A szépségre való törekvés az emberi természet, ahogy az új és a régi is az emberi természet, a bőrápoló termékeknél a fogyasztói magatartás a döntéshozatalban a márka csomagolása döntő, a csomagolóanyag súlya a márka funkciójának állítása, hogy vonzzák a fogyasztók tekintetét és kielégíti a lakosság esztétikai igényeit, sok kozmetikai márka továbbra is cseréli a csomagot. Miért változtat a csomagoláson?
1. Frissítse a márka imázsát
A csomagolás a termék külső arculata és a márka imázsának fontos része, amely közvetítheti a márka koncepcióját, kultúráját, stílusát és egyéb információkat, hogy mély benyomást keltsen a fogyasztókban.A társadalom fejlődésével és a fogyasztói igények változásával a márka imázsát folyamatosan frissíteni kell. A csomagolóanyag cseréjével a márkát a kor trendjéhez és a fogyasztói preferenciákhoz jobban igazíthatja, javíthatja a márka imázsát és a piaci versenyképességet.
2. Alkalmazkodni a piaci kereslethez
A piaci környezet folyamatosan változik, és a fogyasztói kereslet is folyamatosan javul. Ha a márka csomagolási anyaga nem tud megfelelni a fogyasztók igényeinek, azt a piac könnyen kiküszöböli.Csomagolóanyagok cseréjeez is a márkák egyik intézkedése a piaci kereslethez való alkalmazkodás és a versenyképesség megőrzése érdekében.
Legyen szó kozmetikumokról vagy egyéb termékekről, a verseny éles. A fogyasztók egyre szélesebb választékkal rendelkeznek, és hajlamosak olyan termékeket választani, amelyek felkeltik a figyelmüket. A csomagok kiválasztásakor fontos figyelembe venni, hogyan lehet kitűnni a tömegből. A lakossági csomagok összetett tömeges fogyasztása friss érzést kelthet a fogyasztókban a termék iránt, ezáltal növelve a vásárlási kedvet.
3. Márkaértékesítés előmozdítása
Igényes csomagolóanyagoknövelheti a fogyasztók vásárlási hajlandóságát, elősegítve ezzel az értékesítést. Egy jó csomag több tekintetet vonzhat, és nagyon hajlandóvá teheti a fogyasztókat a vásárlásra. Egyes márkák új termékekkel jelennek meg, vagy a marketingszezon során megváltoztatják a csomagolási anyagokat az értékesítés elősegítése érdekében.
Az emberek személyeskedésre való törekvése egyre erősebb. Mindenki azt akarja, hogy a választása eltérő legyen, és egyedi stílust mutasson be. A márka csomagolásának korszerűsítésével különböző választási lehetőségek biztosíthatók a fogyasztók személyre szabott igényeinek kielégítésére.
Egyes fogyasztók például az egyszerű és nagyvonalú csomagokat részesítik előnyben, míg mások a mutatós és szemet gyönyörködtető csomagokat. A különböző csomagokon keresztül a márka több, eltérő ízlésű fogyasztót vonzhat, és kielégítheti a fogyasztók személyre szabott vásárlási igényeit.
Csomagolás frissítés a piac fejlődésének elősegítése érdekében
A kozmetikai piacon erős a verseny, és a márkák közötti verseny is. A csomagolóanyagok megváltoztatásával a márkák tovább tolhatják a borítékot, és új értékesítési lehetőségeket teremthetnek. A fogyasztók gyakran érdeklődnek az új dolgok iránt, és a rendszeres csomagfrissítések nagyobb fogyasztói figyelmet vonzanak magukra, növelik a termékek ismertségét és eladásait, serkentik a fogyasztói vásárlási kedvet, és elősegítik a piac fejlődését. A csomag cseréjekor ügyelni kell az egyensúlyra is, ne legyen túl gyakori vagy véletlenszerű csere, hogy ne okozzon szorongást a fogyasztóknak vagy azt a benyomást, hogy a márka imázsa nem stabil.
A csomagfrissítések kiemelhetik a márka innovációját és minőségi törekvéseit is, növelve a fogyasztói elismertséget és a márkába vetett bizalmat. Sok márka frissíti a márka imázsát csomagfrissítésekkel, hogy több fogyasztói figyelmet és tetszést vonzzon magára.
Egyes csomagmódosítások célja a szerkezet egyszerűsítése, néhány a textúra javítása, néhány környezetbarát anyag, néhány a palack típusának megváltoztatása, néhány a nettó tartalom növelése, néhány pedig a márka imázsának megváltoztatása. Típustól függetlenül a csomagolóanyagok cseréje mögött bizonyos márkamarketing motívumok rejtőznek.
A különböző márkák csomagolásának kialakítása is eltérő, némelyiküket úgy tervezték, hogy frissek és divatosak legyenek, egyértelműen feltüntetve a márkajellemzőket; mások a hagyományos luxust hangsúlyozzák, emlékeztetve az embereket a múltra. A márkatulajdonosok saját márkastílusuknak megfelelően választanak megfelelő csomagokat, hogy jó piaci eredményeket érjenek el, valamint javítsák a márka imázsát és versenyképességét.
A csomagolás megváltoztatásának kockázata
A csomagfrissítés elkerülhetetlenül költségeknövekedéssel jár, és a márkatulajdonosoknak viselniük kell a csomagváltás költségeit. Gondosan mérlegelje a kockázatokat és a költségeket, és hozzon megfontolt döntéseket annak érdekében, hogy a csomagfrissítési folyamat megfelelő legyen. Ha a továbbfejlesztett csomag kialakítása nem felel meg az elvárásoknak, vagy a márka imázsának megfordulását okozza, az kedvezőtlen eredményekhez vezethet. A fogyasztók valószínűleg óvatosabbak is, amikor új csomagolást vásárolnak termékeikhez.
A csomagolóanyagok cseréje lehetőségeket és kockázatokat is jelenthet. Márkatulajdonosként piackutatást és kockázatértékelést kell végeznie a csomagolás korszerűsítése előtt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a váltás bölcs döntése.
Feladás időpontja: 2024. június 11