Pubblicato il 30 agosto 2024 da Yidan Zhong
Nel mercato altamente competitivo della bellezza,progettazione dell'imballaggionon è solo un elemento decorativo, ma anche uno strumento importante che consente ai marchi di stabilire una connessione emotiva con i consumatori. Colori e motivi sono più che semplicemente attraenti dal punto di vista visivo; svolgono un ruolo fondamentale nel comunicare i valori del marchio, evocare risonanza emotiva e, in definitiva, influenzare il processo decisionale dei consumatori. Studiando le tendenze del mercato e le preferenze dei consumatori, i marchi possono utilizzare il colore per aumentare la loro attrattiva sul mercato e creare una connessione emotiva più profonda con i consumatori.
Colore: un ponte emozionale nel design del packaging
Il colore è uno degli elementi più immediati e potenti del design della confezione, poiché cattura rapidamente l'attenzione dei consumatori e trasmette valori emotivi specifici. I colori di tendenza del 2024 come Soft Peach e Vibrant Orange sono molto più di un semplice modo per connettersi con i consumatori. I colori di tendenza per il 2024, come Soft Peach e Vibrant Orange, non sono solo visivamente accattivanti, ma colmano anche il divario per connettersi emotivamente con i consumatori.
Secondo Pantone, il rosa tenue è stato scelto come colore di tendenza per il 2024, simboleggiando calore, comfort e ottimismo. Questa tendenza cromatica riflette direttamente i consumatori che cercano sicurezza e supporto emotivo nel mondo incerto di oggi. Nel frattempo, la popolarità dell’arancione vibrante dimostra la ricerca di energia e creatività, soprattutto tra i giovani consumatori, dove questo colore brillante può ispirare emozioni positive e vitalità.
Nel design del packaging dei prodotti di bellezza, l'uso del colore e lo stile artistico sono i due elementi a cui i consumatori prestano maggiore attenzione. Il colore e lo stile del design sono a loro volta complementari e possono entrare in risonanza con i consumatori sia visivamente che emotivamente. Ecco i tre principali stili di colore attualmente sul mercato e il marketing emozionale che sta dietro ad essi:
La popolarità dei colori naturali e curativi
Domanda emotiva: la psicologia del consumatore globale dopo l’epidemia tende a cercare conforto psicologico e pace interiore, con i consumatori che si concentrano maggiormente sulla cura di sé e sui prodotti curativi naturali. Questa richiesta ha portato alla popolarità delle tavolozze di colori naturali come il verde chiaro, il giallo tenue e il marrone caldo.
Applicazione di design: molti marchi utilizzano questi tenui colori naturali nel design delle loro confezioni per trasmettere un senso di ritorno alla natura e per soddisfare le esigenze di guarigione dei consumatori. Questi colori non solo sono in linea con la tendenza del packaging ecosostenibile, ma trasmettono anche le caratteristiche naturali e salutari del prodotto. Gli strumenti di intelligenza artificiale miglioreranno l’efficienza del lavoro eIA non rilevabileil servizio può migliorare la qualità degli strumenti di intelligenza artificiale.
L'ascesa dei colori audaci e personalizzati
Domanda emotiva: con l’ascesa della giovane generazione di consumatori post-95 e post-00, questi tendono ad esprimersi attraverso il consumo. Questa generazione di consumatori ha una forte preferenza per prodotti unici e personalizzati, una tendenza che ha portato all’uso diffuso di colori brillanti e audaci nel design del packaging.
Applicazione di design: colori come il blu brillante, il verde fluorescente e il viola abbagliante catturano rapidamente l'attenzione e sottolineano l'unicità di un prodotto. La popolarità dei colori della dopamina riflette questa tendenza e questi colori soddisfano le esigenze dei giovani consumatori di espressione audace.
Digitalizzazione e ascesa dei colori virtuali
Bisogni emotivi: con l’avvento dell’era digitale, i confini tra virtuale e reale sono diventati sempre più sfumati, soprattutto tra i giovani consumatori. Sono interessati a prodotti futuristici e tecnologici.
Applicazione del design: l'uso di colori metallici, sfumati e neon non solo soddisfa le esigenze estetiche dei giovani consumatori, ma dà anche al marchio un senso di futuro e lungimiranza. Questi colori fanno eco al mondo digitale, trasmettendo un senso di tecnologia e modernità.
L’applicazione del colore nel design del packaging cosmetico non è solo per scopi estetici, ma anche un mezzo importante per consentire ai marchi di connettersi con i consumatori attraverso il marketing emozionale. L’ascesa di tonalità naturali e curative, colori audaci e personalizzati e colori digitali e virtuali rispondono ciascuno alle diverse esigenze emotive dei consumatori e aiuta i marchi a distinguersi dalla concorrenza. I marchi dovrebbero prestare maggiore attenzione alla selezione e all’applicazione del colore, utilizzando il legame emotivo tra colore e consumatori per migliorare la competitività sul mercato e conquistare la fedeltà a lungo termine dei consumatori.
Orario di pubblicazione: 30 agosto 2024