日用消費財包装の開発動向の分析

日用消費財包装の開発動向の分析

FMCGとはFast Moving Consumer Goodsの略で、耐用年数が短く消費速度が速い消費財を指します。最も理解しやすい急速に変化する消費財には、パーソナルおよびホームケア製品、食品および飲料、タバコおよびアルコール製品が含まれます。これらは、まず消費頻度が高く、使用時間が短い日用品であるため、動きの速い消費財と呼ばれています。幅広い消費者グループが消費の利便性に対する高い要求を持ち、多くの複雑な販売チャネル、伝統的なフォーマットと新興フォーマット、その他のチャネルが共存し、業界の集中が徐々に増加し、競争はより困難になっています。日用消費財は、衝動的に購入する商品であり、即興で購入を決定し、周囲の人々の提案に鈍感であり、個人の好みに依存し、類似した商品を比較する必要がなく、商品の外観/パッケージ、広告宣伝、価格などが重要な役割を果たします。販売も行っております。

消費活動において、購入者が最初に目にするのは製品ではなくパッケージです。製品購入者のほぼ 100% が製品パッケージを操作するため、購入者が商品棚をざっと眺めたり、オンライン ストアを閲覧したりする際、製品パッケージは、目を引く美しいグラフィックやユニークなデザイン要素、形状、ロゴ、プロモーションを使用して製品を宣伝します。情報などはすぐに消費者の目に留まります。したがって、ほとんどの消費財にとって、パッケージデザインは最も効果的で費用対効果の高い販売ツールであり、製品に対する顧客の関心を高め、競合ブランドの忠実なファンを打ち負かします。製品の均質性が高い場合、消費者の意思決定は感情的な反応に依存することがよくあります。パッケージングは​​、ポジショニングを表現するための差別化された方法です。製品の特性や利点を表現すると同時に、それが表す意味やブランドストーリーも表現します。パッケージングおよび印刷会社として最も重要なことは、ブランドの色調に合った絶妙な製品パッケージで顧客が優れたブランド ストーリーを伝えられるように支援することです。

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現在のデジタル時代は、変化の激しい時代です。消費者の製品購入は変化し、消費者の購入方法も変化し、消費者のショッピング場所も変化しています。製品、パッケージ、サービスはすべて消費者のニーズに合わせて変化しています。 「消費者は 「ボス」という概念は今も人々の心に根強く残っています。消費者の需要はより速く、より多様化しています。これにより、ブランドに対する要求が高まるだけでなく、パッケージング会社や印刷会社に対する要求も高まります。包装会社は、変化する市場に適応する必要があります。多様性、技術力の蓄積、そして競争力の強化により、顧客のニーズに迅速に対応するだけでなく、競争力のある革新的なソリューションを提案するためには、「パッケージを作る」から「製品を作る」への思考モードの転換が必要です。そして、フロントエンドに行き、顧客を導き、革新的なソリューションを継続的に推進する必要があります。

消費者の需要はパッケージングの開発傾向を決定し、企業の革新の方向を決定し、技術予備を準備し、社内で定期的な革新選択会議を開催し、社外で定期的な革新交換会を開催し、サンプルを作成することによって顧客を交換に参加するよう招待します。日々の製品パッケージは、顧客のブランドデザインの調性と組み合わされて、新しいテクノロジーやコンセプトをプロジェクト開発に適用し、マイクロイノベーションの状態を維持し、競争力を維持します。

以下は、パッケージングの傾向を簡単に分析したものです。

1現代は見た目の価値が重視される時代です。 「価値経済」が新たな消費を呼び起こしている。消費者が製品を購入するとき、パッケージが精巧で精巧であるだけでなく、匂いや触感などの感覚体験を備えているだけでなく、ストーリーを伝え、感情を伝えることができ、共鳴できることも求められます。

2「ポスト90年代」と「ポスト00年代」が主要な消費者グループとなった。新世代の若者は「自分を喜ばせることが正義」と信じており、「自分を喜ばせる」というニーズを満たす差別化されたパッケージを求めています。

3全国的な傾向の高まりに伴い、新世代の社会ニーズを満たすために、知財の国境を越えた協力パッケージが無限の流れで出現しています。

4パーソナライズされたカスタマイズされたインタラクティブなパッケージは、ショッピングだけでなく、儀式の感覚を伴う感情表現の方法として、消費者の体験を向上させます。

5デジタルおよびインテリジェントなパッケージング。偽造防止およびトレーサビリティ、消費者との対話および会員管理のためのコーディング技術の使用、または社会的ホットスポットの促進のための音響光学ブラック技術の適用。

6包装の削減、リサイクル性、分解性は、業界の発展にとって新たな要求となっています。持続可能な発展はもはや単に「価値がある」だけではなく、消費者を惹きつけて市場シェアを維持するために必要な手段とみなされています。

顧客は消費者のニーズに特別な注意を払うことに加えて、包装会社の迅速な対応と供給能力にもさらに注目しています。消費者は、お気に入りのブランドがソーシャル メディアの情報と同じくらい急速に変化することを望んでいます。そのため、ブランド所有者は製品の市場参入を加速するために、製品のライフ サイクルを大幅に短縮する必要があり、そのためにはパッケージ会社が工夫する必要があります。ソリューションを短期間でパッケージ化します。リスク評価、材料の配置、校正の完了、そして量産、高品質の納期厳守。


投稿日時: 2023 年 1 月 10 日