Analisis Tren Perkembangan Kemasan FMCG
FMCG adalah singkatan dari Fast Moving Consumer Goods, yang merujuk pada barang-barang konsumsi dengan masa pakai yang singkat dan kecepatan konsumsi yang cepat. Barang-barang konsumsi yang paling mudah dipahami meliputi produk perawatan pribadi dan rumah tangga, makanan dan minuman, serta produk tembakau dan alkohol. Disebut barang konsumsi yang bergerak cepat karena pada dasarnya merupakan kebutuhan sehari-hari dengan frekuensi konsumsi tinggi dan waktu penggunaan yang singkat. Berbagai kelompok konsumen memiliki persyaratan tinggi untuk kemudahan konsumsi, banyak dan kompleks saluran penjualan, format tradisional dan format baru serta saluran lainnya yang saling berdampingan, konsentrasi industri secara bertahap meningkat, dan persaingan menjadi semakin sulit. FMCG adalah produk pembelian impulsif, keputusan pembelian yang mendadak, tidak peka terhadap saran orang di sekitar, bergantung pada preferensi pribadi, produk serupa tidak perlu dibandingkan, penampilan/kemasan produk, promosi iklan, harga, dll. memainkan peran penting dalam penjualan.
Dalam aktivitas konsumsi, hal pertama yang dilihat pembeli adalah kemasan, bukan produknya. Hampir 100% pembeli produk berinteraksi dengan kemasan produk, jadi ketika pembeli menelusuri rak atau toko online, kemasan produk mempromosikan produk melalui penggunaan grafis yang menarik atau indah dan elemen desain, bentuk, logo, dan informasi promosi yang unik, dengan cepat menarik perhatian konsumen. Jadi untuk sebagian besar barang konsumsi, desain kemasan adalah alat penjualan yang paling efektif dan hemat biaya, meningkatkan minat pelanggan terhadap produk dan mengalahkan penggemar setia merek pesaing. Ketika produk sangat homogen, keputusan konsumen seringkali bergantung pada respons emosional. Kemasan adalah cara diferensiasi untuk mengekspresikan positioning: sambil mengekspresikan atribut dan keunggulan produk, kemasan juga mengekspresikan makna dan kisah merek yang diwakilinya. Sebagai perusahaan pengemasan dan percetakan, hal terpenting adalah membantu pelanggan menceritakan kisah merek yang baik dengan kemasan produk yang indah yang sesuai dengan tonalitas merek.
Era digital saat ini adalah era perubahan yang cepat. Pembelian produk oleh konsumen berubah, metode pembelian konsumen berubah, dan tempat belanja konsumen juga berubah. Produk, kemasan, dan layanan semuanya berubah sesuai dengan kebutuhan konsumen. Konsep "konsumen adalah bos" masih sangat berakar di hati masyarakat. Permintaan konsumen berubah lebih cepat dan lebih beragam. Hal ini tidak hanya menuntut persyaratan yang lebih tinggi bagi merek, tetapi juga menuntut persyaratan yang lebih tinggi bagi perusahaan pengemasan dan percetakan. Perusahaan pengemasan harus beradaptasi dengan pasar yang berubah. Keragaman, cadangan teknologi yang baik, dan daya saing yang lebih tinggi, pola pikir harus diubah, dari "membuat kemasan" menjadi "membuat produk", tidak hanya mampu merespons dengan cepat ketika pelanggan menyampaikan kebutuhan, tetapi juga menawarkan solusi inovatif yang kompetitif. Perusahaan juga perlu berada di garis depan, membimbing pelanggan, dan terus mempromosikan solusi inovatif.
Permintaan konsumen menentukan tren perkembangan kemasan, menentukan arah inovasi perusahaan, dan mempersiapkan cadangan teknis, menyelenggarakan pertemuan seleksi inovasi internal secara berkala, menyelenggarakan pertemuan pertukaran inovasi eksternal secara berkala, dan mengundang pelanggan untuk berpartisipasi dalam pertukaran dengan membuat sampel. Kemasan produk sehari-hari, dikombinasikan dengan nuansa desain merek pelanggan, menerapkan teknologi atau konsep baru pada pengembangan proyek, mempertahankan kondisi inovasi mikro, dan menjaga daya saing.
Berikut ini adalah analisis sederhana mengenai tren pengemasan:
1Era saat ini adalah era yang mengutamakan nilai penampilan. "Ekonomi nilai" memicu konsumsi baru. Ketika konsumen membeli produk, mereka juga menginginkan kemasan yang tidak hanya indah dan menarik, tetapi juga memberikan pengalaman sensorik seperti aroma dan sentuhan, serta mampu menceritakan kisah dan menyuntikkan suhu emosional, dan beresonansi;
2"Generasi pasca-90-an" dan "Generasi pasca-00-an" telah menjadi kelompok konsumen utama. Generasi muda saat ini percaya bahwa "memuaskan diri sendiri adalah keadilan" dan membutuhkan kemasan yang berbeda untuk memenuhi kebutuhan "memuaskan diri sendiri";
3Seiring dengan meningkatnya tren nasional, pengemasan kerja sama lintas batas IP (Intellectual Property) muncul tanpa henti untuk memenuhi kebutuhan sosial generasi baru;
4Kemasan interaktif yang dipersonalisasi dan disesuaikan meningkatkan pengalaman konsumen, tidak hanya berbelanja, tetapi juga sebagai cara ekspresi emosional dengan nuansa ritual;
5Kemasan digital dan cerdas, menggunakan teknologi pengkodean untuk anti-pemalsuan dan ketertelusuran, interaksi konsumen dan manajemen anggota, atau menerapkan teknologi akustik-optik hitam untuk mempromosikan pusat kegiatan sosial;
6Pengurangan kemasan, kemampuan daur ulang, dan kemampuan penguraian telah menjadi tuntutan baru bagi perkembangan industri. Pembangunan berkelanjutan bukan lagi sekadar "hal yang layak dimiliki", tetapi dianggap sebagai cara yang diperlukan untuk menarik konsumen dan mempertahankan pangsa pasar.
Selain memberikan perhatian khusus pada kebutuhan konsumen, pelanggan juga lebih memperhatikan kemampuan respons cepat dan pasokan dari perusahaan pengemasan. Konsumen menginginkan merek favorit mereka secepat perubahan informasi media sosial yang mereka dapatkan, sehingga pemilik merek perlu mempersingkat siklus hidup produk secara signifikan, untuk mempercepat masuknya produk ke pasar, yang mengharuskan perusahaan pengemasan untuk menghasilkan solusi pengemasan dalam waktu yang lebih singkat. Penilaian risiko, ketersediaan material, penyelesaian uji coba, dan kemudian produksi massal, pengiriman berkualitas tinggi tepat waktu.
Waktu posting: 10 Januari 2023
