Kao prvi "kaput" za potrošače da razumiju proizvode i robne marke, ambalaža za uljepšavanje uvijek je bila posvećena vizualizaciji i konkretizaciji umjetnosti vrijednosti i uspostavljanju prvog sloja kontakta između kupaca i proizvoda.
Dobro pakiranje proizvoda ne samo da može koordinirati ukupni oblik robne marke kroz boju, tekst i grafiku, već i vizualno iskoristiti priliku proizvoda, imati emocionalni utjecaj na proizvod i potaknuti želju kupaca za kupnjom i kupovno ponašanje.
S usponom generacije Z i prevladavanjem novih trendova, novi koncepti mladih i nova estetika sve više utječu na industriju pakiranja kozmetike. Brendovi koji predstavljaju trendove ljepote počinju uviđati nove zaokrete.
Sljedeći trendovi mogu biti ključni za oblikovanje budućnosti dizajna pakiranja i mogu poslužiti kao važne smjernice za budući smjer kozmetičkog pakiranja.
1. Porast proizvoda koji se mogu ponovno puniti
S evolucijom koncepta zaštite okoliša, ideja održivog razvoja više nije trend, već bitan dio svakog procesa dizajniranja ambalaže. Postaje li zaštita okoliša jedan od utega koje mladi ljudi koriste za povećanje naklonosti marke.
2. Kao pakiranje proizvoda
Kako bi se uštedio prostor i izbjegao otpad, sve više ambalaže proizvoda postaje ključni dio samog proizvoda. "Ambalaža kao proizvod" prirodna je posljedica težnje za održivijim rješenjima za pakiranje i kružnim gospodarstvom. Kako se ovaj trend razvija, mogli bismo vidjeti daljnju fuziju estetike i funkcije.
Primjer ovog trenda je Chanelov adventski kalendar za proslavu stote obljetnice mirisa N°5. Ambalaža slijedi ikonski oblik bočice parfema, koja je prevelika i izrađena od ekološki prihvatljive lijevane celuloze. Svaka mala kutija unutra ima otisnut datum, koji zajedno čine kalendar.
3. Samostalniji i originalniji dizajn pakiranja
Više robnih marki posvećeno je stvaranju vlastitih koncepata robnih marki u originalnom obliku i dizajniranju jedinstvenih rješenja za pakiranje kako bi istaknuli učinke svoje marke.
4. Uspon pristupačnog i uključivog dizajna
Na primjer, neki su brendovi dizajnirali Brailleovo pismo na vanjskom pakiranju kako bi odražavali humanističku brigu. Istodobno, mnoge marke imaju dizajn QR koda na vanjskom pakiranju. Potrošači mogu skenirati kod kako bi saznali više o procesu proizvodnje proizvoda ili sirovinama koje se koriste u tvornici, što obogaćuje njihovo razumijevanje proizvoda i čini ga omiljenom robom za potrošače.
Kako mlađa generacija potrošača generacije Z postupno preuzima mainstream potrošnje, ambalaža će i dalje igrati ulogu u njihovom procesu fokusiranja na vrijednost. Brendovi koji pakiranjem mogu osvojiti srca potrošača mogu preuzeti inicijativu u oštroj konkurenciji.
Vrijeme objave: 5. srpnja 2023