7 Rahasia Kemasan yang Baik

Seperti kata pepatah: Penjahitlah yang menjadikan manusia. Di era memandang wajah ini, produk mengandalkan kemasan.

Tidak ada salahnya, yang pertama menilai suatu produk adalah kualitasnya, namun setelah kualitas yang lebih penting adalah desain kemasannya. Kreativitas dan inovasi desain kemasan juga menjadi syarat utama untuk menarik perhatian konsumen.

Hari ini, saya akan membagikan 7 rahasia kemasan yang baik, dan biarkan ide desainnya menjadi lebih jelas!

Apa itu Kemasan Produk?

Pengemasan produk adalah istilah umum untuk hiasan yang ditempelkan pada produk dengan menggunakan wadah, bahan dan aksesoris menurut cara teknis tertentu untuk melindungi produk, memudahkan penyimpanan dan mendorong penjualan selama proses sirkulasi pengangkutan, penyimpanan dan penjualan produk.

Pengemasan produk tidak hanya kondusif untuk menjamin keamanan dan kualitas produk dari produk khusus, tetapi juga dapat melindungi hak dan kepentingan sah dari gudang produk, pengangkut, penjual dan konsumen.

Dengan kemajuan masyarakat yang berkelanjutan dan peningkatan standar hidup, kebutuhan kemasan yang indah dan personal semakin dihormati oleh masyarakat.

Desain kemasan yang sukses bukan hanya tentang melindungi produk dan menarik konsumen untuk membelinya, namun lebih pada pemahaman tentang perusahaan dan kekayaan budaya perusahaannya.

7 Tips Desain Kemasan

Tip 1: Pahami Lingkungan Kompetitif

Sebelum mulai mendesain kemasan, pertama-tama kita harus memahami pasar seperti apa yang dapat dimasuki produk ini, kemudian melakukan riset pasar mendalam dan mengajukan pertanyaan dari sudut pandang pemilik merek:

▶Apa produk saya dan dapatkah konsumen mempercayainya?

▶Apa yang membuat produk saya unik?

▶Dapatkah produk saya menonjol di antara banyak pesaing?

▶Mengapa konsumen memilih produk saya?

▶Apa manfaat atau keunggulan terbesar yang dapat diberikan produk saya kepada konsumen?

▶Bagaimana produk saya dapat menciptakan hubungan emosional dengan konsumen?

▶Metode sugestif apa yang dapat digunakan oleh produk saya?

Tujuan dari mengeksplorasi lingkungan kompetitif adalah untuk menggunakan strategi diferensiasi di antara produk serupa untuk mencapai promosi merek dan produk, dan untuk memberikan alasan kepada konsumen untuk memilih produk tersebut.

Tip 2: Buat Hierarki Informasi

Organisasi informasi adalah elemen kunci dari desain frontal.

Secara garis besar, tingkat informasi dapat dibagi menjadi beberapa tingkatan berikut: merek, produk, variasi, manfaat. Saat mendesain bagian depan kemasan, analisis informasi produk yang ingin Anda sampaikan dan urutkan berdasarkan kepentingannya.

Membangun hierarki informasi yang teratur dan konsisten, sehingga konsumen dapat dengan cepat menemukan produk yang diinginkannya di antara banyak produk, sehingga tercapai pengalaman konsumsi yang memuaskan.

Tip 3: Ciptakan Fokus Elemen Desain

Apakah merek tersebut memiliki kepribadian yang cukup agar produknya dapat memperoleh pijakan di pasar? tidak terlalu! Karena perancang masih perlu memperjelas informasi fitur apa yang paling penting yang perlu disampaikan oleh produk, dan kemudian menempatkan informasi utama yang menonjolkan fitur produk pada posisi paling menonjol di bagian depan.

Jika merek produk adalah titik fokus desain, pertimbangkan untuk menambahkan fitur merek di samping logo merek. Bentuk, warna, ilustrasi, dan fotografi dapat digunakan untuk memperkuat fokus merek.

Yang terpenting, memungkinkan konsumen menemukan produk dengan cepat saat mereka berbelanja berikutnya.

Tip 4: Aturan Minimalis

Lebih sedikit lebih banyak, ini adalah kebijaksanaan desain. Ekspresi bahasa dan efek visual harus dibuat ringkas untuk memastikan bahwa isyarat visual utama pada kemasan dapat dipahami dan diterima oleh masyarakat.

Secara umum, deskripsi yang melebihi dua atau tiga poin akan menimbulkan efek kontraproduktif. Terlalu banyak deskripsi keunggulan akan melemahkan informasi inti merek, yang akan menyebabkan konsumen kehilangan minat terhadap produk selama proses pembelian produk.

Ingat, sebagian besar paket akan menambahkan lebih banyak informasi di sampingnya. Di sinilah pembeli akan memperhatikan ketika ingin mengetahui lebih banyak tentang produk tersebut. Anda harus memanfaatkan sepenuhnya posisi samping kemasan, dan desainnya tidak boleh dianggap enteng. Jika Anda tidak dapat menggunakan sisi kemasan untuk menampilkan informasi produk yang lengkap, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menambahkan label gantung agar konsumen mengetahui lebih banyak tentang merek tersebut.

Tip 5: Gunakan Visual untuk Mengkomunikasikan Nilai

Menampilkan produk di dalam dengan jendela transparan di bagian depan kemasan hampir selalu merupakan pilihan bijak, karena konsumen menginginkan konfirmasi visual saat berbelanja.

Di luar itu, bentuk, pola, bentuk dan warna semuanya mempunyai fungsi berkomunikasi tanpa bantuan kata-kata.

Memanfaatkan sepenuhnya elemen-elemen yang dapat menampilkan atribut produk secara efektif, merangsang hasrat belanja konsumen, menjalin hubungan emosional konsumen, dan menonjolkan tekstur produk untuk menciptakan hubungan dengan rasa memiliki.

Sebaiknya gambar yang digunakan mengandung unsur-unsur yang dapat mencerminkan karakteristik produk, dengan tetap memasukkan unsur gaya hidup.

Tip 6: Aturan khusus produk

Apa pun jenis produknya, desain kemasannya memiliki aturan dan karakteristiknya sendiri, dan beberapa aturan harus dipatuhi dengan cermat.

Beberapa aturan penting karena melakukan hal sebaliknya dapat membuat merek baru menonjol. Namun untuk pangan, produknya sendiri hampir selalu menjadi nilai jual, sehingga kemasan pangan lebih memperhatikan reproduksi gambar makanan yang realistis dalam desain dan pencetakan.

Sebaliknya, untuk produk farmasi, merek dan karakteristik fisik produk mungkin merupakan hal sekunder—terkadang bahkan tidak diperlukan, dan logo merek induk mungkin tidak perlu dicantumkan di bagian depan kemasan, namun dengan menekankan nama dan tujuan produk tersebut. produk sangatlah penting. diperlukan.

Namun demikian, untuk semua jenis barang, sebaiknya mengurangi kekacauan yang disebabkan oleh terlalu banyak isi di bagian depan kemasan, dan bahkan memiliki desain depan yang sangat sederhana.

Tip 7: Jangan Abaikan Produk yang Dapat Ditemukan dan Dapat Dibeli

Saat merancang kemasan untuk produk tertentu dari suatu merek, perancang kemasan perlu menyelidiki bagaimana konsumen membeli produk tersebut untuk memastikan bahwa konsumen tidak memiliki keraguan tentang gaya produk atau tingkat informasi.

Kata-kata memang penting, namun memainkan peran pendukung. Teks dan tipografi adalah elemen penguat, bukan elemen komunikasi merek yang utama.

Kemasan merupakan mata rantai terakhir dalam interaksi konsumen dengan suatu merek sebelum mengambil keputusan pembelian. Oleh karena itu, desain tampilan konten dan efek pada bagian depan kemasan (permukaan tampilan utama) memiliki peran yang tidak tergantikan dalam pemasaran dan promosi.

Meskipun desain kemasan tidak memiliki perubahan tren yang jelas seperti desain pakaian, bukan berarti desain kemasan bersifat statis atau bergantung pada kebebasan desainer.

Jika kita mempelajarinya dengan cermat, kita akan menemukan bahwa sebenarnya gaya desain kemasan baru akan lahir setiap tahun, dan teknik baru akan digunakan secara luas.