פורסם ב-30 באוגוסט 2024 על ידי Yadan Zhong
בשוק היופי התחרותי ביותר,עיצוב אריזההוא לא רק אלמנט דקורטיבי, אלא גם כלי חשוב למותגים ליצירת קשר רגשי עם הצרכנים. צבעים ודפוסים הם יותר מסתם מושכים חזותית; הם ממלאים תפקיד קריטי בתקשורת ערכי המותג, מעוררים תהודה רגשית ובסופו של דבר משפיעים על קבלת ההחלטות של הצרכנים. על ידי לימוד מגמות שוק והעדפות צרכנים, מותגים יכולים להשתמש בצבע כדי לשפר את כוח המשיכה שלהם בשוק וליצור קשר רגשי עמוק יותר עם הצרכנים.
צבע: גשר רגשי בעיצוב האריזה
צבע הוא אחד המרכיבים המיידיים והחזקים ביותר בעיצוב האריזה, מושך במהירות את תשומת הלב של הצרכנים ומעביר ערכים רגשיים ספציפיים. צבעי טרנד של 2024 כגון Soft Peach וכתום תוסס הם יותר מסתם דרך להתחבר לצרכנים. צבעי טרנד לשנת 2024, כגון Soft Peach וכתום תוסס, לא רק מושכים מבחינה ויזואלית, אלא גם מגשרים על הפער כדי להתחבר לצרכנים מבחינה רגשית.
לפי Pantone, ורוד רך נבחר כצבע הטרנד לשנת 2024, המסמל חום, נוחות ואופטימיות. מגמת צבע זו היא השתקפות ישירה של צרכנים המחפשים ביטחון ותמיכה רגשית בעולם הלא בטוח של היום. בינתיים, הפופולריות של הכתום התוסס ממחישה את החיפוש אחר אנרגיה ויצירתיות, במיוחד בקרב צרכנים צעירים, שם הצבע הבהיר הזה יכול לעורר רגשות חיוביים וחיוניות.
בעיצוב האריזה של מוצרי טיפוח, השימוש בצבע ובסגנון אומנותי הם שני האלמנטים שהצרכנים שמים עליהם את מרבית תשומת הלב. צבע וסגנון עיצוב משלימים בתורם, והם יכולים להדהד עם הצרכנים הן מבחינה ויזואלית והן מבחינה רגשית. להלן שלושת סגנונות הצבע העיקריים הקיימים כיום בשוק והשיווק הרגשי מאחוריהם:
הפופולריות של צבעים טבעיים ומרפאים
דרישה רגשית: פסיכולוגיית הצרכנים העולמית לאחר המגיפה נוטה לחפש נוחות פסיכולוגית ושלווה פנימית, כאשר הצרכנים מתמקדים יותר בטיפול עצמי ובמוצרי ריפוי טבעיים. דרישה זו הניעה את הפופולריות של פלטות צבעים טבעיות כגון ירוק בהיר, צהוב רך וחום חם.
יישום עיצוב: מותגים רבים משתמשים בצבעים טבעיים רכים אלו בעיצוב האריזה שלהם כדי להעביר תחושה של חזרה לטבע ולספק את צורכי הריפוי של הצרכנים. לא רק שצבעים אלו תואמים את המגמה של אריזות בנות קיימא מבחינה סביבתית, אלא שהם גם מעבירים את התכונות הטבעיות והבריאות של המוצר. כלי בינה מלאכותית ישפרו את יעילות העבודה, וAI בלתי ניתן לזיהוישירות יכול לשפר את איכות כלי הבינה המלאכותית.
עלייתם של צבעים נועזים ומותאמים אישית
דרישה רגשית: עם עליית דור הצרכנים הצעירים לאחר 95 ואחרי 00, הם נוטים להתבטא באמצעות צריכה. לדור זה של צרכנים יש העדפה חזקה למוצרים ייחודיים ומותאמים אישית, מגמה שהניעה את השימוש הנרחב בצבעים בהירים ונועזים בעיצוב האריזה.
יישום עיצוב: צבעים כמו כחול בוהק, ירוק ניאון וסגול מסנוור מושכים את העין במהירות ומדגישים את הייחודיות של המוצר. הפופולריות של צבעי הדופמין היא השתקפות של מגמה זו, והצבעים הללו עונים על הצרכים של צרכנים צעירים לביטוי נועז.
דיגיטליזציה ועלייתם של צבעים וירטואליים
צרכים רגשיים: עם כניסתו של העידן הדיגיטלי, הגבולות בין הוירטואלי לממשי הלכו והיטשטשו, במיוחד בקרב צרכנים צעירים. הם מתעניינים במוצרים עתידניים וטכנולוגיים.
יישום עיצוב: השימוש בצבעי מתכת, שיפוע וניאון לא רק עונה על הצרכים האסתטיים של צרכנים צעירים, אלא גם נותן למותג תחושת עתיד וראיית הנולד. צבעים אלה מהדהדים את העולם הדיגיטלי, משדרים תחושה של טכנולוגיה ומודרניות.
יישום הצבע בעיצוב אריזות קוסמטי הוא לא רק למטרות אסתטיות, אלא גם אמצעי חשוב למותגים להתחבר לצרכנים באמצעות שיווק רגשי. עלייתם של גוונים טבעיים ומרפאים, צבעים נועזים ומותאמים אישית וצבעים דיגיטליים ווירטואליים מגיבים כל אחד לצרכים רגשיים שונים של צרכנים ומסייעים למותגים לבלוט בתחרות. מותגים צריכים להקדיש תשומת לב רבה יותר לבחירה ויישום הצבע, תוך שימוש בקשר הרגשי בין צבע לצרכנים כדי לשפר את התחרותיות בשוק ולזכות בנאמנותם ארוכת הטווח של הצרכנים.
זמן פרסום: 30 באוגוסט 2024