Birt 30. ágúst 2024 af Yidan Zhong
Á mjög samkeppnishæfum markaði fyrir snyrtivörur,umbúðahönnuner ekki aðeins skreytingarþáttur, heldur einnig mikilvægt tæki fyrir vörumerki til að koma á tilfinningalegum tengslum við neytendur. Litir og mynstur eru meira en bara sjónrænt aðlaðandi; þau gegna mikilvægu hlutverki í að miðla vörumerkjagildum, vekja tilfinningalega óm og hafa að lokum áhrif á ákvarðanatöku neytenda. Með því að rannsaka markaðsþróun og óskir neytenda geta vörumerki notað liti til að auka aðdráttarafl sitt á markaðinn og skapa dýpri tilfinningaleg tengsl við neytendur.
Litur: Tilfinningaleg brú í umbúðahönnun
Litir eru einn af áhrifamestu og áhrifamestu þáttum umbúðahönnunar, hann grípur fljótt athygli neytenda og miðlar ákveðnum tilfinningalegum gildum. Tískulitir ársins 2024, eins og mjúkur ferskja og skær appelsínugulur, eru meira en bara leið til að tengjast neytendum. Tískulitir ársins 2024, eins og mjúkur ferskja og skær appelsínugulur, eru ekki bara sjónrænt aðlaðandi heldur brúa einnig bilið á milli þess að tengjast neytendum tilfinningalega.
Samkvæmt Pantone hefur mjúkbleikur verið valinn sem tískulitur ársins 2024, sem táknar hlýju, þægindi og bjartsýni. Þessi litatrend endurspeglar beint þá neytendur sem leita öryggis og tilfinningalegs stuðnings í óvissu nútímans. Á sama tíma sýna vinsældir skær appelsínugula litarins leit að orku og sköpunargáfu, sérstaklega meðal ungra neytenda, þar sem þessi bjarti litur getur hvatt til jákvæðra tilfinninga og lífsþróttar.
Í umbúðahönnun snyrtivöru eru litanotkun og listrænn stíll þeir tveir þættir sem neytendur leggja mesta áherslu á. Litir og hönnunarstíll eru aftur á móti samverkandi og geta haft áhrif á neytendur bæði sjónrænt og tilfinningalega. Hér eru þrír helstu litastílar sem eru á markaðnum núna og tilfinningalega markaðssetningin á bak við þá:
Vinsældir náttúrulegra og græðandi lita
Tilfinningaleg eftirspurn: Neytendasálfræðin í heiminum eftir faraldurinn hefur tilhneigingu til að leita að sálfræðilegri huggun og innri friði, þar sem neytendur einbeita sér meira að sjálfsumönnun og náttúrulegum lækningavörum. Þessi eftirspurn leiddi til vinsælda náttúrulegra litapallettu eins og ljósgræns, mjúks guls og hlýs brúns.
Hönnunarnotkun: Mörg vörumerki nota þessa mjúku náttúrulegu liti í umbúðahönnun sinni til að miðla tilfinningu um að snúa aftur til náttúrunnar og til að uppfylla lækningaþarfir neytenda. Þessir litir eru ekki aðeins í samræmi við þróun umhverfisvænna umbúða, heldur miðla þeir einnig náttúrulegum og heilbrigðum eiginleikum vörunnar. Gervigreindartól munu bæta vinnu skilvirkni ogógreinanleg gervigreindÞjónustan getur bætt gæði gervigreindartækja.
Uppgangur djörfra og persónulegra lita
Tilfinningaleg krafa: Með vaxandi vinsældum neytendakynslóðarinnar eftir 1995 og 2000 hafa þær tilhneigingu til að tjá sig í gegnum neyslu. Þessi kynslóð neytenda hefur sterka áherslu á einstakar og persónulegar vörur, þróun sem hefur knúið áfram útbreidda notkun skærra og djörfra lita í umbúðahönnun.
Hönnunarnotkun: Litir eins og skærblár, flúrljómandi grænn og glæsilegur fjólublár vekja fljótt athygli og undirstrika einstaka vöru. Vinsældir dópamínlita endurspegla þessa þróun og þessir litir uppfylla þarfir ungra neytenda fyrir djörfum tjáningum.
Stafræn umbreyting og uppgangur sýndarlita
Tilfinningalegar þarfir: Með tilkomu stafrænnar aldarinnar hafa mörkin milli hins sýndarlega og hins raunverulega orðið sífellt óljósari, sérstaklega meðal ungra neytenda. Þeir hafa áhuga á framtíðar- og tæknivörum.
Hönnunarnotkun: Notkun málmlita, litbrigða og neonlita uppfyllir ekki aðeins fagurfræðilegar þarfir ungra neytenda, heldur gefur vörumerkinu einnig tilfinningu fyrir framtíðinni og framsýni. Þessir litir endurspegla stafræna heiminn og miðla tilfinningu fyrir tækni og nútímavæðingu.
Notkun lita í hönnun snyrtivöruumbúða er ekki aðeins í fagurfræðilegum tilgangi, heldur einnig mikilvæg leið fyrir vörumerki til að tengjast neytendum í gegnum tilfinningalega markaðssetningu. Aukning náttúrulegra og græðandi lita, djörfra og persónulegra lita, og stafrænna og sýndarlita bregðast hver um sig við mismunandi tilfinningaþarfir neytenda og hjálpa vörumerkjum að skera sig úr í samkeppninni. Vörumerki ættu að huga betur að vali og notkun lita, með því að nota tilfinningatengsl milli lita og neytenda til að auka samkeppnishæfni á markaði og vinna langtíma tryggð neytenda.
Birtingartími: 30. ágúst 2024
