Косметикаға келгенде, имидж - бәрі. Сұлулық индустриясы тұтынушылардың сыртқы келбетін жақсартатын және сезінетін өнімдер жасауда шебер. Өнімнің қаптамасы, әсіресе косметикалық өнімдер үшін, өнімнің жалпы табысына үлкен әсер етуі мүмкін екені белгілі. Тұтынушылар косметикасының іші де, сырты да жақсы көрінгенін қалайды, ал өнімнің қаптамасы бұған үлкен рөл атқарады. Бұл мақалада косметика индустриясындағы өнім қаптамасының маңыздылығы және қаптаманың тұтынушылардың косметикалық сатып алу үлгілеріне әсер етуінің әртүрлі жолдары қысқаша қарастырылады.
1. Қорғаныс әсері
Ең қарапайым деңгейде өнімнің қаптамасы өнімді қорғауға және оның бұрмалануына жол бермеуге арналған. Бұл косметика үшін өте маңызды фактор, себебі бұл өнімдер көбінесе көзге, мұрынға және ауызға жақын орналастырылады. Сондықтан, өнімді кез келген жолмен бұрмалау тұтынушылардың денсаулығына айтарлықтай қауіп төндіруі мүмкін. Сондықтан көптеген косметикалық брендтер өз өнімдерін бұрмаланбайтын қаптамада қаптайды. Берік өнім қаптамасы сонымен қатар өнімнің тасымалдау кезінде зақымдалуына жол бермейді. Бұл салада сыртқы келбет өте маңызды, сондықтан өнімдер дүкендерге келгенде таза болуы керек.
2. Дисплей әсері
Көбінесе тұтынушылар косметика сатып алғанда ең алдымен түске назар аударады. Сондықтан өнімнің қаптамасы өнімнің түсін мүмкіндігінше дәл көрсетуі керек. Косметиканы мөлдір пластикалық бүктемелі картондарға орау тұтынушыларға сатып алмас бұрын өнімді анық көруге мүмкіндік береді. Өнімнің түсі дәл көрсетіледі, бұл тұтынушыларға өз стиліне немесе тері түсіне сәйкес келетін түсті таңдауды жеңілдетеді.
3. Бренд маркетингі
Косметика индустриясы брендингке қатты тәуелді. Тұтынушылар өздері таңдаған косметикалық брендке өте адал болуға бейім және өздеріне ұнайтын брендті тапқаннан кейін, басқа брендтерге ауысуға құлықсыз. Сондықтан өнімнің қаптамасы оны бірден тануға болатындай етіп жасалуы керек. Бұл компанияға адал тұтынушылар базасын сақтауға көмектеседі, сонымен қатар компанияға тек ауызша жарнама жасайтын жаңа тұтынушыларға маркетингті жеңілдетеді. Қаптама материалдарының сапасы да косметикалық маркетингте маңызды рөл атқарады. Жоғары сапалы өнім қаптамасы көбінесе жоғары сапалы өнімдермен байланысты. Тұтынушылар әдемі өнім қаптамасын көргенде, олар компанияға және өнімге сенуге бейім және сатып алу жасау ықтималдығы жоғары. Жоғары сапалы косметикалық өнімдермен қаптау тұтынушыларға өнімнің сенімді және жақсы жасалғанына кепілдік береді.
Жарияланған уақыты: 07.04.2022
