Смитерстің ұзақ мерзімді болжамы қаптама өнеркәсібінің қалай дамитынын көрсететін төрт негізгі үрдісті талдайды.
Смитерстің «Болашақ» кітабындағы зерттеуіне сәйкесҚаптама2028 жылға дейінгі ұзақ мерзімді стратегиялық болжамдар бойынша, әлемдік қаптама нарығы 2018 және 2028 жылдар аралығында жылына шамамен 3%-ға өсіп, 1,2 триллион доллардан астамға жетеді деп күтілуде. Әлемдік қаптама нарығында 2013 жылдан 2018 жылға дейін 6,8%-ға өсті, бұл өсімнің көп бөлігі аз дамыған нарықтардың қалалық жерлерге көшуіне және кейіннен батыстық өмір салтын қабылдауына байланысты болды. Бұл қапталған тауарларға деген қажеттілікті арттырып отыр және электрондық коммерция индустриясы оны жаһандық деңгейде жеделдетеді.
Әлемдік қаптама өнеркәсібіне көптеген драйверлер айтарлықтай әсер етуде.
Алдағы онжылдықта пайда болатын 4 негізгі тренд:
1. Экономикалық және демографиялық өсімнің инновациялық қаптамаға әсері
Әлемдік экономика алдағы онжылдықта жалпы кеңеюін жалғастырады деп күтілуде, бұл дамушы тұтыну нарықтарының өсуіне байланысты. Ұлыбританияның Еуропалық Одақтан шығуының және АҚШ пен Қытай арасындағы тарифтік соғыстың күшеюінің әсері қысқа мерзімді бұзылуларға әкелуі мүмкін. Дегенмен, жалпы алғанда, кірістердің өсуі күтілуде, бұл қапталған тауарларға тұтынушылық шығындарды арттырады.
Әлем халқының санының артуы күтілуде, әсіресе урбанизация қарқыны өсе беретін Қытай мен Үндістан сияқты негізгі дамушы нарықтарда. Бұл тұтыну тауарлары бойынша тұтынушылық табыстың артуына және заманауи бөлшек сауда арналарына қолжетімділіктің артуына, сондай-ақ әлемдік брендтер мен сауда әдеттерімен танысуға құштар орта таптың өсуіне әкеледі.
Өмір сүру ұзақтығының ұлғаюы халықтың қартаюына әкеледі, әсіресе Жапония сияқты ірі дамыған нарықтарда, бұл денсаулық сақтау және фармацевтикалық өнімдерге деген сұранысты арттырады. Сонымен қатар, егде жастағы адамдардың қажеттіліктеріне сәйкес келетін оңай ашылатын шешімдер мен қаптамаларға қажеттілік бар. Сондай-ақ, аз мөлшерде оралған тауарларға деген сұранысты арттырады; сондай-ақ қайта жабылатын немесе микротолқынды пеште қыздыруға болатын қаптамадағы инновациялар сияқты ыңғайлылықты арттырады.
2. Қаптаманың тұрақтылығы және экологиялық таза қаптама материалдары
Өнімдердің қоршаған ортаға әсері туралы алаңдаушылық қалыптасқан құбылыс, бірақ 2017 жылдан бастап тұрақтылыққа деген қызығушылық қайта жанданды, әсіресе қаптамаға баса назар аударылды. Бұл орталық үкімет пен муниципалдық ережелерде, тұтынушылардың көзқарастарында және қаптама арқылы жеткізілетін бренд иесінің құндылықтарында көрініс табады.
ЕО бұл салада айналмалы экономика қағидаттарын насихаттау арқылы көшбасшылық етуде. Пластикалық қалдықтарға ерекше назар аударылады, пластикалық қаптама көп көлемді, бір рет қолданылатын тауар ретінде ерекше назар аударылады. Бұл мәселені шешу үшін көптеген стратегиялар әзірленуде, соның ішінде қаптамаға арналған балама материалдар, бионегізделген пластиктерді әзірлеуге инвестиция салу, қайта өңдеуді және жоюды жеңілдету үшін қаптаманы жобалау және пластикалық қалдықтарды қайта өңдеу және жою механизмдерін жетілдіру.
Пластикті қайта өңдеу және жою
Тұрақтылық тұтынушылар үшін негізгі қозғаушы күшке айналғандықтан, брендтер қоршаған ортаға деген адалдығын айқын көрсететін қаптама материалдары мен дизайндарына көбірек қызығушылық танытуда.
3. Тұтынушылық үрдістер - онлайн сауда және электрондық коммерция логистикалық қаптамасы
Интернет пен смартфондардың танымалдылығының арқасында әлемдік онлайн бөлшек сауда нарығы қарқынды өсуде. Тұтынушылар интернеттен көбірек тауарлар сатып алуда. Бұл 2028 жылға дейін өсе береді және тауарларды күрделірек тарату арналары арқылы қауіпсіз тасымалдай алатын қаптама шешімдеріне, әсіресе гофрленген форматтарға деген сұранысты арттырады.
Саяхат кезінде тамақ, сусындар, дәрі-дәрмектер және басқа да өнімдерді тұтынатын адамдар саны артып келеді. Ыңғайлы және портативті қаптама шешімдеріне сұраныс артып келеді және икемді қаптама саласы негізгі пайда табушылардың бірі болып табылады.
Бойдақ өмір сүруге көшумен тұтынушылардың көпшілігі, әсіресе жас сегмент, азық-түлік сатып алуды жиірек және аз мөлшерде сатып алуға бейім. Бұл дүкендердегі бөлшек сауданың өсуіне және ыңғайлы, кішірек өлшемді форматтарға деген сұраныстың артуына ықпал етуде.
Тұтынушылар өз денсаулығына көбірек қызығушылық танытуда, бұл салауатты өмір салтына әкеледі. Нәтижесінде, бұл салауатты тағамдар мен сусындар (мысалы, глютенсіз, органикалық/табиғи, порциясы бақыланатын), сондай-ақ рецептсіз дәрі-дәрмектер мен тағамдық қоспалар сияқты қапталған тауарларға сұранысты арттырады.
4. Бренд шеберінің трендтері - Ақылды және цифрландыру
FMCG индустриясындағы көптеген брендтер компаниялар жаңа жоғары өсімді сегменттер мен нарықтарды іздеген сайын халықаралық деңгейге көтерілуде. 2028 жылға қарай бұл процесс ірі өсуші экономикалардағы батыстық өмір салтының артуымен жеделдетіледі.
Электрондық коммерция мен халықаралық сауданың жаһандануы бренд иелерінің жалған тауарлардың алдын алу және олардың таралуын жақсы бақылау үшін RFID белгілері мен ақылды жапсырмалар сияқты қаптама аксессуарларына деген сұранысын арттырды.
Тамақ өнімдері, сусындар және косметика сияқты соңғы тұтыну салаларындағы бірігу және сатып алу әрекеттерімен салалық шоғырлану жалғасады деп күтілуде. Көптеген брендтер бір иесінің бақылауына өткен сайын, олардың қаптама стратегиялары шоғырлануы мүмкін.
XXI ғасырда брендке деген адалдықты азайтыңыз. Бұл оларға әсер етуі мүмкін теңшелген немесе нұсқаланған қаптамаға және қаптама шешімдеріне деген қызығушылықты қайталайды. Сандық (сия бүріккіш және тонер) басып шығару бұған қол жеткізудің негізгі құралын қамтамасыз етеді, қазір қаптама негіздеріне арналған жоғары өнімділіктегі баспа машиналары алғаш рет орнатылуда. Бұл интеграцияланған маркетингке деген ұмтылыспен үйлеседі, қаптама әлеуметтік желілерге қосылу мүмкіндігін ұсынады.
Жарияланған уақыты: 2024 жылғы 23 қазан
