Sebagai "lapisan" pertama bagi konsumen untuk memahami produk dan merek, kemasan kecantikan selalu berkomitmen untuk memvisualisasikan dan mengkonkretkan nilai seni serta membangun lapisan kontak pertama antara pelanggan dan produk.
Kemasan produk yang baik tidak hanya dapat mengkoordinasikan keseluruhan bentuk merek melalui warna, teks, dan grafik, tetapi juga secara visual menangkap peluang produk, memberikan dampak emosional pada produk, dan merangsang keinginan pelanggan untuk membeli dan perilaku pembelian.
Dengan bangkitnya Generasi Z dan maraknya tren baru, konsep baru dan estetika baru kaum muda semakin mempengaruhi industri kemasan kosmetik. Merek-merek yang mewakili tren kecantikan mulai melihat perubahan baru.
Tren berikut ini mungkin merupakan tren utama yang membentuk masa depan desain kemasan dan dapat menjadi panduan penting untuk arah masa depan kemasan kecantikan.
1. Maraknya produk isi ulang
Dengan berkembangnya konsep perlindungan lingkungan, gagasan pembangunan berkelanjutan tidak lagi menjadi tren, namun menjadi bagian penting dari setiap proses desain kemasan. Apakah perlindungan lingkungan menjadi salah satu bobot yang digunakan kaum muda untuk meningkatkan kesukaan terhadap merek.
2. Sebagai pengemas produk
Untuk menghemat ruang dan menghindari pemborosan, semakin banyak kemasan produk yang menjadi bagian penting dari produk itu sendiri. “Kemasan sebagai sebuah produk” adalah konsekuensi alami dari dorongan terhadap solusi pengemasan yang lebih berkelanjutan dan ekonomi sirkular. Seiring berkembangnya tren ini, kita dapat melihat perpaduan lebih lanjut antara estetika dan fungsi.
Contoh dari tren ini adalah Kalender Advent Chanel untuk merayakan seratus tahun wewangian N°5. Kemasannya mengikuti bentuk ikonik botol parfum, yaitu berukuran besar dan terbuat dari pulp cetakan yang ramah lingkungan. Setiap kotak kecil di dalamnya dicetak dengan tanggal, yang bersama-sama membentuk kalender.
3. Desain kemasan yang lebih mandiri dan orisinal
Semakin banyak merek yang berkomitmen untuk menciptakan konsep merek mereka sendiri dalam bentuk asli, dan merancang solusi pengemasan unik untuk menonjolkan efek merek mereka.
4. Bangkitnya Desain yang Mudah Diakses dan Inklusif
Misalnya, beberapa merek telah mendesain Braille pada kemasan luar untuk mencerminkan kepedulian humanistik. Pada saat yang sama, banyak merek memiliki desain kode QR pada kemasan luarnya. Konsumen dapat memindai kode tersebut untuk mengetahui proses produksi produk atau bahan baku yang digunakan di pabrik, sehingga memperkaya pemahaman mereka terhadap produk dan menjadikannya komoditas favorit konsumen.
Ketika generasi muda generasi Z perlahan-lahan mengambil alih arus utama konsumsi, kemasan akan terus berperan dalam proses mereka berfokus pada nilai. Merek yang mampu memikat hati konsumen melalui kemasan dapat mengambil inisiatif dalam persaingan yang ketat.
Waktu posting: 05-Jul-2023