פורסם ב-30 באוגוסט 2024 על ידי יידן ג'ונג
בשוק היופי התחרותי ביותר,עיצוב אריזההוא לא רק אלמנט דקורטיבי, אלא גם כלי חשוב עבור מותגים ליצירת קשר רגשי עם צרכנים. צבעים ודוגמאות הם יותר מסתם מושכים מבחינה ויזואלית; הם ממלאים תפקיד קריטי בתקשורת ערכי המותג, מעוררים תהודה רגשית ובסופו של דבר משפיעים על קבלת החלטות הצרכנים. על ידי לימוד מגמות שוק והעדפות צרכנים, מותגים יכולים להשתמש בצבע כדי לשפר את המשיכה שלהם בשוק וליצור קשר רגשי עמוק יותר עם הצרכנים.
צבע: גשר רגשי בעיצוב אריזות
צבע הוא אחד המרכיבים המיידיים והחזקים ביותר בעיצוב אריזות, והוא תופס במהירות את תשומת ליבם של הצרכנים ומעביר ערכים רגשיים ספציפיים. צבעי טרנד של 2024, כמו אפרסק רך וכתום עז, הם יותר מסתם דרך להתחבר עם הצרכנים. צבעי טרנד לשנת 2024, כמו אפרסק רך וכתום עז, אינם רק מושכים מבחינה ויזואלית, אלא גם מגשרים על הפער כדי להתחבר עם הצרכנים רגשית.
על פי פנטון, ורוד רך נבחר כצבע הטרנד לשנת 2024, המסמל חמימות, נוחות ואופטימיות. טרנד צבע זה משקף ישירות את הצרכנים המחפשים ביטחון ותמיכה רגשית בעולם של ימינו, אך הצבע הכתום העז מדגים את החיפוש אחר אנרגיה ויצירתיות, במיוחד בקרב צרכנים צעירים, שבהם צבע בהיר זה יכול לעורר רגשות חיוביים וחיוניות.
בעיצוב אריזות של מוצרי יופי, השימוש בצבע ובסגנון האמנותי הם שני האלמנטים שהצרכנים מקדישים להם את מירב תשומת הלב. צבע וסגנון עיצוב משלימים זה את זה, ויכולים להדהד בקרב הצרכנים הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה רגשית. להלן שלושת סגנונות הצבע העיקריים הקיימים כיום בשוק והשיווק הרגשי שמאחוריהם:
הפופולריות של צבעים טבעיים ומרפאים
דרישה רגשית: הפסיכולוגיה הצרכנית העולמית לאחר המגפה נוטה לחפש נוחות פסיכולוגית ושלווה פנימית, כאשר הצרכנים מתמקדים יותר בטיפול עצמי ובמוצרי ריפוי טבעיים. דרישה זו הובילה לפופולריות של פלטות צבעים טבעיות כמו ירוק בהיר, צהוב רך וחום חם.
יישום עיצובי: מותגים רבים משתמשים בצבעים טבעיים רכים אלה בעיצוב האריזות שלהם כדי להעביר תחושה של חזרה לטבע ולספק את צרכי הריפוי של הצרכנים. צבעים אלה לא רק תואמים את המגמה של אריזות בנות קיימא מבחינה סביבתית, אלא שהם גם משדרים את התכונות הטבעיות והבריאות של המוצר. כלי בינה מלאכותית ישפרו את יעילות העבודה, ו...בינה מלאכותית בלתי ניתנת לגילוישירות יכול לשפר את איכות כלי הבינה המלאכותית.
עלייתם של צבעים נועזים ומותאמים אישית
דרישה רגשית: עם עלייתם של דור הצרכנים הצעיר שלאחר שנות ה-95 וה-2000, הם נוטים לבטא את עצמם באמצעות צריכה. לדור צרכנים זה יש העדפה חזקה למוצרים ייחודיים ומותאמים אישית, מגמה שהובילה לשימוש נרחב בצבעים בהירים ונועזים בעיצוב אריזות.
יישום עיצובי: צבעים כמו כחול בוהק, ירוק פלואורסצנטי וסגול מסנוור תופסים במהירות את העין ומדגישים את הייחודיות של מוצר. הפופולריות של צבעי דופמין משקפת מגמה זו, וצבעים אלה עונים על צרכיהם של צרכנים צעירים לביטוי נועז.
דיגיטציה ועליית הצבעים הווירטואליים
צרכים רגשיים: עם כניסתו של העידן הדיגיטלי, הגבולות בין הווירטואלי למציאותי היטשטשו יותר ויותר, במיוחד בקרב צרכנים צעירים. הם מתעניינים במוצרים עתידניים וטכנולוגיים.
יישום עיצובי: השימוש בצבעים מטאליים, גרדיאנטיים וניאון לא רק עונה על הצרכים האסתטיים של צרכנים צעירים, אלא גם מעניק למותג תחושה של עתיד וראייה קדימה. צבעים אלה מהדהדים את העולם הדיגיטלי, ומעבירים תחושה של טכנולוגיה ומודרניות.
יישום צבע בעיצוב אריזות קוסמטיקה אינו רק למטרות אסתטיות, אלא גם אמצעי חשוב עבור מותגים להתחבר לצרכנים באמצעות שיווק רגשי. עלייתם של גוונים טבעיים ומרפאים, צבעים נועזים ומותאמים אישית, וצבעים דיגיטליים ווירטואליים, כל אחד מהם מגיב לצרכים רגשיים שונים של צרכנים ועוזר למותגים להתבלט בתחרות. מותגים צריכים לשים לב יותר לבחירה ויישום של צבע, תוך שימוש בקשר הרגשי בין צבע לצרכנים כדי לשפר את התחרותיות בשוק ולזכות בנאמנות ארוכת טווח של הצרכנים.
זמן פרסום: 30 באוגוסט 2024
