ການສະແຫວງຫາຄວາມງາມແມ່ນທໍາມະຊາດຂອງມະນຸດ, ຄືກັບໃຫມ່ແລະເກົ່າແມ່ນທໍາມະຊາດຂອງມະນຸດ, ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນການດູແລຜິວຫນັງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນການຕັດສິນໃຈການຫຸ້ມຫໍ່ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນສໍາຄັນ, ນ້ໍາຫນັກຂອງອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນແມ່ນການຮຽກຮ້ອງຫນ້າທີ່ຂອງຍີ່ຫໍ້, ເພື່ອດຶງດູດສາຍຕາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຄວາມງາມສາທາລະນະ, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສໍາອາງຈໍານວນຫຼາຍສືບຕໍ່ທົດແທນຊຸດ. ສະນັ້ນເປັນຫຍັງຕ້ອງປ່ຽນການຫຸ້ມຫໍ່?
1. ຍົກລະດັບຮູບພາບຍີ່ຫໍ້
ການຫຸ້ມຫໍ່ແມ່ນຮູບພາບພາຍນອກຂອງຜະລິດຕະພັນແລະເປັນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງສາມາດຖ່າຍທອດແນວຄວາມຄິດຂອງຍີ່ຫໍ້, ວັດທະນະທໍາ, ແບບແລະຂໍ້ມູນອື່ນໆເພື່ອໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກປະທັບໃຈຢ່າງເລິກເຊິ່ງ.ດ້ວຍການພັດທະນາຂອງສັງຄົມແລະການປ່ຽນແປງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປັບປຸງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ໂດຍການປ່ຽນແທນອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່, ມັນສາມາດເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ສອດຄ່ອງກັບແນວໂນ້ມຂອງເວລາແລະຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະເສີມຂະຫຍາຍຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະການແຂ່ງຂັນໃນຕະຫຼາດ.
2. ປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດ
ສະພາບແວດລ້ອມຕະຫຼາດມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍັງປັບປຸງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ຖ້າອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ສາມາດຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ມັນງ່າຍທີ່ຈະຖືກກໍາຈັດໂດຍຕະຫຼາດ.ການປ່ຽນແປງວັດສະດຸຫຸ້ມຫໍ່ຍັງເປັນມາດຕະການໜຶ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ເພື່ອປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດ ແລະ ຮັກສາຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນ.
ບໍ່ວ່າຈະເປັນເຄື່ອງສໍາອາງຫຼືຜະລິດຕະພັນອື່ນໆ, ການແຂ່ງຂັນແມ່ນຮຸນແຮງ. ຜູ້ບໍລິໂພກມີທາງເລືອກທີ່ກວ້າງຂວາງຫຼາຍຂຶ້ນແລະມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເລືອກຜະລິດຕະພັນທີ່ຈັບຕາຂອງພວກເຂົາ. ໃນເວລາທີ່ເລືອກຊຸດ, ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະພິຈາລະນາວິທີການໂດດເດັ່ນຈາກຝູງຊົນ. ການບໍລິໂພກມະຫາຊົນຂອງຊຸດຫຸ້ມຫໍ່ຂອງປະຊາຊົນສາມາດເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມຮູ້ສຶກສົດຊື່ນກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ, ດັ່ງນັ້ນການເພີ່ມຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະຊື້.
3. ສົ່ງເສີມການຂາຍຍີ່ຫໍ້
ອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ສວຍງາມສາມາດເພີ່ມຄວາມເຕັມໃຈທີ່ຈະຊື້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ດັ່ງນັ້ນການສົ່ງເສີມການຂາຍ. ຊຸດທີ່ດີສາມາດດຶງດູດສາຍຕາຫຼາຍຂຶ້ນແລະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຕັມໃຈທີ່ຈະຊື້. ບາງຍີ່ຫໍ້ຈະອອກຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຫຼືປ່ຽນອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່ໃນລະຫວ່າງລະດູການຕະຫຼາດເພື່ອສົ່ງເສີມການຂາຍ.
ການສະແຫວງຫາການປັບຕົວຂອງຜູ້ຄົນນັບມື້ນັບເຂັ້ມແຂງຂຶ້ນ. ບຸກຄົນທຸກຄົນຕ້ອງການການເລືອກຂອງພວກເຂົາແຕກຕ່າງກັນແລະນໍາສະເຫນີຮູບແບບທີ່ເປັນເອກະລັກ. ໂດຍການຍົກລະດັບການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງຍີ່ຫໍ້, ທາງເລືອກທີ່ແຕກຕ່າງກັນສາມາດໄດ້ຮັບການສະຫນອງໃຫ້ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສ່ວນບຸກຄົນ.
ຕົວຢ່າງ, ຜູ້ບໍລິໂພກບາງຄົນມັກຊຸດທີ່ງ່າຍດາຍແລະໃຈກວ້າງ, ໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນມັກຊຸດທີ່ສົດໃສແລະຈັບຕາ. ໂດຍຜ່ານການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຍີ່ຫໍ້ສາມາດດຶງດູດຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລົດຊາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຊື້ສ່ວນບຸກຄົນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.
ການຍົກລະດັບການຫຸ້ມຫໍ່ເພື່ອສົ່ງເສີມການພັດທະນາຕະຫຼາດ
ຕະຫຼາດເຄື່ອງສໍາອາງມີການແຂ່ງຂັນສູງ, ແລະດັ່ງນັ້ນແມ່ນການແຂ່ງຂັນລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້. ໂດຍການປ່ຽນແປງອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່, ຍີ່ຫໍ້ສາມາດສືບຕໍ່ຍູ້ຊອງຈົດຫມາຍແລະສ້າງໂອກາດການຂາຍໃຫມ່. ຜູ້ບໍລິໂພກມັກຈະມີຄວາມສົນໃຈໃນສິ່ງໃຫມ່, ແລະການຍົກລະດັບຊຸດປົກກະຕິສາມາດດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ເພີ່ມການເປີດເຜີຍຂອງຜະລິດຕະພັນແລະການຂາຍ, ກະຕຸ້ນຄວາມປາຖະຫນາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນການຊື້, ແລະສົ່ງເສີມການພັດທະນາຕະຫຼາດ. ໃນເວລາທີ່ການທົດແທນການຫຸ້ມຫໍ່ຍັງຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເອົາໃຈໃສ່ກັບຄວາມສົມດູນ, ບໍ່ຄວນເລື້ອຍໆເກີນໄປຫຼືການທົດແທນແບບສຸ່ມ, ເພື່ອບໍ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມຫຍຸ້ງຍາກກັບຜູ້ບໍລິໂພກຫຼືຄວາມປະທັບໃຈທີ່ຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ບໍ່ຫມັ້ນຄົງ.
ການຍົກລະດັບການຫຸ້ມຫໍ່ຍັງສາມາດຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງການປະດິດສ້າງຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະການສະແຫວງຫາຄຸນນະພາບ, ເພີ່ມທະວີການຮັບຮູ້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນຍີ່ຫໍ້. ຫລາຍຍີ່ຫໍ້ຈະຍົກລະດັບຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ຂອງເຂົາເຈົ້າໂດຍຜ່ານການຍົກລະດັບຊຸດເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຄວາມນິຍົມຫລາຍຂຶ້ນ.
ການປ່ຽນຊຸດບາງຢ່າງແມ່ນເພື່ອເຮັດໃຫ້ໂຄງສ້າງງ່າຍຂຶ້ນ, ບາງອັນແມ່ນເພື່ອເສີມສ້າງໂຄງສ້າງ, ບາງອັນແມ່ນວັດສະດຸທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ, ບາງອັນແມ່ນປ່ຽນປະເພດຂວດ, ບາງອັນແມ່ນເພື່ອເພີ່ມເນື້ອໃນສຸດທິ, ບາງອັນແມ່ນປ່ຽນຮູບພາບຍີ່ຫໍ້. ໂດຍບໍ່ຄໍານຶງເຖິງປະເພດໃດກໍ່ຕາມ, ມີແຮງຈູງໃຈການຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ທີ່ແນ່ນອນທີ່ເຊື່ອງໄວ້ຢູ່ຫລັງການປ່ຽນແປງຂອງວັດສະດຸຫຸ້ມຫໍ່.
ຍີ່ຫໍ້ທີ່ແຕກຕ່າງກັນຍັງມີຮູບແບບທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງການອອກແບບການຫຸ້ມຫໍ່, ບາງແມ່ນອອກແບບໃຫ້ມີຄວາມສົດຊື່ນແລະຄົນອັບເດດ:, ການຕິດສະຫຼາກຢ່າງຊັດເຈນລັກສະນະຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງເຂົາເຈົ້າ; ຄົນອື່ນເນັ້ນຫນັກໃສ່ຄວາມຫລູຫລາແບບດັ້ງເດີມ, ເຕືອນຄົນໃນອະດີດ. ອີງຕາມຮູບແບບຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເອງ, ເຈົ້າຂອງແບເລືອກຊຸດທີ່ເຫມາະສົມ, ເພື່ອບັນລຸຜົນໄດ້ຮັບຂອງຕະຫຼາດທີ່ດີແລະເສີມຂະຫຍາຍຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ແລະການແຂ່ງຂັນ.
ຄວາມສ່ຽງຂອງການປ່ຽນແປງການຫຸ້ມຫໍ່
ການຍົກລະດັບການຫຸ້ມຫໍ່ຢ່າງຫຼີກລ່ຽງບໍ່ໄດ້ຈະເຮັດໃຫ້ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະສໍາລັບເຈົ້າຂອງແບ, ພວກເຂົາຕ້ອງຮັບຜິດຊອບຄວາມກົດດັນຂອງການປ່ຽນແປງຊຸດ. ຊັ່ງນໍ້າໜັກຄວາມສ່ຽງ ແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຢ່າງລະມັດລະວັງ ແລະຕັດສິນໃຈຢ່າງຮອບຄອບເພື່ອຮັບປະກັນວ່າຂັ້ນຕອນການຍົກລະດັບຊຸດແມ່ນດີ. ຖ້າການອອກແບບຂອງຊຸດການຍົກລະດັບບໍ່ຕອບສະຫນອງຄວາມຄາດຫວັງຫຼືເຮັດໃຫ້ເກີດການກັບຄືນຂອງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້, ມັນອາດຈະນໍາໄປສູ່ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ບໍ່ເອື້ອອໍານວຍ. ຜູ້ບໍລິໂພກຍັງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະມີຄວາມລະມັດລະວັງຫຼາຍເມື່ອເລືອກຊື້ເຄື່ອງຫຸ້ມຫໍ່ໃຫມ່ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາ.
ການປ່ຽນແປງອຸປະກອນການຫຸ້ມຫໍ່ອາດຈະນໍາສະເຫນີທັງໂອກາດແລະຄວາມສ່ຽງ. ໃນຖານະເປັນເຈົ້າຂອງແບ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງເຮັດການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດແລະການປະເມີນຄວາມສ່ຽງກ່ອນທີ່ຈະຍົກລະດັບການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງທ່ານເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າການຕັດສິນໃຈທີ່ຈະປ່ຽນແມ່ນສະຫລາດ.
ເວລາປະກາດ: ມິຖຸນາ-11-2024