Тұтынушылардың өнімдер мен брендтерді түсінуінің алғашқы «қаптамасы» ретінде сұлулық қаптамасы әрқашан құндылық өнерін визуализациялауға және нақтылауға, сондай-ақ тұтынушылар мен өнімдер арасындағы байланыстың алғашқы деңгейін орнатуға бағытталған.
Өнімнің жақсы қаптамасы брендтің жалпы пішінін түс, мәтін және графика арқылы үйлестіріп қана қоймай, сонымен қатар өнімнің мүмкіндігін көрнекі түрде пайдалана алады, өнімге эмоционалды әсер етеді және тұтынушылардың сатып алуға деген ынтасын және сатып алу мінез-құлқын ынталандырады.
Z ұрпағының өркендеуі және жаңа үрдістердің кең таралуымен жастардың жаңа тұжырымдамалары мен жаңа эстетикасы косметика қаптама индустриясына барған сайын әсер етуде. Сұлулық үрдістерін білдіретін брендтер жаңа бұрылыстарды көре бастады.
Келесі үрдістер қаптама дизайнының болашағын қалыптастыратын негізгі үрдістер болуы мүмкін және сұлулық қаптамасының болашақ бағыты үшін маңызды нұсқаулық ретінде қызмет етуі мүмкін.
1. Қайта толтырылатын өнімдердің көбеюі
Қоршаған ортаны қорғау тұжырымдамасының эволюциясымен тұрақты даму идеясы енді тренд емес, кез келген қаптаманы жобалау процесінің маңызды бөлігі болып табылады. Қоршаған ортаны қорғау жастар брендтің танымалдылығын арттыру үшін қолданатын салмақтардың біріне айналып келе ме?
2. Өнімнің қаптамасы ретінде
Орынды үнемдеу және қалдықтарды болдырмау үшін өнімнің негізгі бөлігіне көбірек өнім қаптамасы айналуда. «Өнім ретінде қаптама» - тұрақты қаптама шешімдері мен айналмалы экономикаға ұмтылудың табиғи салдары. Бұл үрдіс дамыған сайын эстетика мен функцияның одан әрі үйлесімін көруге болады.
Бұл үрдістің мысалы ретінде N°5 хош иісінің жүз жылдығына арналған Chanel компаниясының Advent Calendar-ын айтуға болады. Қаптамасы үлкен өлшемді және экологиялық таза қалыпталған целлюлозадан жасалған парфюмерия бөтелкесінің символикалық пішінін бейнелейді. Ішіндегі әрбір кішкентай қорапта күнтізбені құрайтын күн басылған.
3. Тәуелсіз және түпнұсқа қаптама дизайны
Көптеген брендтер өздерінің бренд тұжырымдамаларын түпнұсқа түрде жасауға және бренд әсерлерін ерекше көрсету үшін бірегей қаптама шешімдерін жасауға міндеттенеді.
4. Қолжетімді және инклюзивті дизайнның өрлеуі
Мысалы, кейбір брендтер гуманистік қамқорлықты көрсету үшін сыртқы қаптамаға Брайль шрифтін жасаған. Сонымен қатар, көптеген брендтердің сыртқы қаптамасында QR кодының дизайны бар. Тұтынушылар кодты сканерлеп, өнімнің өндіріс процесі немесе зауытта қолданылатын шикізат туралы біле алады, бұл олардың өнім туралы түсінігін байытады және оны тұтынушылардың сүйікті тауарына айналдырады.
Z буын тұтынушыларының жас буыны біртіндеп тұтынудың негізгі бағытын иеленген сайын, қаптама олардың құндылыққа назар аудару процесінде рөл атқара береді. Қаптама арқылы тұтынушылардың жүрегін жаулай алатын брендтер қызу бәсекелестікте бастама көтере алады.
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 5 шілде
