Gefið út 30. ágúst 2024 af Yidan Zhong
Á mjög samkeppnishæfum fegurðarmarkaði,umbúðahönnuner ekki aðeins skrautlegur þáttur, heldur einnig mikilvægt tæki fyrir vörumerki til að koma á tilfinningalegum tengslum við neytendur. Litir og mynstur eru meira en bara sjónrænt aðlaðandi; þau gegna mikilvægu hlutverki í að miðla vörumerkjagildum, vekja tilfinningalega hljómgrunn og hafa að lokum áhrif á ákvarðanatöku neytenda. Með því að rannsaka markaðsþróun og óskir neytenda geta vörumerki notað lit til að auka markaðsaðdrátt sinn og skapa dýpri tilfinningatengsl við neytendur.
Litur: Tilfinningaleg brú í umbúðahönnun
Litur er einn af nærtækustu og öflugustu þáttunum í pakkningahönnun, grípur fljótt athygli neytenda og miðlar sérstökum tilfinningalegum gildum. 2024 tískulitir eins og Soft Peach og Vibrant Orange eru meira en bara leið til að tengjast neytendum. Trend litir fyrir 2024, eins og Soft Peach og Vibrant Orange, eru ekki bara sjónrænt aðlaðandi, heldur brúa bilið til að tengjast tilfinningalegum neytendum.
Samkvæmt Pantone hefur mjúkur bleikur verið valinn sem trendlitur 2024, sem táknar hlýju, þægindi og bjartsýni. Þessi litastefna er bein spegilmynd af neytendum sem leita að öryggi og tilfinningalegum stuðningi í óvissum heimi nútímans. Á sama tíma sýna vinsældir líflegs appelsínuguls leit að orku og sköpunargáfu, sérstaklega meðal ungra neytenda, þar sem þessi bjarti litur getur hvatt jákvæðar tilfinningar og lífskraft.
Í umbúðahönnun fegurðarvara eru litanotkun og listrænn stíll þeir tveir þættir sem neytendur leggja mesta áherslu á. Litur og hönnunarstíll eru aftur á móti fyllri, og þeir geta hljómað með neytendum bæði sjónrænt og tilfinningalega. Hér eru þrír helstu litastílarnir sem eru á markaðnum og tilfinningalega markaðssetningin á bak við þá:
Vinsældir náttúrulegra og græðandi lita
Tilfinningaleg eftirspurn: Hnattræn neytendasálfræði eftir faraldurinn hefur tilhneigingu til að leita sálfræðilegrar þæginda og innri friðar, þar sem neytendur einbeita sér meira að sjálfumhirðu og náttúrulegum lækningavörum. Þessi eftirspurn ýtti undir vinsældir náttúrulegra litatöflur eins og ljósgrænar, mjúkar gular og hlýbrúnar.
Hönnunarforrit: Mörg vörumerki nota þessa mjúku náttúrulegu liti í umbúðahönnun sinni til að gefa tilfinningu fyrir því að snúa aftur til náttúrunnar og til að fullnægja lækningaþörfum neytenda. Þessir litir eru ekki aðeins í samræmi við þróun umhverfisvænna umbúða, heldur miðla þeir einnig náttúrulegum og heilbrigðum eiginleikum vörunnar. AI verkfæri munu bæta vinnu skilvirkni, ogógreinanlegt gervigreindþjónusta getur bætt gæði gervigreindartækja.
Uppgangur djarfra og sérsniðinna lita
Tilfinningaleg eftirspurn: Með uppgangi ungra kynslóðar neytenda eftir 95 og eftir 00, hafa þeir tilhneigingu til að tjá sig með neyslu. Þessi kynslóð neytenda hefur mikinn áhuga á einstökum og persónulegum vörum, þróun sem hefur knúið áfram víðtæka notkun björtra og djörfra lita í umbúðahönnun.
Hönnunarnotkun: Litir eins og skærblár, flúrgrænn og töfrandi fjólublár grípa fljótt augað og draga fram sérstöðu vörunnar. Vinsældir dópamínlita endurspegla þessa þróun og þessir litir mæta þörfum ungra neytenda fyrir djörf tjáningu.
Stafræn væðing og uppgangur sýndarlita
Tilfinningalegar þarfir: Með tilkomu stafrænna aldarinnar hafa mörkin milli sýndar og hins raunverulega orðið sífellt óskýrari, sérstaklega meðal ungra neytenda. Þeir hafa áhuga á framúrstefnulegum og tæknilegum vörum.
Hönnunarumsókn: Notkun málm-, halla- og neonlita uppfyllir ekki aðeins fagurfræðilegar þarfir ungra neytenda heldur gefur vörumerkinu einnig tilfinningu fyrir framtíðinni og framsýni. Þessir litir enduróma stafræna heiminn, miðla tilfinningu fyrir tækni og nútíma.
Notkun litar í snyrtivöruumbúðahönnun er ekki aðeins í fagurfræðilegum tilgangi, heldur einnig mikilvæg leið fyrir vörumerki til að tengjast neytendum með tilfinningalegri markaðssetningu. Uppgangur náttúrulegra og græðandi litbrigða, feitra og persónulegra lita og stafrænna og sýndarlita bregðast við mismunandi tilfinningalegum þörfum neytenda og hjálpa vörumerkjum að skera sig úr í samkeppninni. Vörumerki ættu að huga betur að vali og beitingu lita, nota tilfinningatengsl milli lita og neytenda til að auka samkeppnishæfni markaðarins og vinna langtíma hollustu neytenda.
Birtingartími: 30. ágúst 2024