Objavljeno 30. kolovoza 2024. od strane Yidana Zhonga
Na vrlo konkurentnom tržištu ljepote,dizajn ambalaženije samo dekorativni element, već i važan alat kojim brendovi uspostavljaju emocionalnu vezu s potrošačima. Boje i uzorci nisu samo vizualno privlačni; oni igraju ključnu ulogu u komuniciranju vrijednosti brenda, izazivanju emocionalne rezonancije i u konačnici utječu na donošenje odluka potrošača. Proučavanjem tržišnih trendova i preferencija potrošača, brendovi mogu koristiti boje kako bi poboljšali svoju privlačnost na tržištu i stvorili dublju emocionalnu vezu s potrošačima.
Boja: Emocionalni most u dizajnu ambalaže
Boja je jedan od najneposrednijih i najmoćnijih elemenata dizajna ambalaže, brzo privlači pažnju potrošača i prenosi specifične emocionalne vrijednosti. Trendovske boje za 2024. godinu, poput nježno breskve i živahne narančaste, više su od pukog načina povezivanja s potrošačima. Trendovske boje za 2024. godinu, poput nježno breskve i živahne narančaste, nisu samo vizualno privlačne, već i premošćuju jaz kako bi se emocionalno povezale s potrošačima.
Prema Pantoneu, nježno ružičasta je odabrana kao trendovska boja za 2024. godinu, simbolizirajući toplinu, udobnost i optimizam. Ovaj trend boja izravan je odraz potrošača koji traže sigurnost i emocionalnu podršku u današnjem neizvjesnom svijetu. U međuvremenu, popularnost živahne narančaste pokazuje potragu za energijom i kreativnošću, posebno među mladim potrošačima, gdje ova svijetla boja može potaknuti pozitivne emocije i vitalnost.
U dizajnu ambalaže kozmetičkih proizvoda, korištenje boje i umjetnički stil dva su elementa na koja potrošači obraćaju najviše pažnje. Boja i stil dizajna su pak komplementarni i mogu odjeknuti kod potrošača i vizualno i emocionalno. Evo tri glavna stila boja koji su trenutno na tržištu i emocionalni marketing koji stoji iza njih:
Popularnost prirodnih i ljekovitih boja
Emocionalna potražnja: Globalna psihologija potrošača nakon epidemije teži traženju psihološke utjehe i unutarnjeg mira, a potrošači se više usredotočuju na brigu o sebi i prirodne proizvode za liječenje. Ova potražnja potaknula je popularnost prirodnih paleta boja poput svijetlozelene, mekožute i toplo smeđe.
Primjena dizajna: Mnogi brendovi koriste ove meke prirodne boje u dizajnu svoje ambalaže kako bi prenijeli osjećaj povratka prirodi i zadovoljili potrebe potrošača za iscjeljenjem. Ove boje nisu samo u skladu s trendom ekološki održive ambalaže, već i prenose prirodna i zdrava svojstva proizvoda. Alati umjetne inteligencije poboljšat će učinkovitost rada ineotkrivena umjetna inteligencijausluga može poboljšati kvalitetu alata umjetne inteligencije.
Uspon smjelih i personaliziranih boja
Emocionalna potražnja: S porastom mlade generacije potrošača nakon '95. i nakon '00., oni se teže izražavati kroz konzumaciju. Ova generacija potrošača ima snažnu sklonost jedinstvenim i personaliziranim proizvodima, trend koji je potaknuo široku upotrebu svijetlih i odvažnih boja u dizajnu ambalaže.
Primjena dizajna: Boje poput jarko plave, fluorescentno zelene i blistavo ljubičaste brzo privlače pažnju i ističu jedinstvenost proizvoda. Popularnost dopaminskih boja odraz je ovog trenda, a ove boje zadovoljavaju potrebe mladih potrošača za smjelim izražavanjem.
Digitalizacija i uspon virtualnih boja
Emocionalne potrebe: Dolaskom digitalnog doba granice između virtualnog i stvarnog postaju sve zamagljenije, posebno među mladim potrošačima. Zanimaju ih futuristički i tehnološki proizvodi.
Primjena dizajna: Korištenje metalik, gradijentnih i neonskih boja ne samo da zadovoljava estetske potrebe mladih potrošača, već i daje brendu osjećaj budućnosti i predviđanja. Ove boje odražavaju digitalni svijet, prenoseći osjećaj tehnologije i modernosti.
Primjena boja u dizajnu kozmetičke ambalaže nije samo u estetske svrhe, već je i važno sredstvo za brendove da se povežu s potrošačima putem emocionalnog marketinga. Porast prirodnih i ljekovitih nijansi, smjelih i personaliziranih boja te digitalnih i virtualnih boja odgovara na različite emocionalne potrebe potrošača i pomaže brendovima da se istaknu u konkurenciji. Brendovi bi trebali posvetiti više pažnje odabiru i primjeni boja, koristeći emocionalnu vezu između boje i potrošača kako bi povećali konkurentnost na tržištu i osvojili dugoročnu lojalnost potrošača.
Vrijeme objave: 30. kolovoza 2024.
