"Баалуулук экономикасы" жана "тажрыйба экономикасы" доорунда бренддер атаандаш өнүмдөрдүн массасынан айырмаланып турушу керек, формула жана маркетинг жетишсиз, таңгактоочу материалдар (таңгактоо) сулуулук бренддеринин ачылышынын негизги стратегиялык элементине айланууда. Ал эми жөн гана "идиш" эмес, бренддин эстетикасы, философиясы жана колдонуучулардын эмоцияларынын ортосундагы көпүрө.
Ошентип, косметикалык таңгактоочу материалдардын инновациясы, кайсы өлчөмдөр бренддерге дифференциациялоодо чоң ийгиликтерге жетүүгө жардам бере алат?
КөрүүtopfeelpackКөбүрөөк маалымат алуу үчүн кийинки блог жазуусунда!
Биринчиден, эстетикалык инновация: бет баалуулук – бул "биринчи атаандаштык".
Таңгактын визуалдык дизайны керектөөчүлөр менен продукциянын ортосундагы байланыштын биринчи учуру болуп саналат, айрыкча социалдык медиа үстөмдүк кылган сулуулук коммуникациясы чөйрөсүндө, таңгактын "тасмадан тышкары" же "жок" экендиги колдонуучулардын бөлүшүүгө даяр же даяр эместигин, экинчилик экспозицияны түзүүнү же түзбөөнү аныктайт.
"Социалдык маркетинг үстөмдүк кылган дүйнөдө, продукттун көрүнүшү жана сезими анын вирустук потенциалын жогорулатат же жок кылат", - деди мурдагы башкы редактор Мишель Ли.
- Мишель Ли, Allure журналынын мурдагы башкы редактору
Поп-маданияттын, эстетикалык тренддердин жана материалдардын чебер айкалышы бир катар жаңыдан пайда болуп келе жаткан бренддер үчүн ийгиликтин кодуна айланууда. Мисалы: келечектин сезимин жаратуу үчүн металл жылтырак менен айкалышкан тунук акрил, маданий чыңалууну түзүү үчүн чыгыш элементтери жана минималисттик түзүлүш ...... таңгактоочу материалдар бренддин ДНКсынын тышкы көрүнүшүнө айланууда.
Экинчиден, экологиялык өлчөм: Туруктуулук – бул атаандаштык, түйшүк эмес.
Z мууну жана Альфа мууну керектөөчүлүк менен жашыл керектөө концепциясы адамдардын жүрөгүндө терең тамырлаган. Кайра иштетүүгө боло турган материалдар, бионегизделген пластмассалар жана бир материалдык дизайн ...... айлана-чөйрөнү коргоонун гана милдети эмес, ошондой эле бренддин баалуулугунун бир бөлүгү.
"Таңгактоо - бул бренддин туруктуулукка болгон милдеттенмесинин эң көрүнүктүү символу. Бул жерде керектөөчүлөр сиздин убадаңызды көрүп, ага тийишет. Бул жерде керектөөчүлөр сиздин убадаңызды көрүп, ага тийишет."
- Доктор Сара Нидхэм, Туруктуу таңгактоо боюнча консультант, Улуу Британия
Мисалы, "Абасыз вакуумдук бөтөлкө + кайра иштетилген PP материалы" айкалышы продуктунун активдүүлүгүн камсыз кылуу менен бирге, экологиялык жактан таза сорттоону жана кайра иштетүүнү жеңилдетет, бул функция менен жоопкерчиликти тең салмактоонун жакшы мисалы болуп саналат.
Үчүнчүдөн, технологиялык инновация: түзүмдөгү жана тажрыйбадагы революция
Керектөөчүлөр "колдонуу сезими" жөнүндө барган сайын көбүрөөк тандай баштаган учурда, таңгактоо түзүмүн жаңыртуу продукцияны кайра сатып алуу көрсөткүчүнө таасир этүүдө. Мисалы:
Аба жаздыкчасынын дизайны: макияжды тегиз колдонууну жана көтөрүп жүрүүнү жогорулатат.
Сандык насостун башы: колдонуунун натыйжалуулугун жогорулатуу үчүн колдонуу көлөмүн так көзөмөлдөө.
Магниттик жабылуу: Жабылуунун текстурасын жакшыртат жана жогорку сапаттагы сезимди жакшыртат.
«Биз интуитивдик, жаңсоолор менен башкарылуучу таңгактарга суроо-талаптын өсүп жатканын байкадык. Өз ара аракеттенүү канчалык табигый болсо, кардарларды ошончолук жакшы кармап турууга болот. Биз интуитивдик, жаңсоолор менен башкарылуучу таңгактарга суроо-талаптын өсүп жатканын байкадык».
- Жан-Марк Жирар, Albéa Group компаниясынын техникалык директору
Көрүнүп тургандай, таңгактын "техникалык мааниси" жөн гана өнөр жайлык параметр эмес, ошондой эле тажрыйба деңгээлиндеги кошумча чекит болуп саналат.
Төртүнчүдөн, Ыңгайлаштыруу жана чакан партиялардагы ийкемдүү өндүрүш: бренд инсандыгын күчтөндүрүү
Барган сайын жаңы бренддер таңгактоочу материалдар аркылуу өздөрүнүн өзгөчө мүнөзүн көрсөтүүгө үмүттөнүп, "гомогендештирүүнү" көздөшүүдө. Бул учурда таңгактоочу өндүрүүчүнүн ийкемдүү ыңгайлаштыруу мүмкүнчүлүгү абдан маанилүү.
Логотипти рельефке түшүрүүдөн баштап, жергиликтүү боёкторго чейин, бөтөлкөдөгү материалдарды аралаштыруу жана дал келтирүүгө чейин, атайын чачыратуу процессин иштеп чыгуу, бренд сууну жаңы серияларда сынап көрүү үчүн чакан партиялар менен бүткөрүлүшү мүмкүн, ал эми орун берүү үчүн чектелген моделдер бар. "Таңгактоо мазмун катары" тенденциясы калыптанып, таңгактын өзү окуяны баяндоо үчүн алып жүрүүчү болуп саналат.
Бешинчиден, санариптик интеллект: Таңгактоочу материалдар "акылдуу доорго" кирип жатат.
RFID белгилери, AR сканерлөө, температураны көзөмөлдөгөн түстү өзгөртүүчү сыя, жасалма акча жасоого каршы QR код ...... Бул "алыс көрүнгөн" технологиялар чындыгында колдонулуп, таңгактоо көбүрөөк функцияларды алууга мүмкүндүк берет:
Продукцияны көзөмөлдөөнү жана жасалмалуулукка каршы күрөшүүнү камсыз кылуу
Социалдык медиа жана бренд баяндоо менен байланышуу
Колдонуучунун өз ара аракеттенүүсүн жана технологияны жакшыртуу
«Акылдуу таңгактоо жөн гана амал эмес; бул керектөөчүлөрдүн катышуусунун кийинки деңгээли».
- Доктор Лиза Грубер, Beiersdorf компаниясынын таңгактоо боюнча инновациялар боюнча жетекчиси
Келечекте таңгактоочу материалдар бренддин санариптик активдеринин бир бөлүгүнө айланып, онлайн жана оффлайн тажрыйбаларды байланыштырышы мүмкүн.
Жыйынтык: Таңгактоо инновациясы бренддин чектерин аныктайт
Рыноктун жалпы тенденциясына көз чаптырсак, таңгактоочу материал сулуулук каражаттарынын "кабыгы" гана эмес, бренд стратегиясынын "алдыңкы бети" экенин түшүнүү оңой.
Эстетикадан функционалдуулукка, айлана-чөйрөнү коргоодон санариптештирүүгө чейин, инновациянын ар бир аспектиси бренддер менен керектөөчүлөрдүн ортосунда терең байланыш түзүү мүмкүнчүлүгү болуп саналат.
Сулуулук сынагынын жаңы айлампасында ким таңгакты жаңы ачылыш катары кабыл ала алат, ким "ошондой көрүнгөндү жакшы көрөт, ким упаны колдонот" деген продуктуну ишке ашыра алат, ким колдонуучунун оюна кирүүгө көбүрөөк мүмкүнчүлүктөргө ээ болот.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 11-апрели
