ანალიზი FMCG შეფუთვის განვითარების ტენდენციის შესახებ
FMCG არის სწრაფი მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის აბრევიატურა, რომელიც ეხება იმ სამომხმარებლო საქონელს ხანმოკლე მომსახურების ვადით და სწრაფი მოხმარების სიჩქარით.ყველაზე ადვილად გასაგები სწრაფად მოხმარების საქონელი მოიცავს პირადი და სახლის მოვლის საშუალებებს, საკვებს და სასმელს, თამბაქოს და ალკოჰოლურ პროდუქტებს.მათ უწოდებენ სწრაფად მოძრავ სამომხმარებლო საქონელს, რადგან ისინი, უპირველეს ყოვლისა, ყოველდღიური მოთხოვნილებაა მაღალი მოხმარების სიხშირით და გამოყენების ხანმოკლე დროით.მომხმარებელთა ფართო სპექტრს აქვს მაღალი მოთხოვნები მოხმარების მოხერხებულობის მიმართ, ბევრი და რთული გაყიდვების არხი, ტრადიციული და განვითარებადი ფორმატები და სხვა არხები თანაარსებობენ, ინდუსტრიის კონცენტრაცია თანდათან იზრდება და კონკურენცია რთულდება.FMCG არის იმპულსური შესყიდვის პროდუქტი, ექსპრომტი შესყიდვის გადაწყვეტილება, არ არის მგრძნობიარე გარშემომყოფების წინადადებების მიმართ, დამოკიდებულია პირად პრეფერენციებზე, მსგავსი პროდუქტები არ საჭიროებს შედარებას, პროდუქტის გარეგნობა/შეფუთვა, რეკლამის პოპულარიზაცია, ფასი და ა.შ. გაყიდვების .
მოხმარების აქტივობაში, პირველი, რასაც მყიდველები ხედავენ, არის შეფუთვა და არა პროდუქტი.პროდუქტის მყიდველების თითქმის 100% ურთიერთქმედებს პროდუქტის შეფუთვასთან, ასე რომ, როდესაც მყიდველები სკანირებენ თაროებს ან ათვალიერებენ ონლაინ მაღაზიებს, პროდუქტის შეფუთვა ხელს უწყობს პროდუქტებს თვალწარმტაცი ან ლამაზი გრაფიკის და უნიკალური დიზაინის ელემენტების, ფორმების, ლოგოებისა და აქციების გამოყენებით.ინფორმაცია და ა.შ. სწრაფად იპყრობს მომხმარებელთა ყურადღებას.ასე რომ, სამომხმარებლო საქონლის უმეტესობისთვის, შეფუთვის დიზაინი არის გაყიდვების ყველაზე ეფექტური და ეკონომიური ინსტრუმენტი, რომელიც ზრდის მომხმარებლის ინტერესს პროდუქტის მიმართ და აჯობა კონკურენტი ბრენდების ერთგულ გულშემატკივრებს.როდესაც პროდუქტები უაღრესად ერთგვაროვანია, მომხმარებლების გადაწყვეტილებები ხშირად დამოკიდებულია ემოციურ პასუხებზე.შეფუთვა არის პოზიციონირების გამოხატვის დიფერენცირებული გზა: პროდუქტის ატრიბუტებისა და უპირატესობების გამოხატვისას ის ასევე გამოხატავს მის მნიშვნელობას და ბრენდის ისტორიას.როგორც შეფუთვისა და ბეჭდვის კომპანია, ყველაზე მნიშვნელოვანი ის არის, რომ დავეხმაროთ მომხმარებელს კარგი ბრენდის ისტორიის თხრობაში დახვეწილი პროდუქტის შეფუთვით, რომელიც აკმაყოფილებს ბრენდის ტონალობას.
დღევანდელი ციფრული ხანა სწრაფი ცვლილებების ეპოქაა.იცვლება მომხმარებლების მიერ პროდუქციის შესყიდვა, იცვლება მომხმარებლების შეძენის მეთოდები და იცვლება მომხმარებლების სავაჭრო ადგილები.პროდუქტები, შეფუთვა და სერვისები იცვლება მომხმარებლის საჭიროებებზე.„მომხმარებლები არიან „ბოსის“ ცნება ჯერ კიდევ ღრმად არის ფესვგადგმული ხალხის გულებში.სამომხმარებლო მოთხოვნა იცვლება უფრო სწრაფად და დივერსიფიცირებული.ეს არა მხოლოდ უფრო მაღალ მოთხოვნებს უყენებს ბრენდებს, არამედ უფრო მაღალ მოთხოვნებს უყენებს შეფუთვისა და ბეჭდვის კომპანიებს.შეფუთვის კომპანიებმა უნდა მოერგოს ცვალებად ბაზარს.მრავალფეროვნება, კარგი ტექნიკური რეზერვები და მეტი კონკურენტუნარიანობა, აზროვნების რეჟიმი უნდა შეიცვალოს, „შეფუთვის დამზადებიდან“ „პროდუქტის დამზადებამდე“ და არა მხოლოდ იმისთვის, რომ შეძლოს სწრაფად რეაგირება, როცა კლიენტებმა წამოაყენეს საჭიროებები და შესთავაზონ კონკურენტული გადაწყვეტილებები ინოვაციური გადაწყვეტილებები.და ის უნდა წავიდეს ფრონტზე, უხელმძღვანელოს მომხმარებლებს და მუდმივად შეუწყოს ხელი ინოვაციური გადაწყვეტილებებს.
მომხმარებელთა მოთხოვნა განსაზღვრავს შეფუთვის განვითარების ტენდენციას, განსაზღვრავს საწარმოს ინოვაციის მიმართულებას და ამზადებს ტექნიკურ რეზერვებს, აწყობს რეგულარულ ინოვაციების შერჩევის შეხვედრებს შიგნით, აწყობს რეგულარულ ინოვაციების გაცვლის შეხვედრებს გარედან და იწვევს მომხმარებლებს გაცვლებში მონაწილეობის მისაღებად ნიმუშების გაკეთებით.ყოველდღიური პროდუქტის შეფუთვა, შერწყმული მომხმარებლის ბრენდის დიზაინის ტონალობასთან, იყენებს ახალ ტექნოლოგიებს ან კონცეფციებს პროექტის შემუშავებაში, ინარჩუნებს მიკროინოვაციის მდგომარეობას და ინარჩუნებს კონკურენტუნარიანობას.
ქვემოთ მოცემულია შეფუთვის ტენდენციების მარტივი ანალიზი:
1დღევანდელი ეპოქა გარეგნობის ღირებულების შესწავლის ეპოქაა.„ღირებულების ეკონომიკა“ აძლიერებს ახალ მოხმარებას.როდესაც მომხმარებლები ყიდულობენ პროდუქტებს, მათ ასევე მოითხოვენ, რომ მათი შეფუთვა იყოს არა მხოლოდ დახვეწილი და დახვეწილი, არამედ ჰქონდეს სენსორული გამოცდილება, როგორიცაა სუნი და შეხება, მაგრამ ასევე შეეძლოს ისტორიების მოყოლა და ემოციური ტემპერატურის ინექცია, რეზონანსი;
2"პოსტ-90-იანი წლები" და "პოსტ-00-იანი წლები" მომხმარებელთა მთავარ ჯგუფებად იქცა.ახალგაზრდების ახალ თაობას მიაჩნია, რომ „საკუთარი თავის სიამოვნება არის სამართლიანობა“ და მოითხოვს დიფერენცირებულ შეფუთვას „გთხოვთ საკუთარ თავს“;
3ეროვნული ტენდენციის აღზევებასთან ერთად, IP-ს ტრანსსასაზღვრო თანამშრომლობის შეფუთვა წარმოიქმნება გაუთავებელ ნაკადში ახალი თაობის სოციალური საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად;
4პერსონალურად მორგებული ინტერაქტიული შეფუთვა აძლიერებს მომხმარებლის გამოცდილებას, არა მხოლოდ შოპინგის, არამედ ემოციური გამოხატვის ხერხს რიტუალის გრძნობით;
5ციფრული და ინტელექტუალური შეფუთვა, კოდირების ტექნოლოგიის გამოყენებით ფალსიფიკაციისა და მიკვლევადობის საწინააღმდეგოდ, მომხმარებელთა ურთიერთობისა და წევრების მენეჯმენტისთვის, ან აკუსტო-ოპტიკური შავი ტექნოლოგიის გამოყენება სოციალური ცხელი წერტილების პოპულარიზაციისთვის;
6შეფუთვის შემცირება, გადამუშავება და დეგრადაცია გახდა ახალი მოთხოვნები ინდუსტრიის განვითარებისთვის.მდგრადი განვითარება აღარ არის მხოლოდ „ღირს“, არამედ განიხილება როგორც აუცილებელ საშუალებად მომხმარებლების მოსაზიდად და ბაზრის წილის შესანარჩუნებლად.
მომხმარებელთა საჭიროებებზე განსაკუთრებული ყურადღების მიქცევის გარდა, მომხმარებლები უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ შეფუთვის კომპანიების სწრაფ რეაგირებას და მიწოდების შესაძლებლობებს.მომხმარებლებს სურთ, რომ მათი საყვარელი ბრენდები ისეთივე სწრაფად იცვლებოდეს, როგორც მათ მიერ მიღებული სოციალური მედიის ინფორმაცია, ამიტომ ბრენდის მფლობელებმა უნდა შეამცირონ პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი მნიშვნელოვნად, რათა დააჩქარონ პროდუქტის ბაზარზე შესვლა, რაც შესაფუთი კომპანიებისგან მოითხოვს. შეფუთვის გადაწყვეტილებები უფრო მოკლე დროში.რისკის შეფასება, მასალები ადგილზე, კორექტირება დასრულებული და შემდეგ მასობრივი წარმოება, მაღალი ხარისხის მიწოდება დროულად.
გამოქვეყნების დრო: იან-10-2023