소비재 포장 개발 동향 분석
FMCG는 Fast Moving Consumer Goods의 약자로, 사용 수명이 짧고 소비 속도가 빠른 소비재를 의미합니다. 가장 쉽게 이해할 수 있는 FMCG의 예로는 생활용품, 식품 및 음료, 담배 및 주류 등이 있습니다. 이러한 제품들은 일상생활에 필수적인 요소이면서 소비 빈도가 높고 사용 기간이 짧기 때문에 빠르게 소비되는 소비재라고 불립니다. 다양한 소비자층이 소비 편의성을 요구하고, 판매 채널은 다양하고 복잡하며, 전통적인 방식과 새로운 방식 등 여러 채널이 공존하고, 업계 집중도가 점차 높아지면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. FMCG는 충동구매 상품으로, 주변 사람들의 의견에 크게 영향을 받지 않고 개인적인 선호도에 따라 구매가 이루어지며, 유사 제품을 비교하지 않고도 구매가 진행됩니다. 또한 제품의 외관/포장, 광고 및 판촉 활동, 가격 등이 판매에 중요한 역할을 합니다.
소비 활동에서 구매자가 가장 먼저 보는 것은 제품이 아니라 포장입니다. 거의 100%의 제품 구매자가 제품 포장과 상호작용하기 때문에, 소비자가 매장을 둘러보거나 온라인 쇼핑몰을 검색할 때, 제품 포장은 눈길을 사로잡는 아름다운 그래픽과 독특한 디자인 요소, 형태, 로고, 프로모션 정보 등을 통해 제품을 홍보하고 소비자의 관심을 빠르게 끌어당깁니다. 따라서 대부분의 소비재에서 포장 디자인은 가장 효과적이고 비용 효율적인 판매 도구이며, 제품에 대한 고객의 관심을 높이고 경쟁 브랜드의 충성 고객을 확보하는 데 기여합니다. 제품이 매우 유사할수록 소비자의 구매 결정은 감정적인 반응에 좌우되는 경우가 많습니다. 포장은 차별화된 포지셔닝을 표현하는 수단입니다. 제품의 속성과 장점을 나타내는 동시에, 제품이 지닌 의미와 브랜드 스토리를 전달합니다. 포장 및 인쇄 회사로서 가장 중요한 것은 고객이 브랜드의 분위기에 맞는 정교한 제품 포장을 통해 훌륭한 브랜드 스토리를 전달할 수 있도록 돕는 것입니다.
현재의 디지털 시대는 급변하는 시대입니다. 소비자의 제품 구매 방식, 구매 경로, 쇼핑 장소까지 모두 변화하고 있습니다. 제품, 포장, 서비스 모두 소비자의 니즈를 중심으로 변화하고 있습니다. '소비자가 최고'라는 개념은 여전히 사람들의 마음속 깊이 자리 잡고 있습니다. 소비자의 요구는 더욱 빠르게, 더욱 다양하게 변화하고 있습니다. 이는 브랜드뿐 아니라 포장 및 인쇄 회사에도 더 높은 기준을 요구합니다. 포장 회사는 변화하는 시장에 적응해야 합니다. 다양성, 탄탄한 기술력, 그리고 더욱 강화된 경쟁력을 갖춰야 합니다. '포장 제작'에서 '제품 제작'으로 사고방식을 전환해야 합니다. 고객의 니즈에 신속하게 대응하고 경쟁력 있는 혁신적인 솔루션을 제시할 수 있어야 할 뿐만 아니라, 고객을 직접 안내하고 혁신적인 솔루션을 지속적으로 추진해야 합니다.
소비자 수요는 포장 개발 추세를 결정하고, 기업 혁신 방향을 설정하며, 기술적 기반을 마련하기 위해 정기적인 사내 혁신 선정 회의와 외부 혁신 교류 회의를 개최하고, 고객을 초청하여 샘플을 제공함으로써 교류에 참여하도록 합니다. 일상용품 포장은 고객 브랜드 디자인의 톤앤매너와 조화를 이루고, 신기술이나 개념을 프로젝트 개발에 적용하여 지속적인 혁신을 추구하고 경쟁력을 유지합니다.
다음은 포장 트렌드에 대한 간단한 분석입니다.
1오늘날은 외적인 가치를 중시하는 시대입니다. '가치 경제'가 새로운 소비 트렌드를 만들어내고 있습니다. 소비자들은 제품을 구매할 때 포장이 단순히 정교하고 아름다울 뿐만 아니라, 향과 촉감 같은 감각적인 경험을 제공하고, 이야기를 전달하며, 감성적인 온도를 불어넣어 공감을 불러일으킬 수 있기를 기대합니다.
2'90년대생'과 '2000년대생'이 주요 소비층으로 부상했다. 새로운 세대의 젊은이들은 '자기만족이 곧 정의'라고 믿으며, 이러한 '자기만족' 욕구를 충족시켜줄 차별화된 포장을 요구한다.
3국가적 트렌드의 부상과 함께, 지적재산권을 활용한 국경 간 협력 패키징이 신세대의 사회적 요구를 충족시키기 위해 끊임없이 등장하고 있습니다.
4개인 맞춤형 인터랙티브 패키징은 단순한 쇼핑 경험을 넘어, 의식적인 행위와 같은 감정 표현의 방식을 통해 소비자 경험을 향상시킵니다.
5위조 방지 및 추적성, 소비자 상호 작용 및 회원 관리를 위한 코딩 기술을 활용하거나, 사회적 핫스팟을 홍보하기 위해 음향광학 블랙 기술을 적용하는 디지털 및 지능형 포장.
6포장재 감축, 재활용성 및 생분해성은 산업 발전을 위한 새로운 요구 사항이 되었습니다. 지속 가능한 개발은 더 이상 '선택의 문제'가 아니라 소비자를 유치하고 시장 점유율을 유지하기 위한 필수적인 수단으로 여겨지고 있습니다.
소비자들은 소비자의 니즈에 특별히 주의를 기울이는 것 외에도 포장 회사의 신속한 대응 및 공급 능력에 더욱 큰 관심을 기울이고 있습니다. 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드가 소셜 미디어 정보처럼 빠르게 변화하기를 원하기 때문에, 브랜드 소유주들은 제품 수명 주기를 대폭 단축하여 시장 진출 속도를 높여야 합니다. 이는 포장 회사들이 더 짧은 시간 안에 위험 평가, 자재 확보, 시제품 제작 완료, 그리고 대량 생산 및 고품질의 제품을 적시에 납품할 수 있는 포장 솔루션을 개발해야 함을 의미합니다.
게시 시간: 2023년 1월 10일
