FMCG қаптамасының даму тенденциясын талдау
FMCG – жылдам қозғалатын тұтыну тауарларының аббревиатурасы, ол қысқа қызмет ету мерзімі және жылдам тұтыну жылдамдығы бар тұтыну тауарларын білдіреді.Ең оңай түсінілетін тез жүретін тұтыну тауарларына жеке және үйде күтім жасау өнімдері, тамақ пен сусындар, темекі және алкоголь өнімдері жатады.Оларды тез жүретін тұтыну тауарлары деп атайды, өйткені олар бірінші кезекте тұтыну жиілігі жоғары және пайдалану мерзімі қысқа күнделікті қажетті заттар болып табылады.Тұтынушы топтарының кең ауқымы тұтынудың ыңғайлылығына жоғары талаптар қояды, көп және күрделі өткізу арналары, дәстүрлі және дамып келе жатқан форматтар және басқа арналар қатар өмір сүреді, саланың шоғырлануы бірте-бірте артып, бәсекелестік қиындай түсуде.FMCG - бұл импульсивті сатып алу өнімі, сатып алуды күтпеген шешім, айналадағы адамдардың ұсыныстарына сезімтал емес, жеке қалауларға байланысты, ұқсас өнімдерді салыстырудың қажеті жоқ, өнімнің сыртқы түрі/орауы, жарнамалық жылжытуы, бағасы және т.б. маңызды рөл атқарады. сату.
Тұтыну әрекетінде сатып алушылар бірінші кезекте өнім емес, қаптаманы көреді.Өнімді сатып алушылардың 100%-ға жуығы өнімнің қаптамасымен өзара әрекеттеседі, сондықтан сатып алушылар сөрелерді сканерлегенде немесе интернет-дүкендерді шолған кезде, өнімнің қаптамасы көздің жауын алатын немесе әдемі графика мен бірегей дизайн элементтерін, пішіндерін, логотиптерін және жарнамалық акцияларын пайдалану арқылы өнімді жылжытады.Ақпарат және т.б. тұтынушылардың назарын тез аударады.Сонымен, тұтыну тауарларының көпшілігі үшін қаптама дизайны тұтынушылардың өнімге деген қызығушылығын арттыратын және бәсекелес брендтердің адал жанкүйерлерін жеңетін ең тиімді және үнемді сату құралы болып табылады.Өнімдер өте біртекті болған кезде, тұтынушылардың шешімдері көбінесе эмоционалды жауаптарға байланысты.Қаптама – позицияны көрсетудің сараланған тәсілі: өнім атрибуттары мен артықшылықтарын білдірумен бірге ол білдіретін мағына мен бренд тарихын білдіреді.Қаптама және полиграфиялық компания ретінде ең бастысы - тұтынушыларға брендтің тональдылығына сәйкес келетін талғампаз өнім қаптамасымен жақсы бренд тарихын айтуға көмектесу.
Қазіргі цифрлық дәуір – жылдам өзгеру дәуірі.Тұтынушылардың өнімді сатып алуы өзгеруде, тұтынушылардың сатып алу әдістері өзгеруде, тұтынушылардың сауда орындары да өзгеруде.Өнімдер, қаптамалар және қызметтер тұтынушылардың қажеттіліктеріне байланысты өзгереді.«Тұтынушылар – «бастық» ұғымы әлі де халықтың жүрегінен орын алған.Тұтынушы сұранысы тезірек өзгереді және әртараптандырылады.Бұл брендтерге жоғары талаптар қойып қана қоймайды, сонымен қатар орау және полиграфиялық компанияларға жоғары талаптар қояды.Қаптама компаниялары өзгермелі нарыққа бейімделуі керек.Әртүрлілік, жақсы техникалық резервтер және көбірек бәсекеге қабілеттілік, ойлау режимін өзгерту керек, «қаптама жасаудан» «өнім жасауға» дейін, тұтынушылар қажеттіліктерін алға қойған кезде жылдам жауап бере алу және бәсекеге қабілетті шешімдерді ұсыну үшін ғана емес, инновациялық шешімдер.Ол алдыңғы қатарға шығып, тұтынушыларға бағыт-бағдар беріп, инновациялық шешімдерді үнемі алға жылжытуы керек.
Тұтынушылардың сұранысы қаптаманың даму тенденциясын анықтайды, кәсіпорынның инновациясының бағытын анықтайды және техникалық резервтерді дайындайды, ішкі инновацияларды іріктеу бойынша тұрақты жиналыстарды ұйымдастырады, сыртқы тұрақты инновациялық биржалық кездесулерді ұйымдастырады және үлгілерді жасау арқылы тұтынушыларды биржаға қатысуға шақырады.Күнделікті өнімнің қаптамасы тұтынушы брендінің дизайнының тоналдылығымен үйлеседі, жобаны әзірлеуге жаңа технологияларды немесе тұжырымдамаларды қолданады, микро-инновациялар жағдайын сақтайды және бәсекеге қабілеттілікті сақтайды.
Төменде орау тенденцияларының қарапайым талдауы берілген:
1Бүгінгі заман – сыртқы келбеттің қадіріне қарайтын дәуір.«Құндылық экономикасы» жаңа тұтынуды жарып жатыр.Тұтынушылар өнімді сатып алғанда, олардың қаптамасы тек талғампаз және талғампаз болуы керек емес, сонымен қатар иіс пен жанасу сияқты сенсорлық тәжірибеге ие болуы керек, сонымен қатар әңгімелер айтып, эмоционалды температураны, резонансты енгізуді талап етеді;
2«Пост-90» және «Пост-00» тұтынушылардың негізгі топтарына айналды.Жастардың жаңа ұрпағы «өзіңе ұнау - әділдік» деп санайды және «өзіңе ұнау» қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін сараланған қаптаманы қажет етеді;
3Ұлттық трендтің өсуімен IP трансшекаралық ынтымақтастық орау жаңа ұрпақтың әлеуметтік қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін шексіз ағында пайда болады;
4Жеке теңшелген интерактивті қаптама тұтынушы тәжірибесін жақсартады, тек сатып алуды ғана емес, сонымен қатар салт сезімімен эмоционалды көрініс беру тәсілін де арттырады;
5Контрафактілікпен күресу және бақылау, тұтынушылармен өзара әрекеттесу және мүшелерді басқару үшін кодтау технологиясын пайдаланатын цифрлық және интеллектуалды орау немесе әлеуметтік ыстық нүктелерді жылжыту үшін акусто-оптикалық қара технологияны қолдану;
6Қаптаманың қысқаруы, қайта өңделуі және ыдырайтындығы саланың дамуы үшін жаңа талаптарға айналды.Тұрақты даму енді жай ғана «болуға тұрарлық» емес, тұтынушыларды тарту және нарық үлесін сақтау үшін қажетті құрал ретінде қарастырылады.
Тұтынушылардың қажеттіліктеріне ерекше назар аударумен қатар, тұтынушылар орауыш компанияларының жылдам әрекет ету және жеткізу мүмкіндіктеріне де көбірек көңіл бөледі.Тұтынушылар өздерінің сүйікті брендтерінің әлеуметтік медиа ақпараты сияқты тез өзгеретінін қалайды, сондықтан бренд иелері өнімнің нарыққа шығуын тездету үшін өнімнің өмірлік циклін айтарлықтай қысқартуы керек, бұл орауыш компанияларды талап етеді. орау шешімдерін қысқа мерзімде.Тәуекелді бағалау, материалдар орнында, тексеру аяқталды, содан кейін жаппай өндіріс, уақытында сапалы жеткізу.
Жіберу уақыты: 10 қаңтар 2023 ж