2024 年 8 月 30 日に Yidan Zhong によって発行
競争の激しい美容市場において、パッケージデザインは装飾的な要素であるだけでなく、ブランドが消費者と感情的なつながりを確立するための重要なツールでもあります。色やパターンは単に視覚的に魅力的なだけではありません。これらはブランド価値を伝え、感情的な共鳴を呼び起こし、最終的には消費者の意思決定に影響を与える上で重要な役割を果たします。市場の傾向と消費者の好みを研究することで、ブランドは色を使用して市場の魅力を高め、消費者とのより深い感情的なつながりを生み出すことができます。
カラー: パッケージデザインにおける感情の架け橋
色はパッケージ デザインの最も直接的かつ強力な要素の 1 つであり、すぐに消費者の注意を引き、特定の感情的価値を伝えます。ソフト ピーチや鮮やかなオレンジなどの 2024 年のトレンド カラーは、消費者とつながるための単なる手段ではありません。ソフト ピーチや鮮やかなオレンジなどの 2024 年のトレンド カラーは、見た目に魅力的なだけでなく、消費者と感情的につながるための橋渡しにもなります。
パントンによると、暖かさ、快適さ、楽観主義を象徴するソフトピンクが2024年のトレンドカラーとして選ばれました。この色の傾向は、今日の不確実な世界において安全と精神的なサポートを求めている消費者を直接反映しています。一方、鮮やかなオレンジの人気は、特に若い消費者の間で、エネルギーと創造性の探求を示しており、この明るい色はポジティブな感情と活力を刺激する可能性があります。
美容製品のパッケージデザインにおいて、消費者が最も注目する要素は、色の使い方と芸術的なスタイルです。色とデザイン スタイルは相互補完的な関係にあり、視覚的にも感情的にも消費者の共感を呼びます。現在市場に出回っている 3 つの主要なカラー スタイルと、その背後にある感情的なマーケティングを以下に示します。
ナチュラルカラーと癒しカラーが人気
感情的な需要：感染症流行後の世界的な消費者心理は、心理的な安らぎと心の平安を求める傾向があり、消費者はセルフケアや自然治癒製品に注目するようになりました。この需要により、ライトグリーン、ソフトイエロー、ウォームブラウンなどのナチュラルカラーパレットの人気が高まりました。
デザインへの応用：多くのブランドは、自然に還る感覚を伝え、消費者の癒しのニーズを満たすために、パッケージデザインにこれらの柔らかい自然の色を使用しています。これらの色は、環境的に持続可能なパッケージのトレンドに沿っているだけでなく、製品の自然で健康的な特性も伝えています。 AIツールにより業務効率が向上し、検出不可能なAIAI ツールの品質を向上させることができるサービスです。
大胆で個性的な色の台頭
感情的な要求: 95 年以降および 2000 年以降の若い世代の消費者の台頭により、消費を通じて自分自身を表現する傾向があります。この世代の消費者は、ユニークでパーソナライズされた製品を強く好みます。この傾向により、パッケージ デザインで明るく大胆な色が広く使用されるようになりました。
デザイン用途: 明るい青、蛍光グリーン、眩しい紫などの色はすぐに目を引き、製品の独自性を強調します。ドーパミン カラーの人気はこのトレンドを反映しており、これらのカラーは大胆な表現を求める若い消費者のニーズに応えています。
デジタル化とバーチャルカラーの台頭
感情的なニーズ: デジタル時代の到来により、特に若い消費者の間で、仮想と現実の境界線がますます曖昧になってきています。彼らは未来的で技術的な製品に興味を持っています。
デザインへの応用: メタリック、グラデーション、ネオンカラーの使用は、若い消費者の美的ニーズを満たすだけでなく、ブランドに未来と先見性の感覚を与えます。これらの色はデジタル世界を反映し、テクノロジーと現代性の感覚を伝えます。
化粧品のパッケージデザインにおける色の適用は、美的目的だけでなく、ブランドが感情的なマーケティングを通じて消費者とつながるための重要な手段でもあります。自然で癒しの色合い、大胆でパーソナライズされた色、デジタルおよびバーチャルカラーの台頭は、それぞれ消費者のさまざまな感情的ニーズに応え、ブランドが競争で目立つのに役立ちます。ブランドは、市場の競争力を強化し、消費者の長期的なロイヤルティを獲得するために、色と消費者の間の感情的なつながりを利用して、色の選択と適用にもっと注意を払う必要があります。
投稿日時: 2024 年 8 月 30 日