Жақсы қаптаманың 7 құпиясы

«Тігінші адамды жасайды» деген мақал бар. Бет-әлпетке қарау дәуірінде өнімдер қаптамаға тәуелді.

Мұнда ешқандай жаман нәрсе жоқ, өнімді бағалаудың ең алдымен сапасы, бірақ сападан кейін қаптама дизайны маңыздырақ. Қаптама дизайнының шығармашылығы мен инновациясы тұтынушылардың назарын аударудың басты шартына айналды.

Бүгін мен жақсы қаптаманың 7 құпиясымен бөлісемін және дизайн идеяларын айқынырақ етемін!

Өнімнің қаптамасы дегеніміз не?

Өнімнің қаптамасы дегеніміз - өнімді қорғау, сақтауды жеңілдету және өнімді тасымалдау, сақтау және сату айналымы процесінде сатуды ынталандыру мақсатында белгілі бір техникалық әдістерге сәйкес контейнерлерді, материалдарды және керек-жарақтарды пайдалану арқылы өнімге бекітілген безендірудің жалпы термині.

Өнімнің қаптамасы арнайы өнімдердің қауіпсіздігі мен сапасын қамтамасыз етуге ғана емес, сонымен қатар өнімді сақтаушылардың, тасымалдаушылардың, сатушылардың және тұтынушылардың заңды құқықтары мен мүдделерін жақсы қорғауға да көмектеседі.

Қоғамның үздіксіз дамуымен және өмір сүру деңгейінің жақсаруымен адамдар әдемі және жекелендірілген қаптамаға деген қажеттіліктерді барған сайын құрметтей бастады.

Табысты қаптама дизайны тек өнімді қорғау және тұтынушыларды оны сатып алуға тарту ғана емес, сонымен қатар компанияны және оның бай корпоративтік мәдениетін түсіну туралы.

Қаптама дизайнына арналған 7 кеңес

1-кеңес: Бәсекелестік ортаны түсіну

Қаптаманы жобалауды бастамас бұрын, алдымен бұл өнімнің қандай нарыққа шыға алатынын түсінуіміз керек, содан кейін терең нарықтық зерттеу жүргізіп, бренд иелерінің көзқарасы бойынша сұрақтар қоюымыз керек:

▶Менің өнімім қандай және тұтынушылар оған сене ала ма?

▶Менің өнімімді ерекше ететін не?

▶Менің өнімім көптеген бәсекелестер арасында ерекшелене ала ма?

▶Неліктен тұтынушылар менің өнімімді таңдайды?

▶Менің өнімім тұтынушыларға қандай ең үлкен пайда немесе артықшылық әкеле алады?

▶Өнімім тұтынушылармен эмоционалды байланысты қалай қалыптастыра алады?

▶Өнімімді қандай ұсыныс әдістерін қолдана аламын?

Бәсекелестік ортаны зерттеудің мақсаты - бренд пен өнімді жарнамалауға қол жеткізу үшін ұқсас өнімдер арасында саралау стратегияларын пайдалану және тұтынушыларға осы өнімді таңдауға себеп беру.

2-кеңес: Ақпарат иерархиясын жасаңыз

Ақпаратты ұйымдастыру фронтальды дизайнның негізгі элементі болып табылады.

Жалпы алғанда, ақпарат деңгейін келесі деңгейлерге бөлуге болады: бренд, өнім, әртүрлілік, пайда. Қаптаманың алдыңғы жағын жобалаған кезде, жеткізгіңіз келетін өнім туралы ақпаратты талдап, маңыздылығына қарай орналастырыңыз.

Тұтынушылар көптеген өнімдердің арасынан өздеріне қажетті өнімдерді тез тауып, қанағаттанарлық тұтыну тәжірибесіне қол жеткізу үшін реттелген және бірізді ақпараттық иерархияны орнатыңыз.

3-кеңес: Дизайн элементтерінің назарын аударыңыз

Брендтің өнімдері нарықта өз орнын табу үшін жеткілікті жеке тұлғасы бар ма? Шын мәнінде, жоқ! Өйткені дизайнерге өнімнің қандай маңызды ерекшелік туралы ақпарат беруі керектігін нақтылау, содан кейін өнімнің ерекшеліктерін көрсететін негізгі ақпаратты алдыңғы қатардағы ең көрнекті орынға қою қажет.

Егер өнімнің бренді дизайнның негізгі нүктесі болса, бренд логотипімен қатар брендинг функциясын қосуды қарастырыңыз. Брендтің назарын күшейту үшін пішіндерді, түстерді, иллюстрацияларды және фотосуреттерді пайдалануға болады.

Ең бастысы, тұтынушыларға келесі жолы сатып алу кезінде өнімді тез табуға мүмкіндік беріңіз.

4-кеңес: Минимализм ережесі

Аз болса, көп болса, бұл дизайн даналығы. Қаптамадағы негізгі визуалды белгілерді көпшілік түсініп, қабылдай алатындай етіп, тілдік өрнектер мен визуалды эффектілер қысқа болуы керек.

Жалпы алғанда, екі немесе үш ұпайдан асатын сипаттамалар кері әсер етеді. Артықшылықтардың тым көп сипаттамасы негізгі бренд туралы ақпаратты әлсіретеді, бұл тұтынушылардың өнімді сатып алу процесінде өнімге деген қызығушылығын жоғалтуына әкеледі.

Есіңізде болсын, көптеген қаптамалардың бүйіріне көбірек ақпарат қосылады. Сатып алушылар өнім туралы көбірек білгісі келгенде осыған назар аударады. Қаптаманың бүйірлік орналасуын толық пайдалану керек, ал дизайнға жеңіл қарамау керек. Егер сіз қаптаманың бүйірін өнім туралы бай ақпаратты көрсету үшін пайдалана алмасаңыз, тұтынушыларға бренд туралы көбірек білу үшін ілу белгісін қосуды да қарастыруға болады.

5-кеңес: Құндылықты жеткізу үшін көрнекі материалдарды пайдаланыңыз

Өнімді қаптаманың алдыңғы жағында мөлдір тереземен іште көрсету әрқашан ақылды таңдау болып табылады, себебі тұтынушылар сатып алу кезінде көзбен растауды қалайды.

Одан басқа, пішіндер, өрнектер, пішіндер мен түстердің барлығы сөздердің көмегінсіз байланыс функциясын атқарады.

Өнімнің қасиеттерін тиімді көрсететін, тұтынушылардың сатып алу тілектерін ынталандыратын, тұтынушылардың эмоционалды байланыстарын орнататын және тиесілілік сезімін тудыратын байланыс орнату үшін өнім құрылымын ерекшелейтін элементтерді толық пайдаланыңыз.

Пайдаланылған суретте өнімнің сипаттамаларын көрсететін элементтерді қамту ұсынылады, сонымен бірге өмір салты элементтерін қамтиды.

6-кеңес: Өнімге тән ережелер

Қандай өнім болмасын, оның қаптама дизайнының өзіндік ережелері мен ерекшеліктері бар, және кейбір ережелерді мұқият орындау қажет.

Кейбір ережелер маңызды, себебі керісінше әрекет ету жаңадан пайда болып жатқан брендтерді ерекшелендіре алады. Дегенмен, азық-түлік үшін өнімнің өзі әрқашан сату нүктесіне айналуы мүмкін, сондықтан азық-түлік қаптамасында дизайн мен басып шығаруда тағам суреттерінің шынайы көшірмесіне көбірек көңіл бөлінеді.

Керісінше, фармацевтикалық өнімдер үшін өнімнің бренді мен физикалық сипаттамалары екінші дәрежелі маңызды болуы мүмкін, кейде тіпті қажет емес, ал бас брендтің логотипі қаптаманың алдыңғы жағында пайда болмауы мүмкін, дегенмен өнімнің атауы мен мақсатын ерекше атап өту өте маңызды.

Соған қарамастан, барлық тауарлар түрлері үшін қаптаманың алдыңғы жағындағы тым көп мазмұннан туындайтын ретсіздікті азайту және тіпті өте қарапайым алдыңғы дизайнды жасау қажет.

7-кеңес: Өнімдердің табылуы мен сатып алынуын елемеңіз

Брендтің белгілі бір өніміне арналған қаптаманы жобалаған кезде, қаптама дизайнерлері тұтынушылардың өнімнің стилі немесе ақпарат деңгейіне күмәнданбауын қамтамасыз ету үшін тұтынушылардың мұндай өнімдерді қалай сатып алатынын зерттеуі керек.

Сөздер маңызды, бірақ олар қосымша рөл атқарады. Мәтін мен типография бренд коммуникациясының негізгі элементтері емес, күшейтуші элементтер болып табылады.

Қаптама - тұтынушының сатып алу туралы шешім қабылдамас бұрын брендпен өзара әрекеттесуіндегі соңғы буын. Сондықтан, дисплей мазмұнының дизайны және қаптаманың алдыңғы жағындағы (негізгі дисплей беті) әсері маркетинг пен жарнамада алмастырылмайтын рөл атқарады.

Қаптама дизайнында киім дизайны сияқты айқын үрдістер болмаса да, бұл қаптама дизайны статикалық немесе дизайнердің еркіне қалдырылған дегенді білдірмейді.

Егер мұқият зерттесек, шын мәнінде, қаптама дизайнының жаңа стильдері жыл сайын пайда болатынын және жаңа әдістер кеңінен қолданылатынын көреміз.