Le previsioni a lungo termine di Smithers analizzano quattro tendenze chiave che indicano come si evolverà il settore dell'imballaggio.
Secondo la ricerca di Smithers in The Future ofConfezione: Previsioni strategiche a lungo termine fino al 2028, il mercato globale degli imballaggi è destinato a crescere di quasi il 3% all’anno tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1,2 trilioni di dollari. Nel mercato globale degli imballaggi è cresciuto del 6,8% dal 2013 al 2018, la maggior parte della crescita è arrivata dai mercati meno sviluppati per un maggior numero di consumatori che si spostano verso le aree urbane e successivamente adottano uno stile di vita più occidentalizzato. Ciò sta determinando la necessità di beni confezionati ed è accelerato a livello globale dal settore dell’e-commerce.
Numerosi fattori stanno avendo un impatto significativo sul settore globale dell’imballaggio.
4 tendenze chiave che emergeranno nel prossimo decennio:
1. Impatto della crescita economica e demografica sul packaging innovativo
Si prevede che l’economia globale continui la sua espansione generale nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. L’impatto del ritiro del Regno Unito dall’Unione Europea e l’escalation della guerra tariffaria tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare interruzioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede che i redditi aumenteranno, aumentando la spesa dei consumatori per i beni confezionati.
Si prevede che la popolazione globale aumenterà, in particolare nei principali mercati emergenti come Cina e India, dove i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si traduce in un aumento del reddito dei consumatori sui beni di consumo e nell’esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio, nonché in una classe media in crescita desiderosa di essere esposta ai marchi e alle abitudini di acquisto globali.
L’aumento dell’aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione – soprattutto nei principali mercati sviluppati come il Giappone – che aumenterà la domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Allo stesso tempo, c’è bisogno di soluzioni facili da aprire e di imballaggi adatti alle esigenze degli anziani. Alimentando anche la domanda di prodotti confezionati in porzioni più piccole; oltre a una maggiore comodità, come le innovazioni negli imballaggi richiudibili o adatti al microonde.
2. Sostenibilità dell'imballaggio e materiali di imballaggio ecologici
Le preoccupazioni sull’impatto ambientale dei prodotti sono un fenomeno consolidato, ma dal 2017 si registra un rinnovato interesse per la sostenibilità, con un focus particolare sul packaging. Ciò si riflette nelle normative del governo centrale e municipali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori dei proprietari dei marchi comunicati attraverso il packaging.
L’UE è all’avanguardia in questo settore promuovendo i principi dell’economia circolare. C’è un’attenzione particolare ai rifiuti di plastica, con gli imballaggi di plastica sottoposti a un esame speciale in quanto articolo monouso ad alto volume. Sono state avanzate numerose strategie per affrontare il problema, tra cui materiali alternativi per gli imballaggi, investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, progettazione di imballaggi per facilitarne il riciclo e lo smaltimento e miglioramento dei meccanismi di riciclaggio e smaltimento dei rifiuti di plastica.
Riciclo e smaltimento della plastica
Poiché la sostenibilità è diventata un fattore chiave per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino visibilmente un impegno verso l’ambiente.
3. Tendenze dei consumatori: shopping online e packaging logistico per l'e-commerce
Il mercato globale della vendita al dettaglio online continua a crescere rapidamente, spinto dalla popolarità di Internet e degli smartphone. I consumatori acquistano sempre più beni online. Ciò continuerà a crescere fino al 2028 e aumenterà la domanda di soluzioni di imballaggio, in particolare di formati in cartone ondulato, in grado di trasportare in sicurezza le merci attraverso canali di distribuzione più complessi.
Sempre più persone consumano cibo, bevande, medicinali e altri prodotti durante il viaggio. La domanda di soluzioni di imballaggio comode e portatili è in aumento e l’industria dell’imballaggio flessibile è uno dei maggiori beneficiari.
Con il passaggio alla vita da single, sempre più consumatori, soprattutto il segmento più giovane, tendono ad acquistare generi alimentari con maggiore frequenza e in quantità minori. Ciò sta stimolando la crescita della vendita al dettaglio nei minimarket e stimolando la domanda di formati più convenienti e di dimensioni più piccole.
I consumatori sono sempre più interessati alla propria salute, spingendoli verso stili di vita più sani. Di conseguenza, ciò sta stimolando la domanda di prodotti confezionati come cibi e bevande salutari (ad esempio, senza glutine, biologici/naturali, a porzioni controllate), nonché farmaci da banco e integratori alimentari.
4. Brand Master Trend: Smart e Digitalizzazione
Molti marchi nel settore dei beni di largo consumo si stanno sempre più internazionalizzando poiché le aziende cercano nuovi segmenti e mercati ad alta crescita. Entro il 2028, questo processo sarà accelerato da stili di vita sempre più occidentalizzati nelle principali economie in crescita.
La globalizzazione dell’e-commerce e del commercio internazionale ha anche stimolato la domanda da parte dei proprietari di marchi di accessori per l’imballaggio come tag RFID ed etichette intelligenti per prevenire merci contraffatte e monitorarne meglio la distribuzione.
Si prevede inoltre che il consolidamento del settore continui con attività di fusione e acquisizione in settori di utilizzo finale come alimenti, bevande e cosmetici. Man mano che sempre più marchi passano sotto il controllo di un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging si consolidino.
Nel 21° secolo si consuma meno fedeltà alla marca. Ciò imita l'interesse per imballaggi personalizzati o con versioni e soluzioni di imballaggio che possono avere un impatto su di essi. La stampa digitale (a getto d’inchiostro e toner) fornisce un mezzo chiave per raggiungere questo obiettivo, con macchine da stampa a produttività più elevata dedicate ai substrati di imballaggio che ora vengono installate per la prima volta. Ciò si allinea ulteriormente con il desiderio di un marketing integrato, con il packaging che fornisce i mezzi per collegarsi ai social media.
Orario di pubblicazione: 23 ottobre 2024