კარგი შეფუთვის 7 საიდუმლო

როგორც ამბობენ: მკერავი კაცს აჩენს.სახეების დათვალიერების ამ ეპოქაში პროდუქტები ეყრდნობა შეფუთვას.

ამაში ცუდი არაფერია, პირველი, რაც პროდუქტს აფასებს, არის ხარისხი, მაგრამ ხარისხის შემდეგ უფრო მნიშვნელოვანია შეფუთვის დიზაინი.შეფუთვის დიზაინის კრეატიულობა და ინოვაცია ასევე გახდა მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობის უპირველესი პირობა.

დღეს მე გაგიზიარებთ კარგი შეფუთვის 7 საიდუმლოს და მოდით, დიზაინის იდეები უფრო ნათელი იყოს!

რა არის პროდუქტის შეფუთვა?

პროდუქტის შეფუთვა გულისხმობს ზოგად ტერმინს პროდუქტზე მიმაგრებული დეკორაციისთვის კონტეინერების, მასალებისა და აქსესუარების გამოყენებით გარკვეული ტექნიკური მეთოდების მიხედვით, პროდუქტის დასაცავად, შენახვის გასაადვილებლად და გაყიდვების ხელშეწყობის მიზნით პროდუქტის ტრანსპორტირების, შენახვისა და რეალიზაციის მიმოქცევაში.

პროდუქტის შეფუთვა არა მხოლოდ ხელს უწყობს სპეციალური პროდუქტების უსაფრთხოებისა და პროდუქციის ხარისხის უზრუნველყოფას, არამედ კარგად შეუძლია დაიცვას პროდუქტის საწყობების, ტრანსპორტირების, გამყიდველებისა და მომხმარებლების კანონიერი უფლებები და ინტერესები.

საზოგადოების უწყვეტი პროგრესისა და ცხოვრების სტანდარტების გაუმჯობესებით, ლამაზი და პერსონალიზირებული შეფუთვის საჭიროებები უფრო და უფრო პატივს სცემენ ხალხს.

წარმატებული შეფუთვის დიზაინი არ არის მხოლოდ პროდუქტის დაცვა და მომხმარებელთა მოზიდვა მის შესაძენად, არამედ უფრო მეტი კომპანიისა და მისი მდიდარი კორპორატიული კულტურის გაგებაზე.

7 რჩევა შეფუთვის დიზაინისთვის

რჩევა 1: გაიგეთ კონკურენტული გარემო

სანამ შეფუთვის დიზაინს დავიწყებთ, ჯერ უნდა გავიგოთ, რა ბაზარზე შეიძლება მოხვდეს ეს პროდუქტი, შემდეგ ჩავატაროთ ბაზრის სიღრმისეული კვლევა და დავსვათ კითხვები ბრენდის მფლობელების პერსპექტივიდან:

▶რა არის ჩემი პროდუქტი და შეუძლია თუ არა მას ენდოს მომხმარებელი?

▶რით არის ჩემი პროდუქტი უნიკალური?

▶შეიძლება თუ არა ჩემი პროდუქტი გამოირჩეოდეს ბევრ კონკურენტს შორის?

▶რატომ ირჩევენ მომხმარებლები ჩემს პროდუქტს?

▶რა არის ყველაზე დიდი სარგებელი ან უპირატესობა, რაც ჩემს პროდუქტს შეუძლია მომხმარებლებისთვის?

▶როგორ შეუძლია ჩემმა პროდუქტმა შექმნას ემოციური კავშირი მომხმარებლებთან?

▶როგორი შემოთავაზებული მეთოდები შეიძლება გამოიყენოს ჩემმა პროდუქტმა?

კონკურენტული გარემოს შესწავლის მიზანია გამოიყენოს დიფერენციაციის სტრატეგიები მსგავს პროდუქტებს შორის ბრენდისა და პროდუქტის პოპულარიზაციის მისაღწევად და მომხმარებელთათვის ამ პროდუქტის არჩევის მიზეზების მიცემა.

რჩევა 2: შექმენით ინფორმაციის იერარქია

ინფორმაციის ორგანიზება ფრონტალური დიზაინის მთავარი ელემენტია.

ზოგადად, ინფორმაციის დონე შეიძლება დაიყოს შემდეგ დონეებად: ბრენდი, პროდუქტი, ჯიში, სარგებელი.პაკეტის წინა ნაწილის დიზაინის შექმნისას, გააანალიზეთ პროდუქტის ინფორმაცია, რომლის გადმოცემაც გსურთ და დაალაგეთ იგი მნიშვნელობის მიხედვით.

ჩამოაყალიბეთ მოწესრიგებული და თანმიმდევრული საინფორმაციო იერარქია, რათა მომხმარებლებმა სწრაფად იპოვონ მათთვის სასურველი პროდუქტები მრავალ პროდუქტს შორის, რათა მიაღწიონ მოხმარების დამაკმაყოფილებელ გამოცდილებას.

რჩევა 3: შექმენით დიზაინის ელემენტების ფოკუსი

აქვს თუ არა ბრენდს საკმარისი პიროვნება, რომ მისმა პროდუქტებმა მოიპოვონ ფეხი ბაზარზე?ნამდვილად არ!იმის გამო, რომ დიზაინერმა ჯერ კიდევ უნდა განმარტოს, რა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებლის ინფორმაცია, რომლის გადმოცემაც საჭიროა პროდუქტმა, და შემდეგ განათავსოს ძირითადი ინფორმაცია, რომელიც ხაზს უსვამს პროდუქტის მახასიათებლებს ყველაზე თვალსაჩინო ადგილას წინა მხარეს.

თუ პროდუქტის ბრენდი არის დიზაინის ფოკუსური წერტილი, განიხილეთ ბრენდინგის ფუნქციის დამატება ბრენდის ლოგოსთან ერთად.ფორმები, ფერები, ილუსტრაციები და ფოტოგრაფია შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბრენდის ფოკუსის გასაძლიერებლად.

რაც მთავარია, მიეცით მომხმარებლებს საშუალება, სწრაფად იპოვონ პროდუქტი მომდევნო შეძენისას.

რჩევა 4: მინიმალიზმის წესი

ნაკლებია მეტი, ეს დიზაინის სიბრძნეა.ენის გამონათქვამები და ვიზუალური ეფექტები უნდა იყოს ლაკონური, რათა უზრუნველყოს შეფუთვაზე არსებული ძირითადი ვიზუალური ნიშნების გაგება და მიღება საზოგადოების მიერ.

ზოგადად, აღწერილობებს, რომლებიც აღემატება ორ ან სამ ქულას, ექნება კონტრპროდუქტიული ეფექტი.უპირატესობების ძალიან ბევრი აღწერა შეასუსტებს ბრენდის ძირითად ინფორმაციას, რაც გამოიწვევს მომხმარებლების ინტერესის დაკარგვას პროდუქტის მიმართ პროდუქციის შეძენის პროცესში.

გახსოვდეთ, პაკეტების უმეტესობა დამატებით ინფორმაციას დაამატებს მხარეს.ეს არის ის, სადაც მყიდველები ყურადღებას მიაქცევენ, როდესაც სურთ მეტი იცოდნენ პროდუქტის შესახებ.თქვენ სრულად უნდა გამოიყენოთ პაკეტის გვერდითი პოზიცია და დიზაინი არ უნდა იქნას მიღებული მსუბუქად.თუ თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ პაკეტის მხარე პროდუქტის მდიდარი ინფორმაციის საჩვენებლად, შეგიძლიათ ასევე განიხილოთ hang tag-ის დამატება, რათა მომხმარებლებმა გაიგონ მეტი ბრენდის შესახებ.

რჩევა 5: გამოიყენეთ ვიზუალი ღირებულების გადმოსაცემად

პროდუქტის შიგნით გამჭვირვალე ფანჯრის ჩვენება შეფუთვის წინა მხარეს თითქმის ყოველთვის გონივრული არჩევანია, რადგან მომხმარებლებს სურთ ვიზუალური დადასტურება საყიდლების დროს.

გარდა ამისა, ფორმებს, შაბლონებს, ფორმებსა და ფერებს აქვთ კომუნიკაციის ფუნქცია სიტყვების დახმარების გარეშე.

სრულად გამოიყენე ელემენტები, რომლებსაც შეუძლიათ პროდუქტის ატრიბუტების ეფექტურად ჩვენება, მომხმარებელთა სავაჭრო სურვილების სტიმულირება, მომხმარებელთა ემოციური კავშირების დამყარება და პროდუქტის ტექსტურის ხაზგასმა, რათა შექმნან კავშირი მიკუთვნებულობის გრძნობასთან.

რეკომენდირებულია, რომ გამოსახულება შეიცავდეს ელემენტებს, რომლებიც ასახავს პროდუქტის მახასიათებლებს და ცხოვრების სტილის ელემენტებს.

რჩევა 6: პროდუქტის სპეციფიკური წესები

როგორი პროდუქტიც არ უნდა იყოს, მის შეფუთვის დიზაინს აქვს თავისი წესები და მახასიათებლები და გარკვეული წესების ზედმიწევნით დაცვაა საჭირო.

ზოგიერთი წესი მნიშვნელოვანია, რადგან საპირისპირო მოქმედებამ შეიძლება გამოაჩინოს განვითარებადი ბრენდები.თუმცა, საკვებისთვის, თავად პროდუქტი თითქმის ყოველთვის შეიძლება გახდეს გაყიდვის წერტილი, ამიტომ საკვების შეფუთვა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს საკვების სურათების რეალისტურ რეპროდუქციას დიზაინსა და ბეჭდვაში.

პირიქით, ფარმაცევტული პროდუქტებისთვის, პროდუქტის ბრენდს და ფიზიკურ მახასიათებლებს შეიძლება ჰქონდეს მეორეხარისხოვანი მნიშვნელობა - ზოგჯერ არასაჭიროც კი და შესაძლოა არ იყოს საჭირო შეფუთვის წინა მხარეს გამოსახული დედა ბრენდის ლოგო, თუმცა ხაზს უსვამს პროდუქტის სახელსა და დანიშნულებას. პროდუქტი ძალიან მნიშვნელოვანია.საჭირო.

მიუხედავად ამისა, ყველა სახის საქონელზე, სასურველია შემცირდეს შეფუთვის წინა მხარეს ზედმეტი შემცველობით გამოწვეული არეულობა და თუნდაც ძალიან მარტივი წინა დიზაინი.

რჩევა 7: ნუ უგულებელყოფთ პროდუქციის პოვნასა და შესყიდვას

ბრენდის კონკრეტული პროდუქტისთვის შეფუთვის დიზაინის დროს, შეფუთვის დიზაინერებმა უნდა გამოიკვლიონ, როგორ ყიდულობენ მომხმარებლები ასეთ პროდუქტებს, რათა დარწმუნდნენ, რომ მომხმარებლებს ეჭვი არ ეპარებათ პროდუქტის სტილში ან ინფორმაციის დონეზე.

სიტყვები მნიშვნელოვანია, მაგრამ ისინი დამხმარე როლს ასრულებენ.ტექსტი და ტიპოგრაფია არის გამაძლიერებელი ელემენტები და არა პირველადი ბრენდის კომუნიკაციის ელემენტები.

შეფუთვა არის მომხმარებლის ბრენდთან ურთიერთქმედების ბოლო რგოლი შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებამდე.ამიტომ, ჩვენების კონტენტის დიზაინს და ეფექტს პაკეტის წინა მხარეს (მთავარი ჩვენების ზედაპირი) შეუცვლელი როლი აქვს მარკეტინგსა და პოპულარიზაციაში.

მიუხედავად იმისა, რომ შეფუთვის დიზაინს არ აქვს აშკარა ტენდენციური ცვლილებები, როგორიცაა ტანსაცმლის დიზაინი, ეს არ ნიშნავს, რომ შეფუთვის დიზაინი სტატიკურია ან დიზაინერის თავისუფალი თამაშია.

თუ ყურადღებით შევისწავლით, აღმოვაჩენთ, რომ ფაქტობრივად, ყოველწლიურად იბადება შეფუთვის დიზაინის ახალი სტილი და ფართოდ იქნება გამოყენებული ახალი ტექნიკა.