत्तेजित करने, उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध स्थापित करने और उत्पाद की बनावट को उजागर करने वाले तत्वों का भरपूर उपयोग करें ताकि अपनेपन की भावना के साथ जुड़ाव पैदा हो सके।

यह सलाह दी जाती है कि उपयोग की जाने वाली छवि में ऐसे तत्व शामिल हों जो उत्पाद की विशेषताओं को प्रतिबिंबित कर सकें, साथ ही जीवनशैली के तत्वों को भी समाहित कर सकें।

सुझाव 6: उत्पाद-विशिष्ट नियम

उत्पाद चाहे किसी भी प्रकार का हो, उसकी पैकेजिंग डिजाइन के अपने नियम और विशेषताएं होती हैं, और कुछ नियमों का सावधानीपूर्वक पालन करना आवश्यक होता है।

कुछ नियम महत्वपूर्ण होते हैं क्योंकि उनका उल्लंघन करने से उभरते ब्रांड अलग दिख सकते हैं। हालांकि, खाद्य पदार्थों के मामले में, उत्पाद स्वयं लगभग हमेशा ही विक्रय बिंदु बन सकता है, इसलिए खाद्य पैकेजिंग डिजाइन और मुद्रण में खाद्य चित्रों के यथार्थवादी चित्रण पर अधिक ध्यान देती है।

इसके विपरीत, औषधीय उत्पादों के लिए, उत्पाद का ब्रांड और भौतिक लक्षण गौण महत्व के हो सकते हैं—कभी-कभी तो अनावश्यक भी, और मूल ब्रांड का लोगो पैकेज के सामने वाले भाग पर प्रदर्शित होना आवश्यक नहीं हो सकता है, हालांकि, उत्पाद के नाम और उद्देश्य पर जोर देना बहुत महत्वपूर्ण है।

फिर भी, सभी प्रकार के सामानों के लिए, पैकेज के सामने वाले हिस्से पर बहुत अधिक सामग्री होने से उत्पन्न अव्यवस्था को कम करना वांछनीय है, और यहां तक ​​कि एक बहुत ही सरल फ्रंट डिजाइन होना भी बेहतर है।

सलाह 7: उत्पादों की खोजयोग्यता और खरीदयोग्यता को नज़रअंदाज़ न करें

किसी ब्रांड के किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए पैकेजिंग डिजाइन करते समय, पैकेजिंग डिजाइनरों को यह जांचने की आवश्यकता होती है कि उपभोक्ता ऐसे उत्पादों को कैसे खरीदते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उपभोक्ताओं को उत्पाद की शैली या जानकारी के स्तर के बारे में कोई संदेह न हो।

शब्द महत्वपूर्ण हैं, लेकिन वे सहायक भूमिका निभाते हैं। पाठ और टाइपोग्राफी सहायक तत्व हैं, न कि प्राथमिक ब्रांड संचार तत्व।

खरीदारी का निर्णय लेने से पहले, पैकेजिंग उपभोक्ता और ब्रांड के बीच संपर्क की अंतिम कड़ी होती है। इसलिए, पैकेजिंग के सामने वाले हिस्से (मुख्य प्रदर्शन सतह) पर प्रदर्शित सामग्री और उसके प्रभाव का डिज़ाइन मार्केटिंग और प्रचार में अपरिहार्य भूमिका निभाता है।

हालांकि पैकेजिंग डिजाइन में कपड़ों के डिजाइन की तरह स्पष्ट रुझान परिवर्तन नहीं होते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि पैकेजिंग डिजाइन स्थिर है या डिजाइनर की मनमानी के लिए छोड़ दी गई है।

यदि हम ध्यानपूर्वक अध्ययन करें, तो हम पाएंगे कि वास्तव में, पैकेजिंग डिजाइन की नई शैलियाँ हर साल जन्म लेंगी और नई तकनीकों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाएगा।