Težnja za ljepotom je ljudska priroda, kao što je novo i staro ljudska priroda, za ponašanje potrošača u proizvodima za njegu kože, donošenje odluka o ponašanju potrošača, ambalaža marke je ključna, težina ambalažnog materijala prikazana je kao funkcija marke, kako bi privukli poglede potrošača i zadovoljili potrebe javnosti za estetikom, mnogi kozmetički brendovi nastavljaju mijenjati ambalažu. Pa zašto mijenjati ambalažu?
1. Nadogradite imidž robne marke
Ambalaža je vanjska slika proizvoda i važan dio imidža marke koja može prenijeti koncept marke, kulturu, stil i druge informacije kako bi potrošačima ostavila dubok dojam.Razvojem društva i promjenama u potražnji potrošača, imidž brenda potrebno je stalno ažurirati. Zamjenom materijala pakiranja, brend se može više uskladiti s trendovima vremena i preferencijama potrošača te poboljšati imidž brenda i konkurentnost na tržištu.
2. Prilagodite se tržišnoj potražnji
Tržišno okruženje se stalno mijenja, a potražnja potrošača se također stalno povećava. Ako materijal pakiranja robne marke ne može zadovoljiti potrebe potrošača, lako ga je eliminirati s tržišta.Promjena materijala za pakiranjetakođer je jedna od mjera koje brendovi poduzimaju kako bi se prilagodili tržišnoj potražnji i održali konkurentnost.
Bilo da se radi o kozmetici ili drugim proizvodima, konkurencija je žestoka. Potrošači imaju sve širi raspon izbora i skloni su birati one proizvode koji im privuku pažnju. Prilikom odabira pakiranja važno je razmisliti kako se istaknuti iz mase. Kompozitna masovna potrošnja pakiranja ljudi može kod potrošača stvoriti osjećaj svježine u vezi s proizvodom, čime se povećava njihova želja za kupnjom.
3. Potaknite prodaju robne marke
Izvrsni materijali za pakiranjemože povećati spremnost potrošača na kupnju, čime se potiče prodaja. Dobro pakiranje može privući više pogleda i učiniti potrošače vrlo voljnima na kupnju. Neki brendovi će tijekom marketinške sezone izaći s novim proizvodima ili promijeniti materijale pakiranja kako bi potaknuli prodaju.
Ljudska težnja za personalizacijom sve je jača. Svatko želi da njihovi izbori budu drugačiji i da predstavljaju jedinstveni stil. Unapređenjem ambalaže brenda mogu se pružiti različiti izbori kako bi se zadovoljile personalizirane potrebe potrošača.
Na primjer, neki potrošači preferiraju jednostavne i velikodušne pakete, dok drugi preferiraju blještave i privlačne pakete. Kroz različite pakete, brend može privući više potrošača s različitim ukusima i zadovoljiti personalizirane potrebe potrošača za kupnjom.
Poboljšanje pakiranja za poticanje razvoja tržišta
Tržište kozmetike je vrlo konkurentno, kao i konkurencija među brendovima. Promjenom materijala za pakiranje, brendovi mogu nastaviti pomicati granice i stvarati nove prodajne prilike. Potrošači su često zainteresirani za nove stvari, a redovita ažuriranja pakiranja mogu privući više pažnje potrošača, povećati izloženost proizvodu i prodaju, potaknuti želju potrošača za kupnjom i potaknuti razvoj tržišta. Prilikom zamjene pakiranja također je potrebno obratiti pozornost na ravnotežu, ne prečesto ili nasumično mijenjati, kako se ne bi izazvala neugodnost kod potrošača ili dojam da imidž brenda nije stabilan.
Nadogradnje paketa također mogu istaknuti inovativnost i težnju brenda za kvalitetom, povećavajući prepoznatljivost i povjerenje potrošača u brend. Mnogi brendovi će poboljšati svoj imidž putem nadogradnji paketa kako bi privukli više pažnje i naklonosti potrošača.
Neke promjene na pakiranju služe za pojednostavljenje strukture, neke za poboljšanje teksture, neke za ekološki prihvatljive materijale, neke za promjenu vrste boce, neke za povećanje neto sadržaja, a neke za promjenu imidža robne marke. Bez obzira na vrstu, iza promjene materijala za pakiranje skrivaju se određeni marketinški motivi robne marke.
Različite marke također imaju različite stilove dizajna ambalaže, neke su dizajnirane da budu svježe i moderne, jasno označavajući karakteristike svoje marke; druge naglašavaju tradicionalni luksuz, podsjećajući ljude na prošlost. Sukladno vlastitom stilu marke, vlasnici marki biraju prikladnu ambalažu kako bi postigli dobre tržišne rezultate i poboljšali imidž i konkurentnost marke.
Rizik promjene ambalaže
Nadogradnja pakiranja neizbježno će dovesti do povećanja troškova, a vlasnici robnih marki moraju snositi pritisak troškova promjene pakiranja. Pažljivo odvagnite rizike i troškove te donosite razborite odluke kako biste osigurali da je proces nadogradnje pakiranja ispravan. Ako dizajn nadograđenog pakiranja ne ispunjava očekivanja ili uzrokuje promjenu imidža robne marke, to bi moglo dovesti do nepovoljnih rezultata. Potrošači će vjerojatno biti i oprezniji pri odabiru novog pakiranja za svoje proizvode.
Promjena materijala za pakiranje može predstavljati i prilike i rizike. Kao vlasnik robne marke, morate provesti istraživanje tržišta i procjenu rizika prije nadogradnje ambalaže kako biste osigurali da je odluka o promjeni mudra.
Vrijeme objave: 11. lipnja 2024.
