«Құндылық экономикасы» және «тәжірибе экономикасы» дәуірінде брендтер бәсекелес өнімдердің көпшілігінен ерекшеленуі керек, формула мен маркетинг жеткіліксіз, қаптама материалдары (қаптама) сұлулық брендтерінің серпілісінің негізгі стратегиялық элементіне айналуда. Ол енді тек «ыдыс» емес, сонымен қатар брендтің эстетикасы, философиясы мен пайдаланушылардың эмоциялары арасындағы көпір.
Сонымен, косметикалық қаптама материалдарының инновациясы, брендтерге дифференциациялық серпіліске қол жеткізуге қандай өлшемдер шынымен көмектесе алады?
ҚараңызtopfeelpackҚосымша ақпарат алу үшін келесі блог жазбасын оқыңыз!
Біріншіден, эстетикалық инновация: бет-әлпет құны – «бірінші бәсекеге қабілеттілік».
Қаптаманың визуалды дизайны тұтынушылар мен өнімдер арасындағы алғашқы байланыс сәті болып табылады, әсіресе әлеуметтік желілер басым сұлулық коммуникациясы саласында, қаптаманың «фильмнен тыс» болуы пайдаланушылардың бөлісуге дайындығын немесе екінші реттік әсер етуді қалыптастыруды немесе жасамауды анықтайды.
«Әлеуметтік маркетинг басым әлемде өнімнің сыртқы түрі мен сезімі оның вирустық әлеуетін арттыра немесе жоя алады», - деді бұрынғы бас редактор Мишель Ли.
- Мишель Ли, Allure журналының бұрынғы бас редакторы
Поп-мәдениеттің, эстетикалық үрдістер мен материалдардың шебер үйлесімі бірқатар жаңа брендтер үшін табыс кодына айналуда. Мысалы: болашақ сезімін қалыптастыру үшін металл жылтырлығымен үйлескен мөлдір акрил, мәдени шиеленісті қалыптастыру үшін шығыс элементтері мен минималистік құрылым ...... қаптама материалдары брендтің ДНҚ-сының сыртқы көрінісіне айналуда.
Екіншіден, қоршаған орта өлшемі: Тұрақтылық – бұл ауыртпалық емес, бәсекеге қабілеттілік.
Z ұрпағы мен Альфа ұрпағының тұтынушылығымен жасыл тұтыну тұжырымдамасы адамдардың жүрегінде терең орнығады. Қайта өңделетін материалдар, бионегізделген пластмассалар және бірыңғай материалдық дизайн ...... қоршаған ортаны қорғаудың ғана емес, сонымен қатар бренд құндылығының бір бөлігі болып табылады.
«Қаптама – брендтің тұрақтылыққа деген міндеттемесінің ең көрінетін белгісі. Тұтынушылар сіздің уәдеңізді көріп, оған қол тигізетін жер осы. Тұтынушылар сіздің уәдеңізді көріп, оған қол тигізетін жер осы».
- Доктор Сара Нидхэм, Тұрақты қаптама жөніндегі кеңесші, Ұлыбритания
Мысалы, «Ауасыз вакуумдық бөтелке + қайта өңделген PP материалы» үйлесімі өнімнің белсенділігін қамтамасыз етіп қана қоймай, сонымен қатар экологиялық таза сұрыптау мен қайта өңдеуді жеңілдетеді, бұл функция мен жауапкершілікті теңестірудің жақсы мысалы болып табылады.
Үшіншіден, технологиялық инновация: құрылым мен тәжірибедегі төңкеріс
Тұтынушылар «пайдалану сезіміне» талғампаздық танытып жатқан кезде, қаптама құрылымын жаңарту өнімдерді қайта сатып алу деңгейіне әсер етуде. Мысалы:
Ауа жастықшасының дизайны: макияжды біркелкі жағуды және тасымалдауды жақсартады.
Сандық сорғы басы: пайдалану тиімділігін арттыру үшін пайдалану мөлшерін дәл бақылау.
Магниттік жабылу: жабылу құрылымын жақсартады және премиум сезімін жақсартады.
«Біз интуитивті, қимыл-қозғалыспен басқарылатын қаптамаға сұраныстың артып келе жатқанын байқадық. Өзара әрекеттесу неғұрлым табиғи болса, тұтынушыларды ұстап тұру соғұрлым жақсы болады. Біз интуитивті, қимыл-қозғалыспен басқарылатын қаптамаға сұраныстың артып келе жатқанын байқадық.
- Жан-Марк Жирар, Albéa Group компаниясының техникалық директоры
Көріп отырғаныңыздай, қаптаманың «техникалық мағынасы» тек өнеркәсіптік параметр ғана емес, сонымен қатар тәжірибе деңгейіндегі артықшылық болып табылады.
Төртіншіден, теңшеу және шағын партиялармен икемді өндіріс: брендтің жеке басын күшейту
Жаңа брендтер қаптама материалдары арқылы өздерінің ерекше мінезін көрсетуге үміттеніп, «гомогенизациясыздандыруды» мақсат етіп келеді. Қазіргі уақытта қаптама өндірушісінің икемді теңшеу мүмкіндігі өте маңызды.
Логотипті бедерлеуден бастап, жергілікті бояудан бастап, бөтелкедегі материалдарды араластыруға және сәйкестендіруге дейін, арнайы бүрку процесін әзірлеу, брендтің судың жаңа серияларын сынауы үшін шағын партиялармен аяқталуы мүмкін, кеңістікті қамтамасыз ету үшін шектеулі модельдер. «Қаптама мазмұн ретінде» үрдісі қалыптасты, ал қаптаманың өзі әңгіме айтудың тасымалдаушысы болып табылады.
Бесіншіден, сандық интеллект: Қаптама материалдары «ақылды дәуірге» аяқ басып келеді.
RFID тегтері, AR сканерлеу, температураны бақылайтын түсті өзгертетін сия, жалған ақшаға қарсы QR коды ...... Бұл «алыс болып көрінетін» технологиялар іс жүзінде қолданысқа енгізілуде, бұл қаптаманың көбірек функцияларды алуына мүмкіндік береді:
Өнімді бақылауды және жалған өнімге қарсы тұруды қамтамасыз ету
Әлеуметтік желілермен және бренд туралы әңгімелермен байланыс орнату
Пайдаланушы өзара әрекеттесуін және технологияны жақсарту
«Ақылды қаптама – бұл жай ғана айла-шарғы емес; бұл тұтынушылармен өзара әрекеттесудің келесі деңгейі».
- Доктор Лиза Грубер, Beiersdorf компаниясының қаптама саласындағы инновациялар жөніндегі жетекшісі
Болашақта қаптама материалдары брендтің сандық активтерінің бір бөлігіне айналуы мүмкін, онлайн және офлайн тәжірибелерді байланыстырады.
Қорытынды: Қаптама инновациясы бренд шекараларын анықтайды
Нарықтың бүкіл үрдісіне көз жүгіртсек, қаптама материалының тек сұлулық өнімдерінің «қабығы» ғана емес, сонымен қатар бренд стратегиясының «алдыңғы жағы» екенін түсіну оңай.
Эстетикадан функционалдылыққа дейін, қоршаған ортаны қорғаудан бастап цифрландыруға дейін, инновацияның әрбір өлшемі брендтер мен тұтынушылар арасында терең байланыс орнату мүмкіндігі болып табылады.
Сұлулық байқауының жаңа кезеңінде кім қаптаманы жаңалық ретінде қабылдай алады, кім «ұқыпты көрінеді, кім опа қолданады» деген өнімді жүзеге асыра алады, кім пайдаланушының санасына ену мүмкіндігіне ие болады.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 11 сәуір
