Analîza li ser Trend Pêşkeftina Pakêkirina FMCG
FMCG kurtenivîsa Hilberên Serfkaran Bi Lezgîn e, ku ji wan tiştên xerîdar ên bi jiyana karûbarê kurt û leza xerckirina bilez re vedibêje.Berhemên xerîdar ên bilez ên ku herî hêsan têne fêm kirin hilberên lênihêrîna kesane û malê, xwarin û vexwarin, titûn û hilberên alkolê hene.Ji wan re tiştên xerîdar ên bilez têne binav kirin ji ber ku ew berî her tiştî hewcedariyên rojane ne ku bi frekansa vexwarinê ya zêde û dema karanîna kurt in.Gelek komên xerîdar ji bo rehetiya serfkirinê hewcedariyên pir zêde ne, kanalên firotanê yên pir û tevlihev, formên kevneşopî û yên derketine û kanalên din bi hev re hene, giraniya pîşesaziyê hêdî hêdî zêde dibe, û pêşbazî dijwartir dibe.FMCG hilberek kirînê ya bêkêmasî ye, biryara kirînê ya neçaverêkirî ye, ji pêşniyarên mirovên li dora xwe re bêhestiyar e, bi tercîha kesane ve girêdayî ye, hilberên mîna hev ne hewce ne ku werin berhev kirin, xuyangkirina hilberê / pakkirin, pêşvebirina reklamê, biha, hwd. firotin .
Di çalakiyek vexwarinê de, yekem tiştê ku kiryar dibînin pakkirin e, ne hilber.Hema hema 100% ji kirrûbirên hilberan bi pakkirina hilberê re têkilî dikin, ji ber vê yekê dema ku kirrûbir li refikan digere an li firotgehên serhêl digerin, pakkirina hilberan bi karanîna grafîkên balkêş an xweşik û hêmanên sêwirana bêhempa, şekil, logo û promosyonên hilberan pêşve dike.Agahî, hwd., zû bala xerîdaran dikişîne.Ji ber vê yekê ji bo pir tiştên xerîdar, sêwirana pakkirinê amûra firotanê ya herî bi bandor û lêçûn e, eleqeya xerîdar li hilberê zêde dike û temaşevanên dilsoz ên marqeyên pêşbaziyê dixe.Dema ku hilber pir homojen in, biryarên xerîdar bi gelemperî bi bersivên hestyarî ve girêdayî ne.Pakêtkirin rêyek cihêreng e ji bo îfadekirina pozîsyonê: dema ku taybetmendî û avantajên hilberê vedibêje, di heman demê de wate û çîroka marqeya ku ew temsîl dike jî îfade dike.Wekî pargîdaniyek pakkirin û çapkirinê, ya herî girîng ev e ku meriv ji xerîdaran re bibe alîkar ku çîrokek marqeya baş bi pakkirina hilberek hêja ya ku bi tonalîteya marqeyê re peyda dike vebêjin.
Serdema dîjîtal a heyî serdemek guherîna bilez e.Kirîna serfkaran a hilberan diguhere, awayên kirîna xerîdar diguhezin û cîhên kirîna xerîdaran diguherin.Hilber, pakkirin û karûbar hemî li dora hewcedariyên xerîdar diguhezin."Xerîdar in Têgîna "serok" hîn jî di dilê mirovan de kûr e.Daxwaza xerîdar zûtir û cihêrengtir diguhere.Ev ne tenê ji bo marqeyan hewcedariyên bilindtir derdixe pêş, di heman demê de ji bo pargîdaniyên pakkirin û çapkirinê jî hewcedariyên bilindtir derdixe pêş.Pargîdaniyên pakkirinê divê li gorî guheztina bazarê adapte bibin.Cihêrengî, rezervên teknîkî yên baş, û bêtir pêşbazî, pêdivî ye ku moda ramanê were guheztin, ji "çêkirina pakkirinê" berbi "çêkirina hilberan", ne tenê ji bo ku gava ku xerîdar hewcedariyan derdixin zû bersivê bidin, û çareseriyên pêşbaziyê pêşniyar bikin Çareseriyên nûjen.Û pêdivî ye ku ew biçe dawiya pêşîn, rêberiya xerîdaran bike, û bi domdarî çareseriyên nûjen pêşve bibe.
Daxwaza xerîdar meyla pêşkeftina pakkirinê diyar dike, rêça nûvekirina pargîdaniyê destnîşan dike, û rezervên teknîkî amade dike, civînên hilbijartina nûjeniyê ya birêkûpêk li hundur organîze dike, civînên danûstendina nûjeniyê ya birêkûpêk li derve organîze dike, û xerîdaran vedixwîne ku bi çêkirina nimûneyan beşdarî danûstendinan bibin.Paqijkirina hilberên rojane, bi tonalîteya sêwirana marqeya xerîdar re, teknolojiyên nû an têgînên nû ji bo pêşkeftina projeyê bicîh tîne, rewşek mîkro-nûbûnê diparêze, û pêşbaziyê diparêze.
Ya jêrîn analîzek hêsan a meylên pakkirinê ye:
1Serdema îroyîn, serdemeke ku li qîmeta xûyê dinêre ye."Aboriya nirxê" xerckirina nû dişewitîne.Dema ku xerîdar hilberan dikirin, ew di heman demê de hewce dikin ku ambalaja wan ne tenê xwerû û nazik be, lê di heman demê de xwedî ezmûnek hestî ya mîna bîhn û destdanê be, lê di heman demê de bikaribe çîrokan bibêje û germahiya hestyarî derzî bike, vebike;
2"Post-90s" û "Post-00s" bûne komên sereke yên xerîdar.Nifşa nû ya ciwanan di wê baweriyê de ye ku "xwe xweş kirin edalet e" û ji bo peydakirina hewcedariyên "xwe xweş bikin" pêdivî bi pakêtên cihêreng heye;
3Bi bilindbûna meyla neteweyî re, pakkirina hevkarîya navborî ya IP-yê di çemek bêdawî de derdikeve ku hewcedariyên civakî yên nifşê nû bicîh bîne;
4Pakêkirina înteraktîf a xwerû ya kesane ezmûna xerîdar zêde dike, ne tenê kirînê, lê di heman demê de rêyek vegotina hestyarî ya bi hestek rîtuelê jî zêde dike;
5Paqijkirina dîjîtal û aqilmend, karanîna teknolojiya kodkirinê ji bo dijî-qelpkirin û şopandinê, danûstendina xerîdar û rêveberiya endaman, an sepandina teknolojiya reş a akusto-optîk ji bo pêşvebirina deverên civakî;
6Kêmkirina pakkirinê, vezîvirandin û hilweşandin ji bo pêşkeftina pîşesaziyê bûne daxwazên nû.Pêşkeftina domdar êdî ne tenê "hêjayê hebûna" ye, lê ji bo kişandina xerîdaran û domandina para bazarê wekî navgînek pêwîst tê hesibandin.
Digel guhdana taybetî li ser hewcedariyên xerîdar, xerîdar di heman demê de bêtir bala xwe didin bersivdana bilez û kapasîteyên peydakirina pargîdaniyên pakkirinê.Xerîdar dixwazin ku marqeyên wan ên bijare bi qasî agahdariya medyaya civakî ya ku ew distînin zû-guhêrbar bin, ji ber vê yekê xwediyên marqeyê hewce ne ku çerxa jiyana hilberê bi girîngî kurt bikin, da ku bilez ketina hilberê li sûkê zûtir bikin, ku hewce dike ku pargîdaniyên pakkirinê ragihînin. çareseriyên pakkirinê di demek kurt de.Nirxandina xetereyê, materyalên li cîh, verastkirin qediya, û dûv re hilberîna girseyî, radestkirina kalîteya bilind di wextê de.
Dema şandinê: Jan-10-2023