FMCG փաթեթավորման զարգացման միտումի վերլուծություն
FMCG-ն արագ շարժվող սպառողական ապրանքների հապավումն է, որը վերաբերում է այն սպառողական ապրանքներին, որոնք ունեն կարճ ծառայության ժամկետ և սպառման արագ արագություն: Ամենահեշտ ըմբռնելի արագ շարժվող սպառողական ապրանքները ներառում են անձնական և տնային խնամքի ապրանքներ, սնունդ և խմիչք, ծխախոտ և ալկոհոլային արտադրանք: Դրանք կոչվում են արագ շարժվող սպառման ապրանքներ, քանի որ դրանք առաջին հերթին ամենօրյա անհրաժեշտություն են՝ սպառման մեծ հաճախականությամբ և օգտագործման կարճ ժամանակով։ Սպառողների լայն շրջանակները սպառման հարմարության բարձր պահանջներ ունեն, վաճառքի բազմաթիվ և բարդ ուղիները, ավանդական և նոր ձևաչափերը և այլ ուղիները գոյակցում են, արդյունաբերության կենտրոնացումը աստիճանաբար աճում է, և մրցակցությունը դառնում է ավելի բարդ: FMCG-ն իմպուլսիվ գնման ապրանք է, հանպատրաստից գնման որոշում, անզգայուն շրջապատի մարդկանց առաջարկություններին, կախված է անձնական նախապատվությունից, նմանատիպ ապրանքները համեմատության կարիք չունեն, արտադրանքի տեսքը/փաթեթավորումը, գովազդի առաջխաղացումը, գինը և այլն կարևոր դեր են խաղում: վաճառք .
Սպառման գործունեության մեջ առաջինը, ինչ տեսնում են գնորդները, փաթեթավորումն է, ոչ թե ապրանքը: Ապրանքի գնորդների գրեթե 100%-ը փոխազդում է ապրանքի փաթեթավորման հետ, ուստի, երբ գնորդները սկանավորում են դարակները կամ թերթում են առցանց խանութները, ապրանքի փաթեթավորումը խթանում է արտադրանքը գրավիչ կամ գեղեցիկ գրաֆիկայի և դիզայնի եզակի տարրերի, ձևերի, լոգոների և գովազդների օգտագործման միջոցով: Տեղեկատվությունը և այլն, արագորեն գրավում են սպառողների ուշադրությունը: Այսպիսով, սպառողական ապրանքների մեծ մասի համար փաթեթավորման դիզայնը վաճառքի ամենաարդյունավետ և ծախսարդյունավետ գործիքն է, որը մեծացնում է հաճախորդների հետաքրքրությունը արտադրանքի նկատմամբ և հաղթում մրցակից ապրանքանիշերի հավատարիմ երկրպագուներին: Երբ ապրանքները խիստ միատարր են, սպառողների որոշումները հաճախ կախված են զգացմունքային արձագանքներից: Փաթեթավորումը դիրքավորումն արտահայտելու տարբերակված միջոց է. արտադրանքի հատկանիշներն ու առավելություններն արտահայտելիս այն նաև արտահայտում է այն իմաստը և ապրանքանիշի պատմությունը, որը ներկայացնում է: Որպես փաթեթավորման և տպագրության ընկերություն, ամենակարևորը հաճախորդներին օգնելն է պատմել ապրանքանիշի լավ պատմությունը ապրանքանիշի տոնայնությանը համապատասխանող նրբագեղ արտադրանքի փաթեթավորմամբ:
Ներկայիս թվային դարաշրջանը արագ փոփոխությունների դարաշրջան է: Փոխվում են սպառողների կողմից ապրանքների գնումները, փոխվում են սպառողների գնման մեթոդները, փոխվում են սպառողների առևտրի վայրերը։ Ապրանքները, փաթեթավորումը և ծառայությունները փոխվում են սպառողների կարիքների շուրջ: «Սպառողներն են «շեֆ» հասկացությունը դեռևս խորապես արմատացած է մարդկանց սրտերում։ Սպառողների պահանջարկը փոխվում է ավելի արագ և բազմազան: Սա ոչ միայն ավելի բարձր պահանջներ է ներկայացնում ապրանքանիշերի համար, այլ նաև ավելի բարձր պահանջներ է ներկայացնում փաթեթավորման և տպագրության ընկերությունների համար: Փաթեթավորում արտադրող ընկերությունները պետք է հարմարվեն փոփոխվող շուկային: Բազմազանությունը, լավ տեխնիկական պաշարները և ավելի մրցունակությունը, մտածելու ռեժիմը պետք է փոխվի՝ «փաթեթավորումից» մինչև «ապրանքներ արտադրելը», ոչ միայն որպեսզի կարողանանք արագ արձագանքել, երբ հաճախորդները առաջադրում են կարիքները, և առաջարկել մրցունակ լուծումներ Նորարար լուծումներ: Եվ այն պետք է գնա դեպի առաջնագիծ, առաջնորդի հաճախորդներին և շարունակաբար խթանի նորարարական լուծումները:
Սպառողների պահանջարկը որոշում է փաթեթավորման զարգացման միտումը, որոշում է ձեռնարկության նորարարության ուղղությունը և պատրաստում տեխնիկական ռեզերվներ, կազմակերպում է կանոնավոր նորարարության ընտրության հանդիպումներ ներսում, կազմակերպում է կանոնավոր նորարարությունների փոխանակման հանդիպումներ արտաքինից և հրավիրում է հաճախորդներին մասնակցել փոխանակումներին՝ նմուշներ պատրաստելով: Ամենօրյա արտադրանքի փաթեթավորումը, որը զուգորդվում է հաճախորդի բրենդի դիզայնի տոնայնության հետ, կիրառում է նոր տեխնոլոգիաներ կամ հայեցակարգեր նախագծերի մշակման համար, պահպանում է միկրո նորարարության վիճակը և պահպանում մրցունակությունը:
Ստորև ներկայացված է փաթեթավորման միտումների պարզ վերլուծություն.
1Այսօրվա դարաշրջանը արտաքինի արժեքին նայելու դարաշրջան է: «Արժեքային տնտեսությունը» պայթեցնում է նոր սպառումը։ Երբ սպառողները գնում են ապրանքներ, նրանք նաև պահանջում են, որ դրանց փաթեթավորումը լինի ոչ միայն նրբագեղ և նրբագեղ, այլ նաև ունենա զգայական փորձ, ինչպիսիք են հոտը և հպումը, այլ նաև կարողանա պատմել և ներարկել Զգացմունքային ջերմաստիճանը, ռեզոնանսային;
2«Հետ-90-ականները» և «Հետ-00-ականները» դարձել են սպառողների հիմնական խմբերը։ Երիտասարդների նոր սերունդը կարծում է, որ «ինքն իրեն հաճոյանալը արդարություն է» և պահանջում է տարբերակված փաթեթավորում՝ բավարարելու «ինքդ քեզ հաճեցնելու» կարիքները.
3Ազգային տենդենցի աճի հետ մեկտեղ IP-ի միջսահմանային համագործակցության փաթեթավորումն առաջանում է անվերջ հոսքով՝ նոր սերնդի սոցիալական կարիքները բավարարելու համար.
4Անհատականացված հարմարեցված ինտերակտիվ փաթեթավորումը մեծացնում է սպառողների փորձը, ոչ միայն գնումներ կատարելը, այլև ծիսական զգացողությամբ զգացմունքային արտահայտման միջոցը.
5Թվային և խելացի փաթեթավորում՝ օգտագործելով կոդավորման տեխնոլոգիա՝ հակակեղծման և հետագծելիության, սպառողների հետ փոխգործակցության և անդամների կառավարման համար, կամ կիրառելով ակուստո-օպտիկական սև տեխնոլոգիա՝ սոցիալական թեժ կետերը խթանելու համար.
6Փաթեթավորման կրճատումը, վերամշակելիությունը և քայքայելիությունը դարձել են նոր պահանջներ արդյունաբերության զարգացման համար: Կայուն զարգացումն այլևս պարզապես «արժե ունենալ», այլ համարվում է սպառողներին ներգրավելու և շուկայի մասնաբաժինը պահպանելու անհրաժեշտ միջոց:
Սպառողների կարիքներին հատուկ ուշադրություն դարձնելուց բացի, հաճախորդներն ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում նաև փաթեթավորող ընկերությունների արագ արձագանքման և մատակարարման հնարավորություններին: Սպառողները ցանկանում են, որ իրենց սիրելի ապրանքանիշերը նույնքան արագ փոփոխվեն, որքան սոցիալական մեդիայի ստացած տեղեկատվությունը, ուստի բրենդերի սեփականատերերը պետք է զգալիորեն կրճատեն արտադրանքի կյանքի ցիկլը, որպեսզի արագացնեն արտադրանքի մուտքը շուկա, ինչը պահանջում է փաթեթավորող ընկերություններից հանդես գալ: փաթեթավորման լուծումներ ավելի կարճ ժամանակահատվածում: Ռիսկերի գնահատում, տեղում նյութեր, ավարտված սրբագրում, այնուհետև զանգվածային արտադրություն, ժամանակին բարձրորակ առաքում:
Հրապարակման ժամանակը` Հունվար-10-2023