Közzétéve 2024. augusztus 30-án, Yidan Zhong
A rendkívül versenyképes szépségápolási piaconcsomagolás tervezésenemcsak dekorációs elem, hanem fontos eszköze is a márkáknak a fogyasztókkal való érzelmi kapcsolat kialakításában. A színek és a minták nemcsak vizuálisan vonzóak; kritikus szerepet játszanak a márkaértékek kommunikálásában, az érzelmi rezonancia kiváltásában, és végső soron a fogyasztói döntéshozatal befolyásolásában. A piaci trendek és a fogyasztói preferenciák tanulmányozásával a márkák a színek segítségével fokozhatják piaci vonzerejüket, és mélyebb érzelmi kapcsolatot alakíthatnak ki a fogyasztókkal.
Szín: érzelmi híd a csomagolástervezésben
A szín a csomagolástervezés egyik legközvetlenebb és legerőteljesebb eleme, amely gyorsan megragadja a fogyasztók figyelmét és konkrét érzelmi értékeket közvetít. A 2024-es trendszínek, mint például a Soft Peach és a Vibrant Orange, többet jelentenek, mint a fogyasztókkal való kapcsolatfelvétel egyszerű módja. A 2024-es trendszínek, mint például a Soft Peach és a Vibrant Orange, nemcsak vizuálisan vonzóak, hanem áthidalják a szakadékot, hogy érzelmileg kapcsolatba kerüljenek a fogyasztókkal.
A Pantone szerint 2024 trendszínének a lágy rózsaszínt választották, amely a melegséget, a kényelmet és az optimizmust jelképezi. Ez a színtrend közvetlenül tükrözi a biztonságot és érzelmi támogatást kereső fogyasztókat a mai bizonytalan világban. Eközben az élénk narancs népszerűsége az energia és a kreativitás iránti törekvést mutatja, különösen a fiatal fogyasztók körében, ahol ez az élénk szín pozitív érzelmeket és vitalitást válthat ki.
A szépségápolási termékek csomagolásának kialakításában a színhasználat és a művészi stílus az a két elem, amelyre a fogyasztók leginkább figyelnek. A színek és a dizájn stílusa viszont kiegészíti egymást, és mind vizuálisan, mind érzelmileg rezonálni tudnak a fogyasztók körében. Íme a jelenleg piacon lévő három fő színstílus és a mögöttük lévő érzelmi marketing:
A természetes és gyógyító színek népszerűsége
Érzelmi kereslet: A globális fogyasztói pszichológia a járvány után hajlamos a pszichológiai kényelemre és a belső békére törekedni, a fogyasztók pedig inkább az öngondoskodásra és a természetes gyógyító termékekre összpontosítanak. Ez az igény ösztönözte a természetes színpaletták, például a világoszöld, a lágy sárga és a meleg barna népszerűségét.
Tervezési alkalmazás: Sok márka használja ezeket a lágy, természetes színeket a csomagolásban, hogy a természethez való visszatérés érzését közvetítse, és kielégítse a fogyasztók gyógyulási igényeit. Ezek a színek nemcsak a környezetbarát csomagolás trendjéhez igazodnak, hanem a termék természetes és egészséges tulajdonságait is közvetítik. Az AI eszközök javítják a munka hatékonyságát, ésészlelhetetlen AIszolgáltatás javíthatja az AI-eszközök minőségét.
A merész és személyre szabott színek felemelkedése
Érzelmi kereslet: A 95 és 2000 utáni fiatal fogyasztói generáció felemelkedésével hajlamosak a fogyasztáson keresztül kifejezni magukat. A fogyasztók ezen generációja erősen előnyben részesíti az egyedi és személyre szabott termékeket, ez a tendencia ösztönözte az élénk és merész színek széles körű elterjedését a csomagolástervezésben.
Tervezési alkalmazás: Az olyan színek, mint az élénkkék, a fluoreszkáló zöld és a vakító lila, gyorsan megragadják a tekintetet, és kiemelik a termék egyediségét. A dopamin színek népszerűsége ezt a trendet tükrözi, és ezek a színek megfelelnek a fiatal fogyasztók merész kifejezési igényeinek.
A digitalizáció és a virtuális színek térnyerése
Érzelmi szükségletek: A digitális kor beköszöntével a virtuális és a valóság közötti határok egyre inkább elmosódnak, különösen a fiatal fogyasztók körében. Érdekelnek a futurisztikus és technológiai termékek.
Dizájn alkalmazása: A metálos, gradiens és neon színek használata nem csak a fiatal fogyasztók esztétikai igényeit elégíti ki, hanem a márkának jövőérzést és előrelátást ad. Ezek a színek a digitális világot tükrözik, a technológia és a modernitás érzetét közvetítik.
A színek alkalmazása a kozmetikai csomagolások tervezésében nem csak esztétikai célokat szolgál, hanem fontos eszköz a márkák számára, hogy érzelmi marketingen keresztül kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal. A természetes és gyógyító árnyalatok, a merész és személyre szabott színek, valamint a digitális és virtuális színek térnyerése a fogyasztók különböző érzelmi igényeire reagál, és segít a márkáknak kitűnni a versenyben. A márkáknak nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a színek kiválasztására és alkalmazására, felhasználva a szín és a fogyasztók közötti érzelmi köteléket a piaci versenyképesség fokozása és a fogyasztók hosszú távú lojalitásának elnyerése érdekében.
Feladás időpontja: 2024. augusztus 30