Megjelent: 2024. augusztus 30., szerző: Yidan Zhong
A rendkívül versenyképes szépségápolási piaconcsomagolástervezésnemcsak dekoratív elem, hanem fontos eszköz is a márkák számára, hogy érzelmi kapcsolatot alakítsanak ki a fogyasztókkal. A színek és minták nem csupán vizuálisan vonzóak; kritikus szerepet játszanak a márkaértékek közvetítésében, érzelmi rezonancia kiváltásában, és végső soron a fogyasztói döntéshozatal befolyásolásában. A piaci trendek és a fogyasztói preferenciák tanulmányozásával a márkák a színek segítségével fokozhatják piaci vonzerejüket, és mélyebb érzelmi kapcsolatot alakíthatnak ki a fogyasztókkal.
Szín: Érzelmi híd a csomagolástervezésben
A szín a csomagolástervezés egyik legközvetlenebb és legerőteljesebb eleme, amely gyorsan megragadja a fogyasztók figyelmét és konkrét érzelmi értékeket közvetít. A 2024-es trendszínek, mint például a Lágy Őszibarack és az Élénk Narancs, többet jelentenek, mint pusztán egy módja a fogyasztókkal való kapcsolatfelvételnek. A 2024-es trendszínek, mint például a Lágy Őszibarack és az Élénk Narancs, nemcsak vizuálisan vonzóak, hanem áthidalják a szakadékot a fogyasztókkal való érzelmi kapcsolatfelvétel között.
A Pantone szerint a lágy rózsaszín lett a 2024-es év trendszíne, amely a melegséget, a kényelmet és az optimizmust szimbolizálja. Ez a színtrend közvetlenül tükrözi a fogyasztók biztonságra és érzelmi támogatásra való törekvését a mai bizonytalan világban. Eközben az élénk narancssárga népszerűsége az energia és a kreativitás iránti vágyat mutatja, különösen a fiatal fogyasztók körében, ahol ez az élénk szín pozitív érzelmeket és vitalitást válthat ki.
A szépségápolási termékek csomagolástervezésében a színek használata és a művészi stílus a két olyan elem, amelyre a fogyasztók a legnagyobb figyelmet fordítják. A szín és a dizájn kiegészítik egymást, és vizuálisan és érzelmileg is hatással lehetnek a fogyasztókra. Íme a piacon jelenleg kapható három fő színstílus és a mögöttük álló érzelmi marketing:
A természetes és gyógyító színek népszerűsége
Érzelmi igény: A járvány utáni globális fogyasztói pszichológia a pszichológiai kényelem és a belső béke keresését követi, a fogyasztók inkább az öngondoskodásra és a természetes gyógyító termékekre összpontosítanak. Ez az igény a természetes színpaletták, például a világoszöld, a lágy sárga és a meleg barna népszerűségéhez vezetett.
Design alkalmazás: Sok márka használja ezeket a lágy, természetes színeket a csomagolástervezésben, hogy a természethez való visszatérés érzését közvetítse, és kielégítse a fogyasztók gyógyulási igényeit. Ezek a színek nemcsak a környezetileg fenntartható csomagolás trendjével összhangban vannak, hanem a termék természetes és egészséges tulajdonságait is közvetítik. A mesterséges intelligencia eszközei javítják a munka hatékonyságát, és...észrevehetetlen mesterséges intelligenciaszolgáltatás javíthatja a mesterséges intelligencia eszközök minőségét.
A merész és személyre szabott színek felemelkedése
Érzelmi igény: A 95 és 2000 utáni fiatal fogyasztói generáció felemelkedésével hajlamosak a fogyasztáson keresztül kifejezni magukat. Ez a fogyasztói generáció erősen preferenciálja az egyedi és személyre szabott termékeket, ez a trend pedig az élénk és merész színek széles körű elterjedését eredményezte a csomagolástervezésben.
Formatervezési alkalmazás: Az olyan színek, mint az élénk kék, a fluoreszkáló zöld és a káprázatos lila, gyorsan megragadják a tekintetet, és kiemelik a termék egyediségét. A dopamin színek népszerűsége ezt a trendet tükrözi, és ezek a színek kielégítik a fiatal fogyasztók merész kifejezés iránti igényeit.
Digitalizáció és a virtuális színek térnyerése
Érzelmi szükségletek: A digitális kor megjelenésével a virtuális és a valóság közötti határok egyre inkább elmosódnak, különösen a fiatal fogyasztók körében. Érdeklődnek a futurisztikus és technológiai termékek iránt.
Designalkalmazás: A metál, színátmenetes és neon színek használata nemcsak a fiatal fogyasztók esztétikai igényeit elégíti ki, hanem a jövő és az előrelátás érzetét is adja a márkának. Ezek a színek a digitális világot idézik, a technológia és a modernitás érzetét közvetítik.
A színek alkalmazása a kozmetikai csomagolástervezésben nemcsak esztétikai célokat szolgál, hanem fontos eszköz a márkák számára, hogy érzelmi marketing révén kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal. A természetes és gyógyító árnyalatok, a merész és személyre szabott színek, valamint a digitális és virtuális színek térnyerése mind a fogyasztók eltérő érzelmi igényeire reagál, és segít a márkáknak kitűnni a versenyben. A márkáknak nagyobb figyelmet kellene fordítaniuk a színek kiválasztására és alkalmazására, kihasználva a szín és a fogyasztók közötti érzelmi köteléket a piaci versenyképesség fokozása és a fogyasztók hosszú távú hűségének elnyerése érdekében.
Közzététel ideje: 2024. augusztus 30.
