훌륭한 포장의 7가지 비밀

"재단사가 사람을 만든다"는 속담처럼, 얼굴을 중시하는 시대에 제품은 포장에 크게 의존합니다.

물론 제품을 평가할 때 가장 중요한 것은 품질이지만, 그 다음으로 중요한 것은 포장 디자인입니다. 포장 디자인의 창의성과 혁신성은 소비자의 관심을 사로잡는 필수 조건이 되었습니다.

오늘은 좋은 패키징의 7가지 비결을 공유하여 디자인 아이디어를 더욱 명확하게 정리해 보겠습니다!

제품 포장이란 무엇인가요?

제품 포장은 제품을 보호하고, 보관을 용이하게 하며, 제품의 운송, 보관 및 판매 과정에서 판매를 촉진하기 위해 특정 기술적 방법에 따라 용기, 재료 및 부속품을 사용하여 제품에 부착하는 장식을 총칭하는 용어입니다.

제품 포장은 특수 제품의 안전과 품질을 보장하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 제품 보관업자, 운송업자, 판매자 및 소비자의 정당한 권익을 보호하는 데에도 효과적입니다.

사회가 지속적으로 발전하고 생활 수준이 향상됨에 따라 아름답고 개인 맞춤형 포장에 대한 수요가 점점 더 높아지고 있습니다.

성공적인 패키지 디자인은 단순히 제품을 보호하고 소비자의 구매 욕구를 자극하는 것뿐만 아니라, 기업과 그 풍부한 기업 문화를 이해하는 데까지 이르는 것입니다.

패키지 디자인을 위한 7가지 팁

팁 1: 경쟁 환경을 이해하세요

포장 디자인을 시작하기 전에 먼저 이 제품이 진출할 수 있는 시장을 파악하고, 브랜드 소유자의 관점에서 심층적인 시장 조사를 실시하고 질문을 던져야 합니다.

▶내 제품은 무엇이며 소비자는 신뢰할 수 있을까요?

▶내 제품의 차별점은 무엇인가요?

▶내 제품이 수많은 경쟁 제품들 사이에서 두각을 나타낼 수 있을까요?

▶소비자들이 내 제품을 선택하는 이유는 무엇일까요?

▶내 제품이 소비자에게 제공할 수 있는 가장 큰 이점이나 장점은 무엇인가요?

▶어떻게 하면 내 제품이 소비자들과 감정적인 유대감을 형성할 수 있을까요?

▶내 제품은 어떤 암시적 방법을 활용할 수 있을까요?

경쟁 환경을 분석하는 목적은 유사 제품들 사이에서 차별화 전략을 활용하여 브랜드와 제품을 홍보하고, 소비자들이 해당 제품을 선택할 이유를 제공하는 데 있습니다.

팁 2: 정보 계층 구조를 만드세요

정보의 구성은 전면 디자인의 핵심 요소입니다.

크게 정보 수준은 브랜드, 제품, 다양성, 혜택의 네 가지 단계로 나눌 수 있습니다. 패키지 전면을 디자인할 때는 전달하고자 하는 제품 정보를 분석하고 중요도 순으로 정리해야 합니다.

소비자가 다양한 제품 중에서 원하는 제품을 신속하게 찾을 수 있도록 질서 있고 일관된 정보 계층 구조를 구축하여 만족스러운 소비 경험을 제공해야 합니다.

팁 3: 디자인 요소의 초점을 만드세요

브랜드가 시장에서 자리를 잡을 만큼 충분한 개성을 가지고 있을까요? 꼭 그렇지는 않습니다! 디자이너는 제품이 전달해야 할 가장 중요한 특징 정보를 명확히 하고, 그 핵심 정보를 제품 전면의 가장 눈에 잘 띄는 곳에 배치해야 하기 때문입니다.

제품 브랜드가 디자인의 핵심이라면 브랜드 로고와 함께 브랜딩 요소를 추가하는 것을 고려해 보세요. 도형, 색상, 일러스트레이션, 사진 등을 활용하여 브랜드의 특징을 더욱 강조할 수 있습니다.

무엇보다 중요한 것은 소비자가 다음에 쇼핑할 때 해당 제품을 빠르게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

팁 4: 미니멀리즘의 법칙

간결함이 미덕이라는 것이 디자인의 핵심 원칙입니다. 언어적 표현과 시각적 효과는 간결하게 유지되어야 하며, 이를 통해 포장의 주요 시각적 단서가 소비자에게 쉽게 이해되고 받아들여질 수 있도록 해야 합니다.

일반적으로 두세 가지 이상의 장점 설명은 오히려 역효과를 낳습니다. 장점을 너무 많이 나열하면 핵심 브랜드 정보가 약화되어 소비자가 구매 과정에서 제품에 대한 흥미를 잃게 될 수 있습니다.

대부분의 제품 포장은 측면에 추가 정보를 제공한다는 점을 기억하세요. 소비자는 제품에 대한 자세한 정보를 알고 싶을 때 측면을 가장 먼저 눈여겨봅니다. 따라서 포장 측면의 위치를 ​​최대한 활용해야 하며, 디자인에 심혈을 기울여야 합니다. 만약 측면에 풍부한 제품 정보를 표시할 수 없다면, 행택을 추가하여 브랜드 정보를 제공하는 것도 좋은 방법입니다.

팁 5: 시각 자료를 활용하여 가치를 전달하세요

포장 앞면에 투명한 창을 내어 안에 있는 제품을 보여주는 것은 소비자들이 쇼핑할 때 시각적인 확인을 원하기 때문에 거의 항상 현명한 선택입니다.

그뿐 아니라, 모양, 패턴, 형태 및 색상은 모두 단어의 도움 없이 의사소통을 하는 기능을 합니다.

제품 속성을 효과적으로 보여주고, 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 소비자와 감정적 유대감을 형성하고, 제품의 질감을 강조하여 소속감을 불러일으킬 수 있는 요소를 최대한 활용하십시오.

사용되는 이미지는 제품의 특징을 반영하는 요소와 라이프스타일 요소를 모두 포함하는 것이 좋습니다.

팁 6: 제품별 규칙

제품 종류와 관계없이 포장 디자인에는 고유한 규칙과 특징이 있으며, 일부 규칙은 세심하게 따라야 합니다.

몇몇 규칙은 중요합니다. 반대로 행동하면 신생 브랜드가 돋보일 수 있기 때문입니다. 하지만 식품의 경우 제품 자체가 판매 포인트가 될 수 있으므로 식품 포장은 디자인과 인쇄에서 음식 사진을 사실적으로 재현하는 데 더 많은 신경을 씁니다.

반대로 의약품의 경우, 브랜드와 제품의 물리적 특징은 중요도가 떨어지거나 심지어 불필요할 수도 있으며, 모기업 브랜드 로고가 포장 전면에 표시될 필요가 없을 수도 있습니다. 그러나 제품의 이름과 용도를 강조하는 것은 매우 중요합니다.

그럼에도 불구하고, 모든 종류의 상품에 있어서 포장 전면에 너무 많은 내용이 담겨 복잡해 보이는 것을 줄이고, 최대한 단순한 디자인을 하는 것이 바람직합니다.

팁 7: 제품의 검색 용이성과 구매 용이성을 무시하지 마세요

브랜드의 특정 제품 포장을 디자인할 때, 포장 디자이너는 소비자가 해당 제품을 어떻게 구매하는지 조사하여 제품 스타일이나 정보 수준에 대해 소비자가 의심하지 않도록 해야 합니다.

단어는 중요하지만 보조적인 역할을 합니다. 텍스트와 타이포그래피는 주요 브랜드 커뮤니케이션 요소가 아니라 보강 요소입니다.

포장은 소비자가 구매 결정을 내리기 전 브랜드와 상호작용하는 마지막 단계입니다. 따라서 포장 전면(주요 디스플레이 표면)의 콘텐츠 디자인과 효과는 마케팅 및 홍보에서 대체 불가능한 역할을 합니다.

패키지 디자인은 의류 디자인처럼 뚜렷한 트렌드 변화가 없지만, 그렇다고 해서 패키지 디자인이 정체되어 있거나 디자이너의 자유로운 재량에 맡겨져 있다는 의미는 아닙니다.

자세히 살펴보면 실제로 매년 새로운 포장 디자인 스타일이 탄생하고 새로운 기술이 널리 활용될 것임을 알 수 있습니다.