Originariamente i cosmetici erano confezionati in contenitori riutilizzabili, ma l’avvento della plastica ha fatto sì che il packaging di bellezza usa e getta sia diventato lo standard. Progettare un moderno packaging ricaricabile non è un compito facile, poiché i prodotti di bellezza sono complessi e devono essere protetti dall'ossidazione e dalla rottura, oltre che essere igienici.
Il packaging cosmetico ricaricabile deve essere facile da usare e da riempire, anche per le persone con mobilità ridotta. Richiedono inoltre spazio per l'etichettatura, poiché i requisiti della FDA richiedono che gli ingredienti e altre informazioni sul prodotto siano visualizzati oltre al nome del marchio.
I dati della ricerca Nielsen durante l'epidemia hanno mostrato un aumento del 431% nelle ricerche dei consumatori per "profumo riutilizzabile", ma l'agenzia ha anche sottolineato che non è così facile convincere i consumatori ad abbandonare completamente le loro vecchie abitudini, o convincere i brand ad adottare soluzioni più sofisticate. modalità di confezionamento del prodotto.
Cambiare la cultura del consumo ha sempre richiesto tempo e denaro, e molti marchi di bellezza in tutto il mondo che si impegnano per lo sviluppo sostenibile sono ancora in ritardo. Ciò apre le porte a marchi agili e diretti al consumatore per attrarre i consumatori della Gen Z eco-consapevoli con design più sostenibili.
Per alcuni marchi, ricaricare significa che i consumatori devono portare le bottiglie usate ai rivenditori o alle stazioni di rifornimento per essere ricaricate. Esperti del settore hanno inoltre sottolineato che se le persone vogliono fare scelte più sostenibili, il secondo acquisto della stessa quantità di prodotti non dovrebbe essere più costoso del precedente e i metodi di rifornimento dovrebbero essere più facili da trovare per garantire basse barriere alla sostenibilità. I consumatori vogliono fare acquisti in modo sostenibile, ma la comodità e il prezzo sono fondamentali.
Tuttavia, indipendentemente dal metodo di riutilizzo, la psicologia della sperimentazione del consumatore rappresenta un ostacolo importante alla promozione degli imballaggi riutilizzabili. Esiste un'ampia varietà di prodotti cosmetici e ne vengono lanciati regolarmente di nuovi. Ci sono sempre nuovi ingredienti che attirano l'attenzione e diventano visibili al pubblico, incoraggiando i consumatori a provare nuovi marchi e prodotti.
I marchi devono adattarsi al nuovo comportamento dei consumatori quando si tratta di consumo di prodotti di bellezza. I consumatori di oggi hanno aspettative molto elevate in termini di comodità, personalizzazione e sostenibilità. L’introduzione di una nuova ondata di prodotti progettati pensando alle ricariche può non solo prevenire eccessivi sprechi di imballaggio, ma anche creare nuove opportunità per soluzioni più personalizzate e inclusive.
Orario di pubblicazione: 26 luglio 2023