Analisis Tren Perkembangan Kemasan FMCG
FMCG adalah singkatan dari Fast Moving Consumer Goods, yang mengacu pada barang konsumsi dengan masa pakai yang singkat dan kecepatan konsumsi yang cepat. Barang konsumsi fast moving yang paling mudah dipahami mencakup produk perawatan pribadi dan rumah, makanan dan minuman, produk tembakau dan alkohol. Disebut barang konsumsi cepat saji karena pada dasarnya merupakan kebutuhan sehari-hari dengan frekuensi konsumsi yang tinggi dan waktu penggunaan yang singkat. Berbagai kelompok konsumen memiliki persyaratan yang tinggi terhadap kenyamanan konsumsi, saluran penjualan yang banyak dan kompleks, format tradisional dan baru serta saluran lainnya hidup berdampingan, konsentrasi industri secara bertahap meningkat, dan persaingan menjadi semakin sulit. FMCG merupakan produk pembelian impulsif, keputusan pembelian dadakan, tidak peka terhadap saran orang sekitar, bergantung pada preferensi pribadi, produk serupa tidak perlu dibandingkan, tampilan/kemasan produk, promosi iklan, harga, dan lain-lain berperan penting dalam penjualan.
Dalam suatu kegiatan konsumsi, yang pertama kali dilihat pembeli adalah kemasannya, bukan produknya. Hampir 100% pembeli produk berinteraksi dengan kemasan produk, sehingga ketika pembeli memindai rak atau menelusuri toko online, kemasan produk mempromosikan produk melalui penggunaan grafis yang menarik atau indah serta elemen desain, bentuk, logo, dan promosi yang unik. Informasi, dll., dengan cepat menarik perhatian konsumen. Jadi untuk sebagian besar barang konsumen, desain kemasan adalah alat penjualan yang paling efektif dan hemat biaya, meningkatkan minat pelanggan terhadap produk dan mengalahkan penggemar setia merek pesaing. Ketika produk sangat homogen, keputusan konsumen sering kali bergantung pada respons emosional. Pengemasan merupakan cara yang berbeda untuk mengekspresikan positioning: selain mengekspresikan atribut dan keunggulan produk, kemasan juga mengungkapkan makna dan kisah merek yang diwakilinya. Sebagai perusahaan pengemasan dan percetakan, hal terpenting adalah membantu pelanggan menceritakan kisah merek yang baik dengan kemasan produk yang indah dan sesuai dengan corak merek.
Era digital saat ini merupakan era perubahan yang sangat cepat. Pembelian produk oleh konsumen berubah, metode pembelian konsumen berubah, dan tempat belanja konsumen berubah. Produk, kemasan, dan layanan semuanya berubah sesuai kebutuhan konsumen. “Konsumen adalah Konsep “bos” masih mengakar kuat di hati masyarakat. Permintaan konsumen berubah lebih cepat dan lebih beragam. Hal ini tidak hanya mengedepankan persyaratan yang lebih tinggi untuk merek, tetapi juga mengedepankan persyaratan yang lebih tinggi untuk perusahaan pengemasan dan percetakan. Perusahaan pengemasan harus beradaptasi dengan perubahan pasar. Keberagaman, cadangan teknis yang baik, dan daya saing yang lebih tinggi, cara berpikir harus diubah, dari "membuat kemasan" menjadi "membuat produk", tidak hanya untuk dapat merespon dengan cepat ketika pelanggan mengemukakan kebutuhan, dan untuk mengusulkan solusi kompetitif Solusi inovatif. Dan perusahaan harus menjadi yang terdepan, membimbing pelanggan, dan terus mempromosikan solusi inovatif.
Permintaan konsumen menentukan tren perkembangan kemasan, menentukan arah inovasi perusahaan, dan menyiapkan cadangan teknis, menyelenggarakan pertemuan pemilihan inovasi rutin secara internal, menyelenggarakan pertemuan pertukaran inovasi rutin secara eksternal, dan mengundang pelanggan untuk berpartisipasi dalam pertukaran dengan membuat sampel. Pengemasan produk sehari-hari, dikombinasikan dengan gaya desain merek pelanggan, menerapkan teknologi atau konsep baru untuk pengembangan proyek, mempertahankan inovasi mikro, dan mempertahankan daya saing.
Berikut analisis sederhana tren kemasan:
1Era sekarang adalah era yang memandang nilai penampilan. “Ekonomi nilai” sedang meledakkan konsumsi baru. Ketika konsumen membeli produk, mereka juga mensyaratkan bahwa kemasannya tidak hanya indah dan indah, tetapi juga memiliki pengalaman sensorik seperti penciuman dan sentuhan, tetapi juga mampu bercerita dan menyuntikkan suhu emosional, beresonansi;
2"Pasca-90an" dan "Pasca-00an" telah menjadi kelompok konsumen utama. Generasi muda baru percaya bahwa "menyenangkan diri sendiri adalah keadilan" dan memerlukan kemasan yang berbeda untuk memenuhi kebutuhan "menyenangkan diri sendiri";
3Dengan meningkatnya tren nasional, kemasan kerja sama kekayaan intelektual lintas batas muncul tanpa henti untuk memenuhi kebutuhan sosial generasi baru;
4Kemasan interaktif yang dipersonalisasi dan disesuaikan meningkatkan pengalaman konsumen, tidak hanya berbelanja, tetapi juga cara ekspresi emosional dengan rasa ritual;
5Pengemasan digital dan cerdas, menggunakan teknologi pengkodean untuk anti-pemalsuan dan ketertelusuran, interaksi konsumen dan manajemen anggota, atau menerapkan teknologi hitam akustik-optik untuk mempromosikan hotspot sosial;
6Pengurangan kemasan, daur ulang, dan penguraian menjadi tuntutan baru bagi perkembangan industri. Pembangunan berkelanjutan tidak lagi sekedar “bernilai”, namun dianggap sebagai sarana yang diperlukan untuk menarik konsumen dan mempertahankan pangsa pasar.
Selain memberikan perhatian khusus pada kebutuhan konsumen, pelanggan juga lebih memperhatikan kecepatan respon dan kemampuan pasokan dari perusahaan pengemasan. Konsumen ingin merek favorit mereka berubah secepat informasi media sosial yang mereka terima, sehingga pemilik merek perlu memperpendek siklus hidup produk secara signifikan, untuk mempercepat masuknya produk ke pasar, yang mengharuskan perusahaan pengemasan untuk hadir. solusi pengemasan dalam waktu yang lebih singkat. Penilaian risiko, material sudah siap, pemeriksaan selesai, dan kemudian produksi massal, pengiriman berkualitas tinggi tepat waktu.
Waktu posting: 10 Januari 2023