Հրապարակվել է 2024 թվականի օգոստոսի 30-ին՝ Յիդան Չժոնգի կողմից
Բարձր մրցակցային գեղեցկության շուկայում,փաթեթավորման դիզայնԳույները ոչ միայն դեկորատիվ տարր են, այլև կարևոր գործիք՝ ապրանքանիշերի համար՝ սպառողների հետ հուզական կապ հաստատելու համար: Գույներն ու նախշերը ոչ միայն տեսողականորեն գրավիչ են. դրանք կարևոր դեր են խաղում ապրանքանիշի արժեքները հաղորդակցելու, հուզական արձագանք առաջացնելու և, ի վերջո, սպառողների որոշումների կայացման վրա ազդելու գործում: Ուսումնասիրելով շուկայական միտումները և սպառողների նախասիրությունները՝ ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել գույնը՝ իրենց շուկայական գրավչությունը բարձրացնելու և սպառողների հետ ավելի խորը հուզական կապ ստեղծելու համար:
Գույն՝ զգացմունքային կամուրջ փաթեթավորման դիզայնում
Գույնը փաթեթավորման դիզայնի ամենաանմիջական և հզոր տարրերից մեկն է, որը արագորեն գրավում է սպառողների ուշադրությունը և փոխանցում որոշակի հուզական արժեքներ: 2024 թվականի թրենդային գույները, ինչպիսիք են փափուկ դեղձը և վառ նարնջագույնը, ավելին են, քան պարզապես սպառողների հետ կապվելու միջոց: 2024 թվականի թրենդային գույները, ինչպիսիք են փափուկ դեղձը և վառ նարնջագույնը, ոչ միայն տեսողականորեն գրավիչ են, այլև կամուրջ են ստեղծում սպառողների հետ հուզական կապ հաստատելու համար:
Pantone-ի տվյալներով՝ 2024 թվականի միտումային գույնն ընտրվել է նուրբ վարդագույնը՝ խորհրդանշելով ջերմություն, հարմարավետություն և լավատեսություն: Այս գունային միտումը ուղղակիորեն արտացոլում է սպառողների կողմից այսօրվա անորոշ աշխարհում անվտանգության և հուզական աջակցության որոնումը: Միևնույն ժամանակ, վառ նարնջագույնի ժողովրդականությունը ցույց է տալիս էներգիայի և ստեղծագործականության ձգտումը, հատկապես երիտասարդ սպառողների շրջանում, որտեղ այս պայծառ գույնը կարող է ոգեշնչել դրական հույզեր և կենսունակություն:
Գեղեցկության միջոցների փաթեթավորման դիզայնում գույնի և գեղարվեստական ոճի օգտագործումն այն երկու տարրերն են, որոնց սպառողները ամենաշատ ուշադրությունն են դարձնում: Գույնը և դիզայնի ոճը, իրենց հերթին, լրացնում են միմյանց և կարող են արձագանք գտնել սպառողների մոտ՝ թե՛ տեսողական, թե՛ հուզական առումով: Ահա շուկայում ներկայումս առկա երեք հիմնական գունային ոճերը և դրանց հետևում կանգնած հուզական մարքեթինգը.
Բնական և բուժիչ գույների ժողովրդականությունը
Հուզական պահանջարկ. համաճարակից հետո համաշխարհային սպառողական հոգեբանությունը հակված է փնտրել հոգեբանական հարմարավետություն և ներքին խաղաղություն, ընդ որում՝ սպառողները ավելի շատ կենտրոնանում են ինքնախնամքի և բնական բուժիչ միջոցների վրա: Այս պահանջարկը հանգեցրեց բնական գունային պալիտրայի, ինչպիսիք են բաց կանաչը, մեղմ դեղինը և տաք շագանակագույնը, ժողովրդականությանը:
Դիզայնի կիրառում. Շատ ապրանքանիշեր իրենց փաթեթավորման դիզայնում օգտագործում են այս մեղմ բնական գույները՝ բնությանը վերադառնալու զգացողություն հաղորդելու և սպառողների բուժիչ կարիքները բավարարելու համար: Այս գույները ոչ միայն համապատասխանում են շրջակա միջավայրի համար կայուն փաթեթավորման միտմանը, այլև փոխանցում են ապրանքի բնական և առողջարար հատկանիշները: Արհեստական բանականության գործիքները կբարելավեն աշխատանքի արդյունավետությունը ևաննկատելի արհեստական բանականությունծառայությունը կարող է բարելավել արհեստական բանականության գործիքների որակը։
Համարձակ և անհատականացված գույների վերելքը
Զգացմունքային պահանջարկ. 95-ից և 2000-ից հետո սպառողների երիտասարդ սերնդի աճին զուգընթաց, նրանք հակված են արտահայտվել սպառման միջոցով: Սպառողների այս սերունդը մեծ նախապատվություն է տալիս եզակի և անհատականացված ապրանքներին, մի միտում, որը հանգեցրել է պայծառ և համարձակ գույների լայնորեն օգտագործմանը փաթեթավորման դիզայնում:
Դիզայնի կիրառում. այնպիսի գույներ, ինչպիսիք են վառ կապույտը, լյումինեսցենտ կանաչը և շլացուցիչ մանուշակագույնը, արագորեն գրավում են ուշադրությունը և ընդգծում ապրանքի յուրահատկությունը: Դոպամինային գույների ժողովրդականությունը այս միտման արտացոլումն է, և այս գույները բավարարում են երիտասարդ սպառողների համարձակ արտահայտման կարիքները:
Թվայնացումը և վիրտուալ գույների աճը
Զգացմունքային կարիքներ. թվային դարաշրջանի գալուստով վիրտուալի և իրականի միջև սահմանները գնալով ավելի են մշուշվում, հատկապես երիտասարդ սպառողների շրջանում: Նրանք հետաքրքրված են ֆուտուրիստական և տեխնոլոգիական արտադրանքներով:
Դիզայնի կիրառում. Մետաղական, գրադիենտային և նեոնային գույների օգտագործումը ոչ միայն բավարարում է երիտասարդ սպառողների գեղագիտական պահանջները, այլև ապրանքանիշին հաղորդում է ապագայի և հեռատեսության զգացողություն: Այս գույները արձագանքում են թվային աշխարհին, փոխանցելով տեխնոլոգիայի և արդիականության զգացողություն:
Գույների կիրառումը կոսմետիկ փաթեթավորման դիզայնում ոչ միայն գեղագիտական նպատակներով է, այլև կարևոր միջոց է ապրանքանիշերի համար՝ սպառողների հետ կապվելու հուզական մարքեթինգի միջոցով: Բնական և բուժիչ երանգների, համարձակ և անհատականացված գույների, ինչպես նաև թվային և վիրտուալ գույների ի հայտ գալը արձագանքում է սպառողների տարբեր հուզական կարիքներին և օգնում ապրանքանիշերին առանձնանալ մրցակցությունից: Ապրանքանիշերը պետք է ավելի շատ ուշադրություն դարձնեն գույնի ընտրությանը և կիրառմանը՝ օգտագործելով գույնի և սպառողների միջև հուզական կապը՝ շուկայական մրցունակությունը բարձրացնելու և սպառողների երկարաժամկետ հավատարմությունը շահելու համար:
Հրապարակման ժամանակը. Օգոստոսի 30-2024
