7 leyndarmál góðra umbúða

Eins og orðatiltækið segir: klæðskerinn gerir manninn.Á þessu tímum að horfa á andlit, treysta vörur á umbúðir.

Það er ekkert athugavert við það, það fyrsta sem þarf að meta vöru eru gæðin, en eftir gæðin er umbúðahönnunin mikilvægari.Sköpunarkraftur og nýsköpun umbúðahönnunar hefur einnig orðið aðalskilyrði þess að ná athygli neytenda.

Í dag mun ég deila 7 leyndarmálum góðra umbúða og láta hönnunarhugmyndirnar vera skýrari!

Hvað er vörupakkningin?

Vörupökkun vísar til almenns hugtaks fyrir skreytingar sem festar eru við vöruna með því að nota ílát, efni og fylgihluti samkvæmt ákveðnum tæknilegum aðferðum til að vernda vöruna, auðvelda geymslu og stuðla að sölu meðan á dreifingarferli vöruflutnings, geymslu og sölu stendur.

Vöruumbúðir eru ekki aðeins til þess fallnar að tryggja öryggi og vörugæði sérvöru, heldur geta þær einnig verndað lögmæt réttindi og hagsmuni vörulagera, flutningsaðila, seljenda og neytenda.

Með áframhaldandi framförum samfélagsins og bættum lífskjörum eru fallegar og persónulegar umbúðir virtar meira og meira af fólki.

Árangursrík umbúðahönnun snýst ekki aðeins um að vernda vöruna og laða neytendur til að kaupa hana, heldur meira um að skilja fyrirtækið og ríka fyrirtækjamenningu þess.

7 ráð fyrir hönnun umbúða

Ábending 1: Skildu samkeppnisumhverfið

Áður en við byrjum að hanna umbúðirnar verðum við fyrst að skilja hvers konar markað þessi vara getur farið inn á, og framkvæma síðan ítarlegar markaðsrannsóknir og spyrja spurninga frá sjónarhóli vörumerkjaeigenda:

▶Hver er vara mín og geta neytendur treyst henni?

▶Hvað gerir vöruna mína einstaka?

▶Getur varan mín staðið upp úr meðal margra keppinauta?

▶Hvers vegna velja neytendur vöruna mína?

▶Hver er stærsti ávinningurinn eða kosturinn sem varan mín getur skilað neytendum?

▶Hvernig getur varan mín skapað tilfinningaleg tengsl við neytendur?

▶ Hvaða leiðbeinandi aðferðir getur varan mín notað?

Tilgangurinn með því að kanna samkeppnisumhverfið er að nota aðgreiningaraðferðir milli svipaðra vara til að ná fram vörumerkja- og vörukynningu og gefa neytendum ástæður til að velja þessa vöru.

Ábending 2: Búðu til upplýsingastigveldi

Skipulag upplýsinga er lykilatriði í framhliðarhönnun.

Í stórum dráttum má skipta upplýsingastigi í eftirfarandi stig: vörumerki, vöru, fjölbreytni, ávinning.Þegar þú hannar framhlið pakkans skaltu greina vöruupplýsingarnar sem þú vilt koma á framfæri og raða þeim í mikilvægisröð.

Koma á skipulegu og stöðugu upplýsingastigveldi, svo að neytendur geti fljótt fundið þær vörur sem þeir vilja meðal margra vara, til að ná fullnægjandi neysluupplifun.

Ábending 3: Búðu til fókus hönnunarþátta

Hefur vörumerkið nægan persónuleika til að vörur þess nái fótfestu á markaðnum?eiginlega ekki!Vegna þess að það er enn nauðsynlegt fyrir hönnuðinn að skýra hvað eru mikilvægustu eiginleikaupplýsingarnar sem varan þarf að koma á framfæri og setja síðan helstu upplýsingarnar sem draga fram eiginleika vörunnar í mest áberandi stöðu að framan.

Ef vörumerki vörunnar er þungamiðjan í hönnuninni skaltu íhuga að bæta við vörumerkjaeiginleika við hlið vörumerkismerkisins.Hægt er að nota form, liti, myndskreytingar og ljósmyndun til að styrkja áherslu vörumerkisins.

Mikilvægast er að leyfa neytendum að finna vöruna fljótt næst þegar þeir versla.

Ráð 4: Reglan um naumhyggju

Minna er meira, þetta er hönnunarspeki.Mál tjáning og sjónræn áhrif ættu að vera hnitmiðuð til að tryggja að helstu sjónrænu vísbendingar á umbúðum séu skilin og samþykkt af almenningi.

Almennt séð munu lýsingar sem fara yfir tvö eða þrjú stig hafa gagnkvæm áhrif.Of margar lýsingar á kostum munu veikja helstu vörumerkjaupplýsingarnar, sem mun valda því að neytendur missa áhuga á vörunni meðan á vörukaupum stendur.

Mundu að flestir pakkar munu bæta við frekari upplýsingum til hliðar.Þetta er þar sem kaupendur taka eftir þegar þeir vilja vita meira um vöruna.Þú þarft að nýta hliðarstöðu pakkans til fulls og ekki ætti að taka hönnunina létt.Ef þú getur ekki notað hlið pakkans til að birta innihaldsríkar vöruupplýsingar, geturðu líka íhugað að bæta við hengimerki til að láta neytendur vita meira um vörumerkið.

Ábending 5: Notaðu myndefni til að miðla gildi

Að sýna vöruna inni með gagnsæjum glugga framan á pakkanum er nánast alltaf skynsamlegt val þar sem neytendur vilja sjónræna staðfestingu þegar þeir versla.

Þar fyrir utan hafa form, mynstur, form og litir það hlutverk að eiga samskipti án orða.

Nýttu til fulls þætti sem geta sýnt vörueiginleika á áhrifaríkan hátt, örvað verslunarþrá neytenda, komið á tilfinningalegum tengingum neytenda og varpa ljósi á vöruáferð til að skapa tengingu með tilfinningu um að tilheyra.

Mælt er með því að myndin sem notuð er innihaldi þætti sem geta endurspeglað eiginleika vörunnar, á sama tíma og þau innihalda þætti lífsstíls.

Ábending 6: Vöru-sértækar reglur

Sama hvers konar vöru, umbúðahönnun hennar hefur sínar eigin reglur og eiginleika, og sumum reglum þarf að fylgja nákvæmlega.

Sumar reglur eru mikilvægar því að gera hið gagnstæða getur gert ný vörumerki áberandi.Hins vegar, fyrir matvæli, getur varan sjálf næstum alltaf orðið sölustaður, þannig að matvælaumbúðir gefa meiri gaum að raunhæfri endurgerð matarmynda í hönnun og prentun.

Aftur á móti, fyrir lyfjavörur, geta vörumerki og eðliseiginleikar vörunnar skipt sköpum – stundum jafnvel óþarfi, og móðurmerki vörumerkisins þarf þó ekki að koma fram framan á pakkningunni, með áherslu á nafn og tilgang vörunnar. vara er mjög mikilvæg.nauðsynlegar.

Engu að síður, fyrir allar tegundir af vörum, er æskilegt að minnka ringulreið sem stafar af of miklu innihaldi framan á pakkanum og jafnvel hafa mjög einfalda framhlið.

Ábending 7: Ekki hunsa finnanleika og kauphæfni vara

Við hönnun umbúða fyrir tiltekna vöru vörumerkis þurfa umbúðahönnuðir að kanna hvernig neytendur kaupa slíkar vörur til að tryggja að neytendur hafi ekki efasemdir um vörustíl eða upplýsingastig.

Orð eru mikilvæg en þau gegna aukahlutverki.Texti og leturfræði eru styrkjandi þættir, ekki aðalsamskiptaþættir vörumerkis.

Umbúðir eru síðasti hlekkurinn í samskiptum neytenda við vörumerki áður en hann tekur ákvörðun um kaup.Þess vegna hefur hönnun skjáinnihaldsins og áhrif á framhlið pakkans (aðalskjáflöturinn) óbætanlegt hlutverk í markaðssetningu og kynningu.

Þó að umbúðahönnun hafi ekki augljósar stefnubreytingar eins og fatahönnun, þýðir það ekki að umbúðahönnun sé kyrrstæð eða eftir frjálsum leik hönnuðarins.

Ef við lærum vandlega munum við komast að því að í raun munu nýir stílar umbúðahönnunar fæðast á hverju ári og nýjar aðferðir verða mikið notaðar.