Հրապարակվել է 2024 թվականի հոկտեմբերի 30-ին Յիդան Չժոնգի կողմից
Քանի որ գեղեցկության և անձնական խնամքի համաշխարհային շուկան շարունակում է զարգանալ, ապրանքանիշերի և սպառողների ուշադրությունը արագորեն փոխվում է, և Mintel-ը վերջերս հրապարակեց իր Global Beauty and Personal Care Trends 2025 զեկույցը, որը բացահայտում է չորս հիմնական միտումներ, որոնք կազդեն արդյունաբերության վրա գալիք տարում: . Ստորև բերված են զեկույցի կարևորագույն կետերը, որոնք ձեզ տանում են տենդենցների պատկերացումների և բրենդային նորարարության հնարավորությունների միջոցով գեղեցկության շուկայում ապագայում:
1. Բնական բաղադրիչների շարունակական բումը ևկայուն փաթեթավորում
Բնական բաղադրիչները և կայուն փաթեթավորումը դարձել են ապրանքանիշերի հիմնական իրավասությունները առողջության և շրջակա միջավայրի վերաբերյալ սպառողների մտահոգությունների աճի պայմաններում: Զեկույցի համաձայն՝ 2025 թվականին սպառողները ավելի շատ հակված կլինեն ընտրել էկոլոգիապես մաքուր և բնական բաղադրիչներ ունեցող գեղեցկության միջոցներ։Բույսերի վրա հիմնված, մաքուր պիտակավորումով և էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորմամբ առանցքում,ապրանքանիշերը ոչ միայն պետք է ապահովեն արդյունավետ արտադրանք, այլ նաև պետք է հաստատեն հստակ և թափանցիկ արտադրական գործընթացներ և բաղադրիչների աղբյուրներ: Դաժան մրցակցությունից առանձնանալու համար ապրանքանիշերը կարող են խորացնել սպառողների վստահությունը՝ ներդնելով այնպիսի հասկացություններ, ինչպիսիք են շրջանաձև տնտեսությունը և ածխածնի հետքի չեզոքությունը:
2. Տեխնոլոգիական նորարարություն և անհատականացում
Տեխնոլոգիան ճանապարհ է հարթում անհատականացման համար: AI-ի, AR-ի և կենսաչափության ոլորտում առաջընթացի շնորհիվ սպառողները կկարողանան օգտվել ավելի ճշգրիտ և անհատականացված արտադրանքի փորձից: Mintel-ը կանխատեսում է, որ մինչև 2025 թվականը բրենդները նպատակ կունենան համատեղել թվային փորձառությունները օֆլայն սպառման հետ՝ հնարավորություն տալով սպառողներին հարմարեցնել արտադրանքի անհատականացված ձևակերպումները և մաշկի խնամքի ռեժիմները: հիմնված նրանց յուրահատուկ մաշկի հյուսվածքի, ապրելակերպի և անձնական նախասիրությունների վրա: Սա ոչ միայն բարձրացնում է հաճախորդների հավատարմությունը, այլև ավելի շատ տարբերակում է տալիս ապրանքանիշին:
3. «Գեղեցկություն հոգու համար» հասկացությունը թեժանում է
Կյանքի անընդհատ արագացող տեմպերով և էմոցիոնալ առողջության հետ կապված աճող մտահոգություններով՝ Մինթելն ասում է, որ 2025 թվականը կլինի այն տարին, երբ «մտածողության» հետագա զարգացումը: Կենտրոնանալով մտքի և մարմնի միջև ներդաշնակության վրա՝ այն կօգնի սպառողներին ազատել սթրեսը բույրերի, բնական թերապիայի և գեղեցկության սուզվող փորձառությունների միջոցով: Ավելի ու ավելի շատ գեղեցկության բրենդներ իրենց ուշադրությունն են դարձնում ֆիզիկական և մտավոր բարեկեցության վրա՝ մշակելով ապրանքներ ավելի «խելքը հանգստացնող» էֆեկտով: Օրինակ՝ նյարդերը հանգստացնող բույրերով բուրավետ բանաձևերը և մեդիտացիոն տարրով մաշկի խնամքի փորձառությունները կօգնեն բրենդներին գրավել ներքին և արտաքին ներդաշնակություն փնտրող սպառողներին:
4. Սոցիալական և մշակութային պատասխանատվություն
Խորացող գլոբալիզացիայի ֆոնին սպառողները ակնկալում են, որ բրենդները ավելի մեծ դեր ստանձնեն մշակութային պատասխանատվության մեջ, և Mintel-ի զեկույցը ենթադրում է, որ գեղեցկության ապրանքանիշերի հաջողությունը 2025 թվականին կախված կլինի մշակութային ներառականությանը նրանց նվիրվածությունից, ինչպես նաև տարբեր արտադրանքներում նրանց ջանքերից: զարգացում։ Միևնույն ժամանակ, բրենդները կօգտագործեն սոցիալական հարթակներն ու առցանց համայնքները՝ ամրապնդելու սպառողների փոխհարաբերությունները և կապերը՝ դրանով իսկ ընդլայնելով ապրանքանիշի հավատարիմ երկրպագուների բազան: Բրենդերը պետք է ոչ միայն բաց շփվեն սպառողների հետ, այլև ցուցադրեն իրենց ներառականությունն ու պատասխանատվությունը գենդերային, ռասայական և սոցիալական ծագման առումով:
Քանի որ մոտենում է 2025 թվականը, գեղեցկության և անձնական խնամքի ոլորտը պատրաստ է աճի բոլորովին նոր մակարդակի: Այն ապրանքանիշերը, որոնք պահպանում են միտումները և դրականորեն արձագանքում սպառողների պահանջարկին կայունության, անհատականացման, էմոցիոնալ բարեկեցության և մշակութային ներառականության նկատմամբ, հետագայում ավելի լավ հնարավորություն կունենան առանձնանալու մրցակցությունից: Անկախ նրանից, թե դա տեխնոլոգիական նորարարությունների կիրառումն է ավելի արդյունավետ ծառայություններ մատուցելու համար, թե սպառողների վստահությունը շահում է կայուն փաթեթավորման և թափանցիկ մատակարարման շղթաների միջոցով, 2025 թվականը, անկասկած, առանցքային տարի կլինի նորարարության և աճի համար:
Mintel's Global Beauty and Personal Care Trends 2025-ը ուղղություն է տալիս ոլորտին և ոգեշնչում ապրանքանիշերին՝ դիմակայելու առաջիկա մարտահրավերներին:
Հրապարակման ժամանակը՝ հոկտ-30-2024