Pubblicato il 30 agosto 2024 da Yidan Zhong
Nel mercato altamente competitivo della bellezza,progettazione dell'imballaggioNon è solo un elemento decorativo, ma anche uno strumento importante per i brand per stabilire una connessione emotiva con i consumatori. Colori e motivi sono più che un semplice elemento visivo accattivante; svolgono un ruolo fondamentale nel comunicare i valori del brand, evocando una risonanza emotiva e, in ultima analisi, influenzando il processo decisionale dei consumatori. Studiando le tendenze di mercato e le preferenze dei consumatori, i brand possono utilizzare il colore per migliorare il loro appeal sul mercato e creare una connessione emotiva più profonda con i consumatori.
Colore: un ponte emozionale nel design del packaging
Il colore è uno degli elementi più immediati e potenti del design del packaging, capace di catturare rapidamente l'attenzione dei consumatori e di trasmettere specifici valori emozionali. I colori di tendenza del 2024, come il pesca tenue e l'arancione vibrante, sono più di un semplice modo per entrare in contatto con i consumatori. I colori di tendenza per il 2024, come il pesca tenue e l'arancione vibrante, non sono solo visivamente accattivanti, ma colmano anche il divario emotivamente con i consumatori.
Secondo Pantone, il rosa tenue è stato scelto come colore di tendenza per il 2024, simboleggiando calore, comfort e ottimismo. Questa tendenza cromatica riflette direttamente la ricerca di sicurezza e supporto emotivo da parte dei consumatori nell'incerto mondo odierno. Allo stesso tempo, la popolarità dell'arancione vivace dimostra la ricerca di energia e creatività, soprattutto tra i giovani consumatori, dove questo colore brillante può ispirare emozioni positive e vitalità.
Nel packaging design dei prodotti di bellezza, l'uso del colore e lo stile artistico sono i due elementi a cui i consumatori prestano maggiore attenzione. Colore e stile sono a loro volta complementari e possono entrare in sintonia con i consumatori sia visivamente che emotivamente. Ecco i tre principali stili di colore attualmente sul mercato e il marketing emozionale che li sottende:
La popolarità dei colori naturali e curativi
Domanda emotiva: la psicologia dei consumatori globali dopo l'epidemia tende a ricercare conforto psicologico e pace interiore, concentrandosi maggiormente sulla cura di sé e sui prodotti curativi naturali. Questa domanda ha spinto la popolarità di palette di colori naturali come il verde chiaro, il giallo tenue e il marrone caldo.
Applicazione nel design: molti marchi utilizzano questi tenui colori naturali nel design del loro packaging per trasmettere un senso di ritorno alla natura e soddisfare il bisogno di benessere dei consumatori. Questi colori non solo sono in linea con la tendenza del packaging ecosostenibile, ma trasmettono anche le caratteristiche naturali e salutari del prodotto. Gli strumenti di intelligenza artificiale miglioreranno l'efficienza lavorativa eIA non rilevabileil servizio può migliorare la qualità degli strumenti di intelligenza artificiale.
L'ascesa dei colori audaci e personalizzati
Domanda emotiva: con l'ascesa della giovane generazione di consumatori post-95 e post-00, questi tendono a esprimersi attraverso il consumo. Questa generazione di consumatori ha una forte preferenza per prodotti unici e personalizzati, una tendenza che ha spinto l'uso diffuso di colori vivaci e audaci nel design del packaging.
Applicazione nel design: colori come il blu brillante, il verde fluorescente e il viola abbagliante catturano rapidamente l'attenzione e sottolineano l'unicità di un prodotto. La popolarità dei colori dopaminergici riflette questa tendenza e soddisfa l'esigenza dei giovani consumatori di esprimere il proprio lato più audace.
La digitalizzazione e l'ascesa dei colori virtuali
Bisogni emotivi: con l'avvento dell'era digitale, i confini tra virtuale e reale sono diventati sempre più sfumati, soprattutto tra i giovani consumatori, interessati a prodotti futuristici e tecnologici.
Applicazione del design: l'uso di colori metallizzati, sfumati e neon non solo soddisfa le esigenze estetiche dei giovani consumatori, ma conferisce anche al marchio un senso di futuro e lungimiranza. Questi colori riecheggiano il mondo digitale, trasmettendo un senso di tecnologia e modernità.
L'applicazione del colore nel design del packaging cosmetico non ha solo finalità estetiche, ma è anche un mezzo importante per i brand per entrare in contatto con i consumatori attraverso il marketing emozionale. L'ascesa di tonalità naturali e curative, colori audaci e personalizzati, colori digitali e virtuali, rispondono a diverse esigenze emotive dei consumatori e aiutano i brand a distinguersi dalla concorrenza. I brand dovrebbero prestare maggiore attenzione alla selezione e all'applicazione del colore, sfruttando il legame emotivo tra colore e consumatori per migliorare la competitività sul mercato e fidelizzare i consumatori a lungo termine.
Data di pubblicazione: 30-08-2024
