FMCG таңгагынын өнүгүү тенденциясына талдоо
FMCG - бул Fast Moving Керектөөчү товарлардын аббревиатурасы, ал кыска кызмат мөөнөтү жана тез керектөө ылдамдыгы менен керектөөчү товарларды билдирет.Эң оңой түшүнүктүү тез кыймылдалуучу керектөө товарларына жеке жана үйдө кам көрүү каражаттары, тамак-аш жана суусундуктар, тамеки жана алкоголдук продукция кирет.Алар биринчи кезекте керектөө жыштыгы жана колдонуу мөөнөтү кыска болгон күнүмдүк керектелүүчү товарлар болуп саналгандыктан, тез жүрүүчү керектөөчү товарлар деп аталат.Керектөөчү топтордун кеңири чөйрөсү керектөөнүн ыңгайлуулугуна жогорку талаптарды коюшат, көп жана татаал сатуу каналдары, салттуу жана өнүгүп келе жаткан форматтар жана башка каналдар жанаша жашайт, тармактын концентрациясы акырындык менен өсүп, атаандаштык татаалдашып баратат.FMCG - бул импульсивдүү сатып алуу продуктусу, күтүлбөгөн жерден сатып алуу чечими, айланадагы адамдардын сунуштарына маани бербей, жеке каалоосуна жараша болот, окшош товарларды салыштыруунун кереги жок, товардын сырткы көрүнүшү/ таңгактоосу, жарнамалык жылдыруу, баа ж.б. сатуу.
Керектөө иш-аракетинде, сатып алуучулар биринчи көргөн нерсе - бул продукт эмес, таңгак.Продукцияны сатып алуучулардын дээрлик 100% өнүмдөрдүн таңгагы менен иштешет, ошондуктан сатып алуучулар текчелерди сканерлегенде же интернет-дүкөндөрдү карап чыкканда, продукттун таңгагы көздүн жоосун алган же кооз графиканы жана уникалдуу дизайн элементтерин, фигураларды, логотиптерди жана жарнамаларды колдонуу аркылуу өнүмдөрдү жылдырат.Маалымат ж.б.у.с., керектөөчүлөрдүн көңүлүн бат эле бурат.Ошентип, көпчүлүк керектөө товарлары үчүн таңгак дизайны эң эффективдүү жана үнөмдүү сатуу инструменти болуп саналат, бул продуктка кардарлардын кызыгуусун арттырат жана атаандаш бренддердин ишенимдүү күйөрмандарын жеңет.Продукциялар бир тектүү болгондо, керектөөчүлөрдүн чечимдери көбүнчө эмоционалдык жооптордон көз каранды.Таңгактоо - бул позицияны билдирүүнүн дифференцияланган жолу: өнүмдөрдүн атрибуттарын жана артыкчылыктарын билдирүү менен бирге, ал билдирген маанини жана бренд окуясын да билдирет.Таңгактоочу жана полиграфиялык компания катары, эң негизгиси, кардарларга бренддин тоналдуулугуна жооп берген эң сонун продукт таңгагы менен жакшы бренд окуясын айтып берүүгө жардам берүү.
Азыркы санариптик доор - тез өзгөрүү доору.Керектөөчүлөрдүн товарларды сатып алуулары өзгөрүүдө, керектөөчүлөрдүн сатып алуу ыкмалары өзгөрүүдө, керектөөчүлөрдүн соода орундары өзгөрүүдө.Продукциялар, таңгактар жана кызматтар керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына жараша өзгөрүп турат.«Керектөөчүлөр – «шеф» түшүнүгү дагы эле элдин жүрөгүнөн орун алган.Керектөөчүлөрдүн суроо-талаптары тезирээк өзгөрүп, диверсификацияланган.Бул бренддерге жогорку талаптарды гана койбостон, таңгактоочу жана полиграфиялык компанияларга дагы жогорку талаптарды коёт.Таңгактоочу компаниялар өзгөрүп жаткан рынокко көнүшү керек.Ар түрдүүлүк, жакшы техникалык резервдер жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүк, ой жүгүртүү режимин "таңгактоодон" "продукцияларды жасоого" чейин өзгөртүү керек, кардарлар муктаждыктарын койгондо тез жооп бере алуу жана атаандаштык чечимдерди сунуштоо үчүн гана эмес, Инновациялык чечимдер.Жана ал алдыңкы чекке барып, кардарларды жетектеп, инновациялык чечимдерди тынымсыз илгерилетиши керек.
Керектөөчүлөрдүн суроо-талаптары таңгактардын өнүгүү тенденциясын аныктайт, ишкананын инновациясынын багытын аныктайт жана техникалык резервдерди даярдайт, ички инновацияларды тандоо боюнча кеңешмелерди үзгүлтүксүз уюштурат, тышкы инновациялык алмашуу жолугушууларын үзгүлтүксүз уюштурат жана үлгүлөрдү жасоо менен кардарларды алмашууга катышууга чакырат.Продукцияны күнүмдүк таңгактоо, кардар брендинин дизайнынын тоналдуулугу менен айкалышып, долбоорду иштеп чыгуу үчүн жаңы технологияларды же концепцияларды колдонот, микро-инновациялардын абалын сактап, атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү сактайт.
Төмөндө таңгактоо тенденцияларынын жөнөкөй анализи келтирилген:
1Азыркы заман келбеттин баркын караган заман.«Баалуу экономика» жаңы керектөөнү жардырып жатат.Керектөөчүлөр өнүмдөрдү сатып алууда, алардын таңгактары бир гана эң сонун жана сонун болбостон, жыт жана тийүү сыяктуу сенсордук тажрыйбага ээ болушу керек, бирок ошондой эле окуяларды айтып, эмоционалдык температураны, резонансты инъекциялоону талап кылат;
2"90-жылдардан кийинки" жана "Пост-00" негизги керектөөчү топторго айланды.Жаштардын жаңы мууну “өзүңдү ыраазы кылуу – адилеттүүлүк” деп эсептейт жана “өзүңдү ыраазы кылуу” муктаждыктарын канааттандыруу үчүн дифференцияланган таңгактарды талап кылат;
3Улуттук тенденциянын өсүшү менен, IP чек ара кызматташуу пакети жаңы муундун социалдык муктаждыктарын канааттандыруу үчүн чексиз агымда пайда болот;
4Жекелештирилген ылайыкташтырылган интерактивдүү таңгак керектөөчүлөрдүн тажрыйбасын жогорулатат, бир гана сатып алуу эмес, ошондой эле ритуалдык сезим менен эмоционалдык билдирүү жолу;
5Санариптик жана интеллектуалдык таңгактоо, контрафакттуулукка каршы жана байкоо жүргүзүү үчүн коддоо технологиясын колдонуу, керектөөчүлөрдүн өз ара аракеттенүүсү жана мүчөлөрдү башкаруу, же социалдык түйүндөрдү илгерилетүү үчүн акусто-оптикалык кара технологияны колдонуу;
6Таңгактарды кыскартуу, кайра иштетүү жана деградациялоо өнөр жайын өнүктүрүү үчүн жаңы талаптар болуп калды.Туруктуу өнүгүү мындан ары жөн гана "болбосо керек", керектөөчүлөрдү тартуу жана рыноктун үлүшүн сактап калуу үчүн зарыл каражат катары каралат.
Кардарлар керектөөчүлөрдүн муктаждыктарына өзгөчө көңүл буруудан тышкары, таңгактоочу компаниялардын тез жооп берүү жана камсыздоо мүмкүнчүлүктөрүнө да көбүрөөк көңүл бурушат.Керектөөчүлөр сүйүктүү бренддеринин социалдык медиа маалыматы сыяктуу тез өзгөрүп турушун каалашат, андыктан бренддин ээлери продуктунун жашоо циклин олуттуу түрдө кыскартышы керек, андыктан продуктунун рынокко киришин тездетүү керек, бул таңгактоочу компанияларды ойлоп табышын талап кылат. кыска мөөнөттүн ичинде таңгактоочу чечимдер.Тобокелдиктерди баалоо, материалдар ордунда, текшерүү аяктады, андан кийин массалык өндүрүш, өз убагында сапаттуу жеткирүү.
Посттун убактысы: 2023-жылдын 10-январына чейин