ビューティーパッケージは、消費者が商品やブランドを理解するための最初の「コート」として、バリューアートを視覚化・具体化し、顧客と商品との最初の接点を確立することに常に注力してきました。
優れた製品パッケージは、色、テキスト、グラフィックを通じてブランドの全体的な形状を調整するだけでなく、製品の機会を視覚的に捉え、製品に感情的な影響を与え、顧客の購買意欲と購買行動を刺激します。
Z世代の台頭と新しいトレンドの普及により、若者の新しい概念や新しい美学が化粧品パッケージ業界にますます影響を与えています。美容トレンドを代表するブランドが新たな展開を見せ始めています。
以下のトレンドは、パッケージ デザインの将来を形作る重要なトレンドとなる可能性があり、美容パッケージの将来の方向性についての重要なガイドとして機能する可能性があります。
1.詰め替え商品の台頭
環境保護の概念の進化に伴い、持続可能な開発という考え方はもはやトレンドではなく、あらゆるパッケージデザインプロセスの重要な部分となっています。若者がブランドの好感度を高めるために環境保護が重視されるかどうか。
2.商品の包装として
スペースを節約し、無駄を避けるために、製品パッケージが製品自体の重要な部分になることが増えています。 「製品としてのパッケージング」は、より持続可能なパッケージング ソリューションと循環経済の推進の当然の結果です。この傾向が発展するにつれて、美しさと機能のさらなる融合が見られる可能性があります。
この傾向の一例は、N°5 フレグランスの 100 周年を祝うシャネルのアドベント カレンダーです。パッケージは香水ボトルの象徴的な形状を踏襲しており、特大で環境に優しい成型パルプで作られています。中の小さな箱には日付が印刷されており、カレンダーを構成します。
3. より自主性と独創性を高めたパッケージデザイン
より多くのブランドが、独自のブランドコンセプトをオリジナルな形で作成し、ブランド効果を強調するためのユニークなパッケージソリューションをデザインすることに取り組んでいます。
4. アクセシブルでインクルーシブなデザインの台頭
たとえば、一部のブランドは、人道的配慮を反映するために外箱に点字をデザインしています。同時に、多くのブランドが外箱にQRコードをデザインしています。消費者はコードをスキャンして製品の生産プロセスや工場で使用される原材料について知ることができ、これにより製品への理解が深まり、消費者にとってお気に入りの商品になります。
若い世代の Z 世代の消費者が消費の主流を徐々に引き継ぐにつれて、パッケージは価値を重視するプロセスにおいて引き続き役割を果たし続けるでしょう。パッケージで消費者の心を掴むことができるブランドは、熾烈な競争で主導権を握ることができます。
投稿日時: 2023 年 7 月 5 日