30. kolovoza 2024. objavio Yidan Zhong
Na visoko konkurentnom tržištu ljepote,dizajn pakiranjanije samo dekorativni element, već i važan alat brendova za uspostavljanje emocionalne veze s potrošačima. Boje i uzorci više su nego samo vizualno privlačni; oni igraju ključnu ulogu u komuniciranju vrijednosti robne marke, izazivanju emocionalne rezonancije i u konačnici utječu na donošenje odluka potrošača. Proučavanjem tržišnih trendova i preferencija potrošača, robne marke mogu koristiti boju kako bi poboljšale svoju tržišnu privlačnost i stvorile dublju emocionalnu vezu s potrošačima.
Boja: Emocionalni most u dizajnu pakiranja
Boja je jedan od najneposrednijih i najsnažnijih elemenata dizajna pakiranja, koji brzo privlači pažnju potrošača i prenosi specifične emocionalne vrijednosti. Boje trenda 2024. kao što su nježna breskva i živahna narančasta više su od pukog načina povezivanja s potrošačima. Boje u trendu za 2024., poput nježne breskve i jarke narančaste, nisu samo vizualno privlačne, već i premošćuju jaz za emocionalno povezivanje s potrošačima.
Prema Pantoneu, nježno ružičasta je odabrana kao trend boja za 2024. godinu, simbolizirajući toplinu, udobnost i optimizam. Ovaj trend boja izravan je odraz potrošača koji traže sigurnost i emocionalnu podršku u današnjem neizvjesnom svijetu. U međuvremenu, popularnost jarke narančaste pokazuje potragu za energijom i kreativnošću, posebno među mladim potrošačima, kod kojih ova svijetla boja može potaknuti pozitivne emocije i vitalnost.
U dizajnu pakiranja proizvoda za uljepšavanje, korištenje boja i umjetnički stil dva su elementa na koje potrošači obraćaju najveću pozornost. Boja i stil dizajna su zauzvrat komplementarni i mogu imati odjeka kod potrošača i vizualno i emocionalno. Evo tri glavna stila boja koji su trenutačno na tržištu i emocionalni marketing iza njih:
Popularnost prirodnih i ljekovitih boja
Emocionalna potražnja: Globalna potrošačka psihologija nakon epidemije naginje traženju psihološke utjehe i unutarnjeg mira, pri čemu se potrošači više fokusiraju na brigu o sebi i prirodne proizvode za liječenje. Ta je potražnja dovela do popularnosti prirodnih paleta boja kao što su svijetlo zelena, nježno žuta i topla smeđa.
Primjena dizajna: Mnogi brendovi koriste ove nježne prirodne boje u svom dizajnu ambalaže kako bi prenijeli osjećaj povratka prirodi i zadovoljili potrebe potrošača za iscjeljivanjem. Ne samo da su ove boje u skladu s trendom ekološki održivog pakiranja, već također prenose prirodne i zdrave osobine proizvoda. AI alati će poboljšati radnu učinkovitost, inedetektabilna AIusluga može poboljšati kvalitetu AI alata.
Uspon hrabrih i personaliziranih boja
Emocionalna potražnja: s porastom mlade generacije potrošača nakon 95. i 2000., oni se teže izražavati kroz potrošnju. Ova generacija potrošača snažno preferira jedinstvene i personalizirane proizvode, trend koji je potaknuo široku upotrebu svijetlih i hrabrih boja u dizajnu pakiranja.
Primjena dizajna: Boje kao što su jarko plava, fluorescentno zelena i blistava ljubičasta brzo privlače poglede i ističu jedinstvenost proizvoda. Popularnost dopaminskih boja odraz je tog trenda, a ove boje zadovoljavaju potrebe mladih potrošača za odvažnim izražavanjem.
Digitalizacija i uspon virtualnih boja
Emocionalne potrebe: s dolaskom digitalnog doba, granice između virtualnog i stvarnog postale su sve nejasnije, osobito među mladim potrošačima. Zanimaju ih futuristički i tehnološki proizvodi.
Primjena dizajna: upotreba metalik, gradijentnih i neonskih boja ne samo da zadovoljava estetske potrebe mladih potrošača, već također daje brandu osjećaj budućnosti i predviđanja. Ove boje odjekuju digitalnim svijetom, prenoseći osjećaj tehnologije i modernosti.
Primjena boja u dizajnu kozmetičke ambalaže nije samo u estetske svrhe, već i važno sredstvo za povezivanje robnih marki s potrošačima putem emocionalnog marketinga. Porast prirodnih i ljekovitih nijansi, hrabrih i personaliziranih boja te digitalnih i virtualnih boja odgovara na različite emocionalne potrebe potrošača i pomaže markama da se istaknu u konkurenciji. Marke bi trebale posvetiti više pozornosti odabiru i primjeni boja, koristeći emocionalnu vezu između boje i potrošača kako bi poboljšale tržišnu konkurentnost i pridobile dugoročnu lojalnost potrošača.
Vrijeme objave: 30. kolovoza 2024