소비자가 제품과 브랜드를 이해하는 첫 번째 "옷"과 같은 역할을 하는 뷰티 패키지는 항상 가치를 시각화하고 구체화하는 예술적 감각을 통해 고객과 제품 간의 첫 번째 접점을 형성하는 데 전념해 왔습니다.
훌륭한 제품 포장은 색상, 텍스트, 그래픽을 통해 브랜드의 전체적인 이미지를 조화롭게 구성할 뿐만 아니라, 제품의 매력을 시각적으로 부각하고, 제품에 대한 감정적인 영향을 미치며, 고객의 구매 욕구와 구매 행동을 자극할 수 있습니다.
Z세대의 부상과 새로운 트렌드의 확산으로 젊은 세대의 새로운 개념과 미적 감각이 화장품 포장 산업에 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다. 뷰티 트렌드를 선도하는 브랜드들은 이러한 변화에 새로운 변화를 모색하고 있습니다.
다음 트렌드는 미래 포장 디자인의 방향을 결정짓는 핵심 요소이며, 향후 뷰티 포장 디자인의 방향을 제시하는 중요한 지침이 될 수 있습니다.
1. 리필 가능 제품의 부상
환경 보호 개념이 진화함에 따라 지속 가능한 개발이라는 아이디어는 더 이상 트렌드가 아니라 모든 패키지 디자인 과정에서 필수적인 요소가 되었습니다. 환경 보호는 젊은 세대가 브랜드 선호도를 높이기 위해 사용하는 중요한 요소 중 하나가 되고 있습니다.
2. 제품 포장재로서
공간을 절약하고 낭비를 줄이기 위해 제품 포장이 점점 더 제품 자체의 핵심 구성 요소가 되고 있습니다. "포장 자체가 제품이 되는 현상"은 지속 가능한 포장 솔루션과 순환 경제를 추구하는 움직임의 자연스러운 결과입니다. 이러한 추세가 발전함에 따라 미학과 기능의 융합이 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.
이러한 트렌드의 한 예로 샤넬의 넘버5 향수 100주년 기념 어드벤트 캘린더를 들 수 있습니다. 패키지는 상징적인 향수병 모양을 그대로 따랐으며, 크기는 일반 향수병보다 크고 친환경적인 성형 펄프 소재로 제작되었습니다. 안에 있는 작은 상자들 각각에는 날짜가 인쇄되어 있으며, 이 상자들을 모두 모으면 달력이 완성됩니다.
3. 더욱 독립적이고 독창적인 포장 디자인
점점 더 많은 브랜드들이 독창적인 형태로 자체적인 브랜드 콘셉트를 구축하고, 브랜드 효과를 부각하는 독특한 패키징 솔루션을 디자인하는 데 전념하고 있습니다.
4. 접근성 및 포용적 디자인의 부상
예를 들어, 일부 브랜드는 인간적인 배려를 보여주기 위해 외부 포장에 점자를 새겨 넣었습니다. 또한 많은 브랜드가 외부 포장에 QR 코드를 디자인했습니다. 소비자는 코드를 스캔하여 제품의 생산 과정이나 공장에서 사용된 원자재에 대한 정보를 얻을 수 있어 제품에 대한 이해도를 높이고 소비자의 선호도를 높이는 데 기여합니다.
Z세대 소비자들이 점차 소비의 주류를 장악함에 따라, 포장은 그들이 가치를 중시하는 과정에서 중요한 역할을 계속해서 수행할 것입니다. 포장을 통해 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜드는 치열한 경쟁 속에서 주도권을 잡을 수 있을 것입니다.
게시 시간: 2023년 7월 5일
