Որպես առաջին «վերարկու» սպառողների համար՝ ապրանքներն ու ապրանքանիշերը հասկանալու համար, գեղեցկության փաթեթավորումը միշտ հավատարիմ է եղել արժեքային արվեստի պատկերացմանն ու կոնկրետացմանը և հաճախորդների և ապրանքների միջև շփման առաջին շերտը հաստատելուն:
Ապրանքի լավ փաթեթավորումը կարող է ոչ միայն կոորդինացնել ապրանքանիշի ընդհանուր ձևը գույնի, տեքստի և գրաֆիկայի միջոցով, այլև տեսողականորեն օգտագործել ապրանքի հնարավորությունը, էմոցիոնալ ազդեցություն ունենալ ապրանքի վրա և խթանել գնորդների ցանկությունը գնելու և գնելու վարքագիծը:
Z սերնդի աճով և նոր միտումների տարածվածությամբ երիտասարդների նոր գաղափարներն ու նոր գեղագիտությունը ավելի ու ավելի են ազդում կոսմետիկայի փաթեթավորման արդյունաբերության վրա: Գեղեցկության միտումները ներկայացնող ապրանքանիշերը սկսում են նոր շրջադարձեր տեսնել:
Հետևյալ միտումները կարող են լինել առանցքայինները, որոնք ձևավորում են փաթեթավորման դիզայնի ապագան և կարող են ծառայել որպես կարևոր ուղեցույց գեղեցկության փաթեթավորման ապագա ուղղության համար:
1. Վերալիցքավորվող ապրանքների աճ
Շրջակա միջավայրի պաշտպանության հայեցակարգի էվոլյուցիայի հետ մեկտեղ կայուն զարգացման գաղափարն այլևս միտում չէ, այլ փաթեթավորման նախագծման ցանկացած գործընթացի էական մաս: Արդյոք շրջակա միջավայրի պաշտպանությունը դառնում է այն կշիռներից մեկը, որն օգտագործում են երիտասարդները՝ ապրանքանիշի բարենպաստությունը բարձրացնելու համար:
2. Որպես ապրանքի փաթեթավորում
Տարածք խնայելու և թափոններից խուսափելու համար ապրանքի ավելի ու ավելի շատ փաթեթավորումը դառնում է հենց ապրանքի հիմնական մասը: «Փաթեթավորումը որպես ապրանք» փաթեթավորման ավելի կայուն լուծումների և շրջանաձև տնտեսության մղման բնական հետևանքն է: Քանի որ այս միտումը զարգանում է, մենք կարող ենք տեսնել գեղագիտության և գործառույթների հետագա միաձուլում:
Այս միտումի օրինակ է Chanel-ի Advent Calendar-ը` նշելու N°5 բույրի հարյուրամյակը: Փաթեթավորումը հետևում է օծանելիքի սրվակի խորհրդանշական ձևին, որը չափազանց մեծ է և պատրաստված է էկոլոգիապես մաքուր ձուլված միջուկից: Ներսում գտնվող յուրաքանչյուր փոքրիկ տուփի վրա տպված է ամսաթիվ, որը միասին կազմում է օրացույց:
3. Ավելի անկախ և օրիգինալ փաթեթավորման ձևավորում
Ավելի շատ բրենդներ պարտավորվում են ստեղծել իրենց բրենդային գաղափարները օրիգինալ ձևով և նախագծել փաթեթավորման յուրահատուկ լուծումներ՝ ընդգծելու իրենց ապրանքանիշի էֆեկտները:
4. Մատչելի և ներառական դիզայնի վերելքը
Օրինակ՝ որոշ ապրանքանիշեր արտաքին փաթեթավորման վրա նախագծել են Բրայլի գրատիպը՝ հումանիստական խնամքն արտացոլելու համար: Միևնույն ժամանակ, շատ ապրանքանիշեր արտաքին փաթեթավորման վրա ունեն QR կոդի ձևավորում: Սպառողները կարող են սկանավորել կոդը՝ իմանալու համար արտադրանքի արտադրության գործընթացի կամ գործարանում օգտագործվող հումքի մասին, ինչը հարստացնում է ապրանքի մասին նրանց պատկերացումները և դարձնում այն սպառողների համար սիրելի ապրանք:
Քանի որ Gen Z սպառողների երիտասարդ սերունդը աստիճանաբար տիրում է սպառման հիմնական հոսքին, փաթեթավորումը կշարունակի դեր խաղալ արժեքի վրա կենտրոնանալու նրանց գործընթացում: Բրենդները, որոնք կարող են գրավել սպառողների սրտերը փաթեթավորման միջոցով, կարող են նախաձեռնող լինել կատաղի մրցակցության մեջ:
Հրապարակման ժամանակը՝ հուլիս-05-2023