Essendo il primo "cappotto" che consente ai consumatori di comprendere prodotti e marchi, il packaging di bellezza è sempre stato impegnato a visualizzare e concretizzare l'arte del valore e a stabilire il primo strato di contatto tra clienti e prodotti.
Un buon packaging del prodotto può non solo coordinare la forma complessiva del marchio attraverso colori, testo e grafica, ma anche cogliere visivamente l'opportunità del prodotto, avere un impatto emotivo sul prodotto e stimolare il desiderio di acquisto e il comportamento di acquisto dei clienti.
Con l'ascesa della Generazione Z e il prevalere delle nuove tendenze, i nuovi concetti e la nuova estetica dei giovani influenzano sempre più il settore del packaging dei cosmetici. I marchi che rappresentano le tendenze di bellezza stanno iniziando a vedere nuovi colpi di scena.
Le seguenti tendenze potrebbero essere quelle chiave che plasmano il futuro del design del packaging e potrebbero servire da guide importanti per la direzione futura del packaging di bellezza.
1. L'aumento dei prodotti ricaricabili
Con l’evoluzione del concetto di tutela ambientale, l’idea di sviluppo sostenibile non è più una tendenza, ma una parte essenziale di qualsiasi processo di progettazione del packaging. Se la tutela dell'ambiente sta diventando uno dei pesi utilizzati dai giovani per aumentare la preferenza del marchio.
2. Come confezione del prodotto
Per risparmiare spazio ed evitare sprechi, sempre più l’imballaggio dei prodotti sta diventando una parte fondamentale del prodotto stesso. Il “packaging come prodotto” è una conseguenza naturale della spinta verso soluzioni di imballaggio più sostenibili e un’economia circolare. Con lo sviluppo di questa tendenza, potremmo vedere un’ulteriore fusione tra estetica e funzione.
Un esempio di questa tendenza è il Calendario dell'Avvento di Chanel per celebrare il centenario della fragranza N°5. La confezione segue la forma iconica della bottiglia di profumo, che è sovradimensionata e realizzata in polpa modellata ecologica. All'interno di ogni piccola scatola è stampata una data, che insieme costituiscono un calendario.
3. Design della confezione più indipendente e originale
Sempre più marchi si impegnano a creare i propri concetti di marchio in una forma originale e a progettare soluzioni di packaging uniche per evidenziare gli effetti del proprio marchio.
4. L'ascesa del design accessibile e inclusivo
Ad esempio, alcuni marchi hanno disegnato il Braille sulla confezione esterna per riflettere la cura umanistica. Allo stesso tempo, molti marchi hanno un codice QR sulla confezione esterna. I consumatori possono scansionare il codice per conoscere il processo di produzione del prodotto o le materie prime utilizzate in fabbrica, il che arricchisce la loro comprensione del prodotto e lo rende un bene preferito dai consumatori.
Man mano che la generazione più giovane di consumatori della Gen Z prenderà gradualmente il sopravvento sul consumo mainstream, il packaging continuerà a svolgere un ruolo nel loro processo di focalizzazione sul valore. I marchi che riescono a catturare il cuore dei consumatori attraverso il packaging possono prendere l’iniziativa nella feroce concorrenza.
Orario di pubblicazione: 05-lug-2023