FMCG таңгактоосунун өнүгүү тенденциясын талдоо
FMCG – бул Fast Moving Consumer Goods деген сөздүн кыскартылышы, ал кыска мөөнөттүү кызмат көрсөтүү мөөнөтү жана тез керектөө ылдамдыгы бар керектөө товарларын билдирет. Эң оңой түшүнүлүүчү тез кыймылдаган керектөө товарларына жеке жана үй тиричилигине кам көрүүчү товарлар, тамак-аш жана суусундуктар, тамеки жана алкоголдук ичимдиктерди камтыйт. Алар тез кыймылдаган керектөө товарлары деп аталат, анткени алар, биринчи кезекте, көп керектөө жыштыгы жана кыска колдонуу убактысы бар күнүмдүк керектөө товарлары. Керектөөчүлөрдүн кеңири чөйрөсү керектөөнүн ыңгайлуулугуна жогорку талаптарды коюшат, көптөгөн жана татаал сатуу каналдары, салттуу жана жаңы форматтар жана башка каналдар бирге жашайт, тармактын концентрациясы акырындык менен өсүп, атаандаштык барган сайын кыйындап баратат. FMCG – бул импульсивдүү сатып алуу продуктусу, күтүүсүз сатып алуу чечими, айланадагы адамдардын сунуштарына сезимтал эмес, жеке каалоолорго көз каранды, окшош товарларды салыштыруунун кажети жок, продукциянын көрүнүшү/таңгагы, жарнамалык жарнама, баа ж.б. сатууда маанилүү ролду ойнойт.
Керектөө иш-аракетинде сатып алуучулар биринчи кезекте продукт эмес, таңгактоону көрүшөт. Продукцияны сатып алуучулардын дээрлик 100% продуктунун таңгагы менен өз ара аракеттенишет, андыктан сатып алуучулар текчелерди карап чыкканда же онлайн дүкөндөрдү карап чыкканда, продуктунун таңгагы көз жоосун алган же кооз графиканы жана уникалдуу дизайн элементтерин, формаларды, логотиптерди жана жарнамаларды колдонуу менен продукцияны жарнамалайт. Маалымат ж.б. керектөөчүлөрдүн көңүлүн тез бурат. Ошентип, көпчүлүк керектөө товарлары үчүн таңгактоо дизайны эң натыйжалуу жана үнөмдүү сатуу куралы болуп саналат, ал кардарлардын продуктуга болгон кызыгуусун арттырат жана атаандаш бренддердин берилген күйөрмандарын жеңет. Продукциялар өтө бир тектүү болгондо, керектөөчүлөрдүн чечимдери көбүнчө эмоционалдык реакцияларга көз каранды. Таңгактоо - бул позицияны билдирүүнүн дифференциацияланган жолу: продуктунун атрибуттарын жана артыкчылыктарын билдирүү менен бирге, ал билдирген маанини жана бренд окуясын да билдирет. Таңгактоо жана басып чыгаруу компаниясы катары эң маанилүү нерсе - кардарларга бренддин тоналдыгына жооп берген сонун продукт таңгагы менен жакшы бренд окуясын айтып берүүгө жардам берүү.
Азыркы санарип доору – тез өзгөрүүлөрдүн доору. Керектөөчүлөрдүн товарларды сатып алуусу, керектөөчүлөрдүн сатып алуу ыкмалары жана керектөөчүлөрдүн соода жайлары өзгөрүп жатат. Товарлар, таңгактоо жана кызмат көрсөтүүлөр керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына жараша өзгөрүп жатат. “Керектөөчүлөр – бул "башчы" түшүнүгү дагы эле адамдардын жүрөгүндө терең тамырлаган. Керектөөчүлөрдүн суроо-талабы тезирээк жана ар тараптуу өзгөрүп турат. Бул бренддерге гана эмес, ошондой эле таңгактоо жана басмакана компанияларына да жогорку талаптарды коёт. Таңгактоо компаниялары өзгөрүп жаткан рынокко ыңгайлашышы керек. Ар түрдүүлүк, жакшы техникалык резервдер жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүк, ой жүгүртүү режимин "таңгактоодон" "продукция жасоого" чейин өзгөртүү керек, кардарлар муктаждыктарын билдиргенде тез жооп берүү жана атаандаштыкка жөндөмдүү чечимдерди сунуштоо үчүн гана эмес. Ал алдыңкы планга чыгып, кардарларды жетектеп, инновациялык чечимдерди тынымсыз жайылтышы керек.
Керектөөчүлөрдүн суроо-талабы таңгактын өнүгүү тенденциясын аныктайт, ишкананын инновациялык багытын аныктайт жана техникалык резервдерди даярдайт, ички инновацияларды тандоо боюнча үзгүлтүксүз жолугушууларды уюштурат, тышкы инновациялык алмашуу боюнча үзгүлтүксүз жолугушууларды уюштурат жана кардарларды үлгүлөрдү жасоо менен алмашууга катышууга чакырат. Күнүмдүк продукцияны таңгактоо, кардарлардын бренд дизайнынын тоналдуулугу менен айкалышып, долбоорду иштеп чыгууга жаңы технологияларды же концепцияларды колдонот, микроинновациянын абалын сактайт жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү сактайт.
Төмөндө таңгактоо тенденцияларынын жөнөкөй анализи келтирилген:
1Бүгүнкү доор – сырткы көрүнүштүн баалуулугуна көңүл буруу доору. "Баалуулук экономикасы" жаңы керектөөнү күчөтүүдө. Керектөөчүлөр продукцияны сатып алганда, алардын таңгагы кооз жана көрктүү гана болбостон, жыт жана тийүү сыяктуу сезүү тажрыйбаларына ээ болушун, ошондой эле окуяларды айтып бере алышын жана эмоциялык жылуулукту киргизе алышын, резонанс жаратышын талап кылышат;
2"90-жылдардан кийинки" жана "2000-жылдардан кийинки" негизги керектөөчү топторго айланды. Жаштардын жаңы мууну "өзүңдү ыраазы кылуу - адилеттүүлүк" деп эсептешет жана "өзүңдү ыраазы кылуу" муктаждыктарын канааттандыруу үчүн дифференциацияланган таңгактоону талап кылат;
3Улуттук тенденциянын өсүшү менен, жаңы муундун социалдык муктаждыктарын канааттандыруу үчүн чексиз агым менен интеллектуалдык менчикти чек ара аралык кызматташуу таңгагы пайда болууда;
4Жекелештирилген интерактивдүү таңгактоо керектөөчүлөрдүн тажрыйбасын жакшыртат, соода кылууну гана эмес, ошондой эле ырым-жырым сезими менен эмоционалдык билдирүүнүн жолун да түзөт;
5Санариптик жана акылдуу таңгактоо, жасалма акча жасоого каршы күрөшүү жана көзөмөлдөө, керектөөчүлөр менен өз ара аракеттенүү жана мүчөлөрдү башкаруу үчүн коддоо технологиясын колдонуу же социалдык түйүндөрдү жайылтуу үчүн акустикалык-оптикалык кара технологияны колдонуу;
6Таңгактоону азайтуу, кайра иштетүү жана деградацияга учуроо тармакты өнүктүрүү үчүн жаңы талаптарга айланды. Туруктуу өнүгүү мындан ары жөн гана "ээ болууга татыктуу" эмес, керектөөчүлөрдү тартуу жана рыноктогу үлүшүн сактоо үчүн зарыл каражат катары каралат.
Керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына өзгөчө көңүл буруудан тышкары, кардарлар таңгактоочу компаниялардын тез жооп кайтаруу жана жеткирүү мүмкүнчүлүктөрүнө да көбүрөөк көңүл бурушат. Керектөөчүлөр сүйүктүү бренддеринин социалдык медиа маалыматы сыяктуу тез өзгөрүп турушун каалашат, ошондуктан бренд ээлери продукциянын рынокко киришин тездетүү үчүн продукциянын жашоо циклин бир топ кыскартышы керек, бул таңгактоочу компаниялардан кыска мөөнөттө таңгактоочу чечимдерди иштеп чыгууну талап кылат. Тобокелдиктерди баалоо, материалдар ордунда, текшерүү аяктагандан кийин массалык өндүрүш, өз убагында жогорку сапаттагы жеткирүү.
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 10-январы
